2025 年国庆假期临近，电影市场将开启 " 激战模式 "。目前，已有《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家 2》等 9 部影片定档。就在影片 " 群雄逐鹿 " 之际，引发巨大争议的奥特曼 IP 儿童剧也挤进了国庆档，进入影厅 " 抢票房 "。

此前，《每日经济新闻》独家报道该 IP 儿童剧登陆影院，演出方与影院均从中收获可观收益。但这背后，是难以调和的争议，消费者指出，演出存在质量差、虚假宣传等问题。（详见《每日经济新闻》8 月 12 日刊发报道：《一次自救，" 奥特曼 " 竟埋下百亿元损失的 " 时间炸弹 "，现在被引爆！有人却在疯狂赚钱⋯⋯》）

截至 9 月 23 日，今年 " 十一 " 要在影院演出的奥特曼 IP 儿童剧大半座位已售出 图片来源：淘票票

" 硬币 " 总有两面，《每日经济新闻》记者实地调查发现，虽然备受争议，但全国多地的影城因奥特曼儿童剧演出迎来新活力。原本场均人次已跌至 2 — 4 人的冷清影厅，几乎场场爆满，上座率比电影场次高 10 倍以上。成功 " 激活 " 影院客流的奥特曼儿童剧，被视为影城多元经营的关键。

但有业内人士向记者指出，热闹之下，恐令影院陷入 " 赚快钱 " 与 " 担侵权风险 " 的两难——曾有影城因类似合作被吊销执照，如今更多影院恐在收益分成诱惑下铤而走险。

上座率比电影场次高 10 倍多，" 奥特曼 " 打开影城盈利新局

当活跃于荧屏上的奥特曼走进影院，与大家亲密接触，这对儿童而言有着极大的吸引力。

据灯塔专业版，今年上半年全国电影平均票价 45.6 元，其中一线城市平均票价 51.5 元。但值得注意的是，伴随着上半年我国影院总量突破 1.3 万家，今年 3 月至 6 月场均人次跌至 2 — 4 人，单影院放映场次同比锐减 889 场，0 人空场率高达 40%。

此时，奥特曼 IP 涌入影城，显著提升了上座率。

记者实地采访获悉，奥特曼 IP 儿童剧在影城的热卖程度超过影院方的预期。通过查阅多个城市相关演出的售票情况，记者看到，自 6 月下旬开始，北京、天津、成都等多家引入奥特曼演出的影厅均爆满，前几排座位提前数周甚至一个月就被抢空，且定价集中于 100 元 ~380 元，是电影票价的 2 倍 ~7 倍。

有奥特曼演出的影厅，演出前 3 天（左图）座位基本售空；而距离演出一个月的影厅（右图），好位置也早早被抢完

北京大兴区一家电影院的工作人员告诉《每日经济新闻》记者，不久前，该影城原定演出两场奥特曼儿童剧，因为上座率太好加开到三场，"（观众）男孩女孩都有 "。该工作人员认为，这是影城的一种创新方式，有助于提升人气和收益。

记者以演出商身份咨询成都一家有奥特曼演出的影城时，其相关负责人表示，8 月该 IP 在其影城演出 4 场，不到 300 人的影厅包天费用 9000 元，场均上座 150 人。较同期电影上座率而言，至少超出 10 倍。

记者了解到，演出进入影城不仅有上述租赁场地的形式，还有与电影院进行收益分成的模式，分成比例为 2:8，即电影院分二成，演出方分八成。

国庆档临近，奥特曼 IP 演出也启动了提前开票。北京某影城 10 月 6 日的奥特曼儿童剧，提前半个月（9 月 22 日）已售出近半数、200 余张票。该影院工作人员告诉记者，今年以来，奥特曼 IP 儿童剧已演出多场，合作形式为 " 场地出租 "，售票相关事宜均由活动方负责。

