如果要选择一个因为互联网而出现的职业，可能非 YouTuber 莫属。依托于 YouTube 这个全球最大的视频网站，一大批通过视频创作获得经济收益的人群开始涌现，而 YouTuber 之所以能成为一个职业，YouTube 的广告分成自然是重中之重。

然而随着 TikTok 等新兴平台的涌现，许多用户似乎越来越不喜欢充斥着广告的 YouTube 了。以至于从 2023 年夏季开始，YouTube 就一直在与广告拦截工具较劲，千方百计地试图让用户不再使用 Adblock Plus、SponsorBlock 等广告拦截工具。

当 YouTube 的软硬兼施并未有效打击到广告拦截工具时，他们的母公司、有着万亿美元市值的硅谷巨头谷歌，居然开始向用户 " 卖惨 " 了。

他们最近在博客文章中声称，广告拦截工具会影响观看次数的统计，让许多创作者的视频播放量下降，并且由于广告拦截工具会让观看次数的数据不准确，从而导致流量波动更明显，一旦观众中广告拦截工具使用的比例越高，频道流量受这些工具更新的影响就会越大。

简而言之，谷歌的意思就是用户使用广告拦截工具，会导致他们喜欢的 YouTuber 面临收入下降的风险，屏蔽 YouTube 的广告会 " 害了 "YouTuber，让后者无法靠内容谋生。不得不说，相比通过造成负反馈的方式来促使用户放弃屏蔽广告，谷歌这样的卖惨反而有可能会让用户乖乖地看广告。

YouTube 之所以在 2023 年夏季突然对广告拦截工具出手，是因为前一个季度他们的广告收入史无前例地陷入了持续下滑状态，更是直接拖累了谷歌广告业务。为此，自 2014 年以来就一直担任 YouTube CEO 的老将苏珊 · 沃西基，更是不得不黯然离场。

除了此前疫情带来的 " 次生灾害 "，用户越来越无法忍受花样繁多的广告是 YouTube 广告收入下降的关键。那么 YouTube 的广告到底有多频繁呢？广受好评的 YouTube 广告拦截器 SponsorBlock 就可以给出答案，这个插件被用来自动跳过 YouTube 视频中的广告赞助片段，其核心功能是通过用户协作标记视频中的商业推广、片头片尾等内容实现自动跳过。

打开 SponsorBlock 就会发现，它提供了 Skip Sponsors、Skip Intermission/Intro Animation 等十余个跳过不同广告类型的功能。面对如此之多的广告，即使是前世界首富马斯克也受不了，他就曾经在社交平台吐槽，逛 YouTube 时会有看不完的广告。

这时问题就来了，YouTube 的广告为什么会如此之多？由于向创作者进行广告收入分成是 YouTube 的立身之本，正是因为有了明晰的收入分配机制，才能确保视频创作者敢于在 YouTube 上全职创作，最终让 YouTube 实现了从 UGC 到 PUGC 的跃升。以野兽先生为代表的职业化 YouTuber，也让这个平台构建出了高质量且泛化的内容生态。

虽然 YouTube 做到了让视频创作者分享收益，可是却忽视了用户的想法。毕竟不喜欢广告是全世界网民的共性，YouTube 的用户也一样。只不过在此前相当长的时间里，海外网民想要看到免费视频就只有 YouTube 可选。凭借着先发优势以及与创作者利益均沾，YouTube 的护城河可谓是深不见底，所以不愿给 Netflix 交钱的用户就只能捏着鼻子用它。

可是 TikTok 的横空出世改变了这一切，自此前的疫情时期以来，TikTok 在海外市场的爆发式增长让用户有了新的选项。同样是 " 免费 + 广告 "，TikTok 的吃相就要比 YouTube 好得多。再加上短视频本身的 " 成瘾性 "，TikTok 就硬生生从 YouTube 手中抢走了一大批用户，逼得后者也不得不推出 YouTube Short。

毕竟用户一天只有 24 小时，他们能用于刷视频的碎片时间总归是有限的，当 TikTok 抢占了用户的时间，YouTube 的日子自然也就不好过了。此前在 YouTube 一家独大时，广告拦截工具属于是纤芥之疾，反正大量用户只能在自家平台看视频。可有了 TikTok，YouTube 的吃相就难免会变得不那么文雅。

那么，谷歌真能如愿以偿地说服 YouTube 用户弃用广告拦截工具吗 ? 当然是不太可能的。为了重振广告业务，YouTube 的广告已经不减反增，不使用 SponsorBlock 的结果，就是观看体验会被广告切割地支离破碎。所以谷歌越是卖惨，用户可能反而越是要用广告拦截工具。

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