新茶饮出海、咖啡品牌扩张提速，蜜雪冰城要成为 " 全球的雪王 "？

蜜雪冰城动作频频。最近，据 Time Out、Eater NY 等海外权威媒体报道，蜜雪冰城即将进驻美国市场，首店选址于纽约曼哈顿唐人街与 TriBeCa（翠贝卡）街区的交界处 "266 Canal Street"。

多名小红书博主称，蜜雪冰城即将入驻的门店，前身为当地知名中餐馆 " 富瑶 "，门店的营业面积约 195 平方米，租赁合约期限长达 10 年，且租金标准高达每平方英尺 165 美元（按年计算，年均租金超 34 万美元），堪称曼哈顿核心区域的 " 黄金铺位 "。

△图片来源：小红书截图

不过，也有纽约当地的网友实地探访该地址发现，目前该门店尚未搭建围挡，也未出现任何装修施工迹象。蜜雪冰城方面也尚未对外公布具体开业日期。

△图片来源：小红书截图

事实上，蜜雪冰城对美国市场的布局早有端倪。

6 月，公众号 " 智象出海 " 曾发文称，曾和蜜雪冰城有过接触的餐饮基金创始人 Jack 向其透露，蜜雪冰城对美国市场的野心不小，目标是与星巴克掰手腕。

8 月，蜜雪品牌相关高层在接受商业自媒体 " 小食代 " 采访时就表示，蜜雪冰城美东、美西地区的首店已进入落地筹备阶段。

" 在美洲市场发展初期，我们会采用直营模式，目的是为了打磨好单店模型，建立好品牌影响力。中期，我们会坚持以加盟模式为主，在全方位支持加盟商、保障加盟商的利益基础之上，来推动品牌可持续发展。"

相关高层的这一表态，也意味着，蜜雪将通过 " 直营探路 + 加盟扩张 " 的路径，逐步探索适配美国市场的运营体系。

值得一提的是，2025 年堪称新茶饮北美出海年，除了蜜雪冰城，霸王茶姬、乐乐茶、沪上阿姨、茶百道等众多品牌也纷纷进军北美市场。

8 月，茶百道 8 月宣布北美首家门店即将于纽约开业；

奈雪的茶以新名字 "Naisnow" 推进美国开店计划，不少网友发帖称其门店已处于围挡阶段；

7 月，乐乐茶在纽约、洛杉矶接连开店，延续国内 " 茶饮＋烘焙 " 模式；

同一时期，柠季主打珍珠奶茶的美国首店 "BOBOBABA" 正式挂牌；

霸王茶姬作为首个在美国上市的新茶饮品牌，于今年 5 月进驻洛杉矶富人区 Westfield Century City 商场，不到三个月，其第二家门店便在洛杉矶都会区悄然亮相。

除了新茶饮出海，蜜雪冰城在咖啡领域的动作也颇为频繁。

据了解，蜜雪冰城旗下咖啡品牌今年也迈出了出海步伐，近日，幸运咖海外首店在马来西亚雪兰莪州蒲种再也花园街区正式开业。

从网友在社交平台上分享的视频来看，这家以 "LUCKY CUP" 为名的门店一经开业便受到众多消费者追捧，不少网友在视频下调侃 " 咖啡机都快萃冒烟了 "。公开数据显示，开业当天该店售出近 2000 杯产品。

△图片来源：LUCKY CUP 幸运咖马来西亚官方账号

红餐网观察到，为了融入当地市场，幸运咖在门店运营中加入了不少本土化元素。

在门店设计上，该首店的装修设计就进行了一波本土化调整。不同于国内主流的 " 快取咖啡 " 场景，雪兰莪州蒲种的这家门店空间宽敞，还设置了特色佐饮餐食区域，主打休闲的第三空间场景。

在产品上，店内在售的产品约有 30 款，既包含椰椰拿铁、抹茶幸运冰、阿芙佳朵等国内门店经典产品，还根据当地消费者的喜好，推出了抹茶柠檬、抹茶草莓椰椰及草莓冰茶等本土化产品。价格上，其产品售价则集中在 1.5-8 马币（约合人民币 2.4-13 元），延续了蜜雪冰城在东南亚的平价路线。

另据官方信息，除了已开业的首店外，幸运咖目前正计划在马来西亚同步布局 4 家门店。据了解，这 4 家门店目前均处于装修阶段，选址在拉曼大学、哥打白沙罗、惹兰敦霹雳等地。从选址来看，这些地方均为客源稳定、配套成熟的繁华商业中心或高校。

值得注意的是，幸运咖在马来西亚的 5 家门店均为加盟门店。

在不少业内人士看来，幸运咖此次出海，核心优势在于能依托蜜雪冰城的供应链与知名度。

官方信息显示，蜜雪冰城已在东南亚搭建本地化仓储体系，拥有 7 个自主运营仓库（合计 6.9 万平方米），海外配送网络覆盖 4 国 560 个城市，这些资源均与幸运咖共享。同时，蜜雪冰城在马来西亚的门店网络十分密集，不少当地网友反馈：" 感觉马来西亚真的几十步就有一家蜜雪冰城 "，其积累的人气同样也是幸运咖出海马来西亚的底气。

回到内地市场，幸运咖的扩张势头更为迅猛。9 月 1 日，幸运咖宣布全国签约门店突破 8000 家。据悉，幸运咖从 5400 店到 8000 店，只用了 4 个月。有业内人士直言，按照这样的节奏，蜜雪冰城有机会在咖啡领域 " 再造一个雪王 "。

封面图来源：图虫创意

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