从看电影到多元体验，奥特曼 IP 能否 " 常驻 " 影城

谈及奥特曼 IP 儿童剧进入影城时，多位行业人士向记者表示，并不意外。

如今的影城早已不是单纯看电影的场所，还可以追奥运赛事、看游戏直播等，这背后是影院必须面对的转型——拓展非票房收入。

据中国电影发布的半年报，2025 年上半年全国电影总票房达 292.3 亿元，同比增长 22.95%，但第二季度电影市场遇冷，全国电影票房同比下降 34.73%，清明档、" 五一 " 档票房均出现明显回落，市场冷热分化较为明显。

拓展非票房收入，赛事直播是影城的一大发力点。2024 年巴黎奥运会期间，超 800 家影院直播央视奥运节目；同年，王者荣耀挑战者杯•总决赛直播覆盖多个城市影城门店。游戏直播也给影城带来新机遇。2025 年 5 月，横店电影城作为《第五人格》全球总决赛淘汰赛官方授权观赛点，为玩家提供沉浸式观赛体验。

此外，更多的影城都在用五花八门的项目进行探索：欢乐芒果影城举办音声疗愈音乐会；潇湘青春影城引进互动喜剧综艺杀；芒果国际影城直播热门综艺、推出国际舞台影像系列。今年 5 月，头部院线万达电影在引入话剧《林则徐》直播后还宣布，将全国百余家特色影城打造为 " 电影 + 文旅 " 项目，并在多地影城举办 " 寻味食光里 " 市集，在里面可以观影，还可以吃美食，购买潮玩。

记者采访获悉，当前影城引入的赛事直播、游戏直播等，往往都在特定的时间节点，均属 " 追风式 " 放映，难以长期维系。

所以，今年不断 " 涌入 " 各大影厅的奥特曼 IP 儿童剧，承载着行业的密切关注：它能否真正、长期助力影城多元化经营？

多地奥特曼演出遭质量质疑，影城 " 想接又怕担责 "

尽管目前奥特曼儿童剧在影城的演出上座率高企，但表演结束后，不少消费者却陷入负面情绪。

记者注意到，陕西、湖南、吉林等地的网友纷纷晒出观看该 IP 演出的视频、图片等，诉说着 " 扎心 " 体验。

多地网友吐槽奥特曼儿童剧 图片来源 : 社交平台

对此，多位影城经理向记者直言，当前奥特曼 IP 的部分演出存在质量较差、道具瑕疵、人员不专业等问题，或直接影响影城口碑。但对于自家影城是否愿意承接相关演出，多数影城经理持欢迎态度。

这种矛盾的景象，也让电影行业人士对大 IP 奥特曼在影院的表演看法各异。

" 影院对外出租带有放映功能和音响功能的影厅理所应当，但是影院的工作人员难以判断演出的合规性。他们（演出商）拿着文件说‘这是正版的’，但影院怎么审核真实性？演出完他们走了，风险却要电影院来承担。" 资深影院投资人胡林（化名）向记者表达出担忧。

据其透露，业内就有一家承接了儿童剧演出的电影院，因后续版权问题，被电影局吊销经营许可证，最终关门停业。

胡林在国内多个城市投资了数十家影城，他向记者直言：" 坦白讲，我们不清楚需要他们提供哪些文件，我们只会在合同里签订，所有文件需演出方提供，所以我不考虑接这类合作。"

奥特曼在影厅的儿童剧全场爆满 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

" 如果电影院明知存在侵权行为仍要举办，可能构成故意侵权，法院或行政机关会认定其存在主观恶意，适用加重处罚，并加重赔偿金额。故意且情节严重的侵权行为，法院可判决（违法所得）1 至 5 倍的惩罚性赔偿。" 北京市中闻律师事务所律师朱颜向记者指出，如果演出方存在侵害著作权的犯罪行为，电影院在明知的情况下与演出方共谋或提供帮助的，可能被认定为共同犯罪。

封面图片来源：受访者供图

每日经济新闻