【CNMO 科技消息】市场监管总局在 9 月 23 日举行的新闻发布会上指出最新数据显示，2025 年上半年，全国网上零售额达 74295 亿元，同比增长 8.5%，直播电商在推动网络消费增长中发挥了重要作用。然而，伴随行业快速发展，部分乱象也日益凸显。当前直播电商领域存在虚假营销和销售假冒伪劣商品两大突出问题，将采取多项措施加强治理。

据市场监管总局通报，部分直播间运营者和主播在商品宣传中存在虚假或引人误解的行为，涉及商品性能、功能、质量、来源、荣誉资质、销售数据及用户评价等方面，容易欺骗和误导消费者。此外，一些直播间和平台商家存在销售掺杂掺假、以假充真、以次充好商品的情况，甚至侵犯注册商标专用权，损害了消费者和其他经营者的合法权益。发布会上公布的典型案例主要集中于上述两类违法行为。

针对这些问题，市场监管总局表示将坚持问题导向，强化综合治理。通过合规指导、行政约谈、行政处罚以及媒体曝光等多种手段，督促直播电商平台企业健全合规管理制度，完善内部管理机制，提升合规能力。同时，将加大对直播电商所涉产品质量和食品安全的监督抽查频次与力度，相关抽检结果将关联对应平台企业并向社会公开。