文 / 瑞财经   李姗姗

始祖鸟 " 炸山 " 事件正在持续发酵。

9 月 21 日，就户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山举办名为《升龙》的放烟花活动一事，双方各自发出致歉信。

始祖鸟提到，该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注，但在作品呈现过程中出现偏差甚至偏离。其表示，将在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。

另外，始祖鸟还公布了邮箱，邀请大众继续提出意见与建议。

而这封道歉信是在 " 云端珠峰 " 官方微信发布通报之后才发出的。当日凌晨，云端珠峰表示，日喀则市高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场合适，后续将根据核查结果依法依规处理。

此前，自 9 月 19 日放烟花活动的视频发出，引发全网质疑 " 破坏喜马拉雅山生态屏障 " 以后，始祖鸟与蔡国强一直保持缄默态度。

从现场视频来看，有三幕彩色烟花沿着山脊依次燃放，形成一条动态的 " 升龙 " 景观，且规模较大。蔡国强在现场讲解时提到，" 这是 145 根扇形彩烟，形成了一条 3000 米长的蓝白红绿黄色的彩虹 "。

尽管始祖鸟提到这些烟花彩色粉采用的是生物可降解材料，其污染物排放符合环保标准，但高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸、烟花残留的化学物质仍会对当地生态造成危害。

而在始祖鸟官网上，还赫然写着 " 可持续发展的品牌理念 "。如今这番自毁式操作，无异于 " 打脸 "。这种环保营销与生态破坏的矛盾，直接冲击了始祖鸟构建的品牌价值。

另外，值得注意的是，始祖鸟在海内外平台分别发布的道歉声明内容并不一致，相关话题随即登上热搜。

海外版称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到 " 正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。"

部分网友质疑，始祖鸟的致歉 " 不够诚恳 "" 内外有别 "，文中提到的 " 与中国团队沟通调整工作方式 " 有 " 甩锅 " 的嫌疑。

不仅如此，在始祖鸟最新的道歉说明中，已将此前的 " 携手 " 蔡国强团队，改成了 " 赞助 "。有网友指出，致歉将 " 携手 " 篡改为 " 赞助 "，它甩掉的不仅是责任，更是户外品牌赖以生存的敬畏之心。

同时，对于始祖鸟的道歉，广大网友也并不买账。" 对生态环境的伤害已经是事实，道歉有什么用呢。"" 真正的道歉是拿出一大笔钱修复生态。"

营销活动 " 翻车 " 的同时，始祖鸟的 " 后院 " 也起火了。

有不少消费者表示，花上千元买下始祖鸟产品后，鞋子边缘开胶、外套鼓包起球、衣服 LOGO 脱落等质量问题接踵而至，让 " 高价不等于高质 " 的争议持续发酵。更有消费者戏谑，" 高端始祖鸟，质量却‘鸟’样 "。

有消费者发帖称，7 月份买的始祖鸟鞋子，基本上就周末休息时穿，不到一个月就坏了。

以 " 始祖鸟 " 为关键词，在黑猫投诉平台上进行搜索，有超过 3000 条投诉信息，投诉内容中质量问题居多，包括鞋子网面破损、鼓包、挤脚，衣服 logo 脱落、开胶开线、尺码不正等问题。

始祖鸟是一家创始于 1989 年的加拿大品牌，以专业户外装备起家，母公司为亚玛芬体育。此次烟花事件的发酵，也在一定程度上暴露了亚玛芬体育对品牌管理的短板。

2019 年，亚玛芬体育被安踏体育（2020.HK）收购，始祖鸟便被定位为 " 运动奢侈品 "，通过联名、限量款等营销手段推高溢价。这种高端化策略虽然带来了短期增长，却也埋下了隐患。

亚玛芬体育 2024 年财报显示，公司营收达到 51.85 亿美元，同比增长 18%，主要贡献者正是始祖鸟，占整个集团营收的约四成。

但在亚玛芬体育今年二季度财报里，始祖鸟动能减弱。当期，始祖鸟所在的亚玛芬技术服装部门收入增长 23% 至 5.09 亿美元，增速同比下降了 11 个百分点。而在 2023-2024 年，亚玛芬户外功能性服饰部门收入增速也从 55% 下降至 28%。

瑞财经《瑞消费》注意到，烟花事件爆发前不久，始祖鸟关联公司亚玛芬体育用品贸易 ( 上海 ) 有限公司（下称 " 亚玛芬上海 "）更换了董事长和部分主要人员。

天眼查信息显示，亚玛芬上海成立于 2007 年 9 月，注册资本 250 万美元。9 月 4 日，姚剑卸任亚玛芬上海法定代表人、董事长、总经理，由马磊接任。同时，董事会成员 DOUGLAS ANDREW GILBERT 退出，由胡彦蔚接替。

作为安踏体育旗下品牌，在始祖鸟烟花事件发酵以来，安踏却始终未公开表态。大量网友涌入其多个社交平台留言，要求就此事作出回应。

目前，安踏官方微博已设置关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布内容；其抖音账号多条高评视频也被隐藏。

身陷舆论漩涡的安踏，9 月 22 日大幅低开，盘中下挫至 89.75 港元 / 股，总市值一度蒸发百亿港元。

2025 年上半年，安踏体育以旗下安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT 等多品牌优势创业绩新高，收入同比增长 14.3% 至 385.44 亿元，经营利润同比增长 17% 至 101.31 亿元。

其中，扮演生力军角色的 FILA，增速早已不复当年。2025 年上半年，FILA 收入同比增长 8.6% 至 141.82 亿元，经营利润同比增长 5.5% 至 39.35 亿元。

同时，安踏主品牌增长也面临天花板。2025 上半年，安踏品牌收入为 169.5 亿元，毛利为 93.08 亿元，同比分别增长 5.4%、2.2%。而去年同期，安踏品牌收入、毛利增速分别为 7.5%、15.1%。

安踏体育是一家典型的家族企业，实控人为丁世忠，现任公司董事局主席兼执行董事，哥哥丁世家担任董事局副主席兼执行董事。2025 年上半年财报显示，兄弟二人通过家族信托合计控制公司超 52% 股权。

此外，天眼查显示，安踏体育还由亚玛芬体育 CEO 郑捷持股 0.0318%，丁世忠的妹夫、安踏 CEO 赖世贤持股 0.0318%，安踏首席财务官毕明伟持股 0.0074%，独董姚建华持股 0.0012%。

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