作为 " 上海之夏 " 国际消费季 10 大标杆活动之一，2025 世界赛艇锦标赛在上海青浦淀山湖畔上海水上运动场启幕，围绕赛事经济的全周期营销也同步展开。

自 7 月起，百联集团联动市体育局开展 " 艇进酷夏 " 全周期营销，打造覆盖 " 观赛、消费、体验 " 的一站式 " 商业 + 体育 " 消费链路。本次联动以 "1+1>2" 的创新理念，将国际赛事 IP 与商业消费场景深度绑定，率先开启 " 商业 + 体育 " 的跨界探索。依托全球赛艇运动的顶级竞技平台，百联集团持续构筑 " 商旅文体展 " 融合新生态，进一步放大国际赛事的综合联动效应，实现 " 赛场热度 " 向 " 消费增量 " 的精准转化。

在 " 艇进酷夏 " 全周期主题营销中，百联集团联动旗下成员企业推出 " 看赛艇 · 逛百联 " 等系列票证联动营销，凭赛事相关票证，各国运动员、赛事工作人员与来自世界各地的观赛者，可在全市商圈百联商业体领取 BAILIAN Gift Card 并解锁零售、餐饮、娱乐等多业态礼遇，让参赛观赛之旅叠加更多惊喜，进一步延伸 " 票根经济 " 消费场景。

作为毗邻 2025 世界赛艇锦标赛赛场的商业地标，百联青浦奥莱于赛事启幕之际开设 2025 赛艇世锦赛 " 第二现场 "，为赛事体验再添重要场景支撑。打造沉浸观赛的同时，更惊喜放送赛艇世锦赛现场观赛门票，实现 " 商业空间 " 与 " 体育赛事 " 间的双向导流，让购物与观赛的双重精彩无缝衔接。

同时，百联青浦奥特莱斯从商品优惠、互动体验双维度串联起 " 观赛 + 消费 + 微度假 " 的商旅文体展全生态之旅，让 " 赛艇多样体验 " 渗透到每一个消费环节。活动期间，青浦奥莱 400 多个品牌同步开启限时 2 折起优惠，当日消费满 5000 元及以上即可获赠大额餐饮券、满 8888 元及以上更享直升机体验，以及高尔夫车接送导购服务、百联通会员抽奖赠礼等礼遇。

同时，联华股份立足民生消费场景，持续探索赛事热度与日常消费的融合新路径。在世锦赛期间，通过专属会员福利、线下便民观赛两大举措，让赛事激情 " 艇进 " 寻常生活。9 月 21 日至 28 日，世纪联华精选供应链特色商品在世锦赛现场设立专属展销区域，同步推出多重会员社群礼遇。百联通会员在世纪联华大卖场指定门店消费满额获赠世锦赛门票，在外高桥、月浦、南汇等 7 家门店现场更设立观赛 " 第二现场 "，打造 " 家门口的赛艇观赛地 "。决赛阶段，更有百联沪上优品及联华自有供应链优品诚意呈献，让观赛体验再进阶，实现 " 观赛 + 品美食 " 的双重乐趣。

2025 世界赛艇锦标赛作为国际顶级水上运动赛事，汇聚了世界顶尖参赛队伍，更吸引了大批境外观赛游客与运动爱好者。目前，百联集团旗下已有 47 家离境退税门店，其中 17 家门店实现 " 即买即退 "，并推出 BAILIAN Gift Card 等入境消费专属礼遇。百联集团旗下百联青浦奥莱更通过增设离境退税自助服务点、配备多语种咨询人员、设立消费者快速投诉处理通道等，全方位保障海内外观赛者的消费体验。

2025 世界赛艇锦标赛不仅是体育竞技的舞台，更是推动 " 商旅文体展 " 深度融合的重要契机。未来，百联集团将持续探索 " 商业 + 体育 " 多元化、创新化、复合化的联动模式，助力上海打造更具全球影响力的体育赛事之都和国际消费中心城市。