如今看见贾玲的名字，但风向早已变了。

两年前，她还是那个靠《你好，李焕英》狂揽 54 亿票房、被捧上 " 全球票房最高女导演 " 宝座的励志标杆；

如今，新片《转念花开》刚杀青，评论区却挤满了冷嘲热讽：" 又来卖惨？"" 减肥营销玩腻了，这次换传销噱头？"

曾经观众眼里 " 用真心换票房 " 的贾玲，怎么突然就成了 " 套路大师 "？

其实贾玲的崛起，本就是一场精准踩中大众情绪的逆袭。

早年间她瘦瘦小小在相声圈挣扎，包袱抖不响，观众不买账，直到身材发福后反而找到了 " 自黑式喜剧 " 的密码。

拜师冯巩、上春晚、刷综艺，她那种 " 胖姑娘没包袱 " 的爽朗劲儿，成了娱乐圈独一份的观众缘。

但贾玲聪明就聪明在，她没止步于当一个 " 搞笑工具人 "。

成立公司、拉明星好友站台、在节目里偶尔提两句 " 当年住地下室啃馒头 " 的辛酸史，这些操作看似随意，实则步步为营。

既立住了 " 草根逆袭 " 的人设，又悄悄把流量变现的网织得密不透风。

《你好，李焕英》的成功，堪称她 " 情感营销 " 的巅峰之作。

电影上映前，她早早在综艺里演过同名小品，让 " 子欲养而亲不待 " 的泪点深入人心；

上映时半个娱乐圈转发助阵，观众抱着 " 支持真诚创作 " 的心态冲进影院，结果发现片子确实有笑有泪。

那时候，没人觉得贾玲在 " 算计 "，毕竟谁会对一个哭着说 " 我想让我妈高兴一次 " 的闺女狠心差评呢？

可问题就在于，当同样的套路用到第二部、第三部时，观众的滤镜开始碎了。

《热辣滚烫》成了转折点。

这部电影翻拍自日本冷门佳作《百元之恋》，但宣传重点完全跑偏，全网都在讨论 " 贾玲暴瘦 100 斤 "，电影本身反而成了减肥纪录片的附赠品。

观众买票后才发现，所谓的 " 励志逆袭 " 只是瘦身前后对比图的视觉冲击，剧情平淡得像兑了水的鸡汤。

更让人膈应的是，拍摄期间贾玲团队严防死守，连一张路透照都不漏，摆明了要把 " 瘦身悬念 " 留到上映当炸弹。

这种把电影艺术降维成减肥综艺的操作，终于让网友炸锅：" 我们是想看个好故事，不是来围观你上秤的！"

如今回头再看，贾玲的 " 人设崩塌 " 早有伏笔。

当年观众爱她的 " 真实 "，是因为内娱遍地假人，她胖乎乎乐呵呵的样子像邻家大姐；

可当这种 " 真实 " 被反复包装成营销工具，录节目必提艰辛往事、拍电影必打情怀牌。

甚至连瘦身都能变成票房密码时，大家终于反应过来：

原来从 " 喜剧演员贾玲 " 到 " 资本玩家贾老板 "，她早就不靠逗乐吃饭，而是靠拿捏人心赚钱了。

眼下《转念花开》的质疑声，本质是观众对 " 狼来了 " 的警惕。

尽管题材转向反传销正能量，主演还是张小斐、杨紫这些老熟人，难免让人怀疑 " 换汤不换药 "。

更微妙的是，贾玲最近越发低调，瘦身后的她连综艺都很少上，仿佛在刻意淡化娱乐属性。

但互联网是有记忆的，当 " 真诚 " 被透支过一次又一次，哪怕新片真能质量过硬，观众的第一反应也可能是：

" 这次又准备怎么煽情？"

娱乐圈从不缺逆袭神话，但所有神话都要面对同一个问题：

当掌声变成嘘声，是继续躺在功劳簿上复制套路，还是撕掉标签重新出发？

贾玲手里还握着 " 大腕娱乐 " 的资源和一群死忠粉丝，真要翻身，或许该学学《长津湖》后的吴京。

少说 " 我多不容易 "，多拍点让人闭嘴的硬货。

毕竟，观众可能原谅你 " 炒冷饭 "，但不会永远为情怀买单。