在当前房地产行业步入存量时代、市场增长放缓的宏观背景下，定制家居行业亦面临竞争持续加剧的严峻挑战。行业内部高度同质化、竞争白热化的态势日益明显，价格战逐渐成为许多品牌难以摆脱的困局。长期的低价竞争不仅严重挤压企业利润，更削弱了整个行业在产品研发、工艺创新与服务体系上的投入动力。面对这一难题，企业若想跳出内卷泥潭，就必须推动系统性的升级与转型，回归价值创造的本源，以扎实的技术积淀与持续的美学创新，开辟真正具有竞争力的差异化发展路径。

9 月 23 日，玛格在重庆举办 " 寻木问色 臻彩新生 " —— 2026 色彩艺术大赏暨实木涂装升级发布会。这不仅是新品亮相，更是玛格推动 " 战略升维 "、实现 " 品牌向上 " 的核心体现。为直面消费者对高品质生活的追求，并构筑高定市场的核心壁垒，玛格高定战略升维之路，将 " 实木涂装 " 与 " 色彩美学 " 作为破局的关键路径。

战略升维：从 " 实木涂装 " 到 " 高定升维 "

发布会在充满艺术气息的开场中拉开帷幕，但随后的议程迅速切入行业发展的深层思考。当前，定制家居行业正经历深刻的变革期。玛格董事长唐斌先生看来，所有内卷的终点，都将是价值创造。

在这判断下，玛格家居的 " 高定升维战略 " 应运而生。这并非一时兴起的概念，而是基于其 21 年实木涂装积淀，对自身发展路径的深刻洞察与前瞻性布局。唐斌在演讲中提出了品牌内部的核心主张：" 无实木不高端，无涂装不高定 "。

短短十二个字精准概括了玛格对高端定制市场的理解与定义。实木奠定温润珍贵的高端质感，涂装则成就环保与美学的终极表达，背后是玛格二十年来不随波逐流、坚持深耕产品与用户体验的品质发展之路。

玛格自 2004 年创立以来，" 木 " 便是其品牌灵魂。从 2006 年推出实木衣柜，到 2024 年升级为实木全案定制，二十一载风雨兼程，对木文化的热爱与钻研始终如一。这意味着玛格对木材特性、结构、工艺有着远超行业平均水平的知识储备与技术积累，都构筑了在实木领域深厚的技术护城河。

其中，玛格 · 极正是这一护城河的集中呈现——它不仅是材质与工艺的极致表达，更是玛格将实木定制推向艺术化、收藏级高度的重要载体，展现出品牌驾驭高端木作的全案能力。

玛格此次战略升级，将 " 水性涂装 " 提升到核心地位，背后是对健康环保、美学表现力和品质稳定性的极致追求。" 实木定制 " 与 " 水漆涂装 " 的结合，绝非简单的加法，而是 " 无实木，不高端；无涂装，不高定 ""1+1>2" 的价值升维，最终实现品牌升维。

在后房地产时代，唐斌认为消费者需求已从 " 居者有其屋 " 转向 " 居者优其屋 "，家的内涵也从功能、空间延伸至文化乃至精神层面。玛格提出 " 引领传播家居文化，专业定制品质生活 " 的品牌使命，并通过 " 世界的中国家 " 文化寻脉项目，联合梁建国、唐忠汉等设计大师，构建具有东方美学底蕴的高定产品体系。

支撑体系：三位一体构筑高定战略的坚实底座

战略的落地需要强大的体系支撑。唐斌详细讲述玛格高定战略的三大支柱：全案设计为 " 领 "、产品创新为 " 基 "、品质交付为 " 核 "，构建玛格品牌护城河。

全案设计为 " 领 "：高定竞争的本质是设计能力的竞争，玛格坚定不移向上升维。因此，玛格不仅打造了 6000㎡的全案设计中心智慧展厅，更与梁建国、孟也、刘道华、丹尼尔等国内外设计大师深度合作，持研发创新与空间美学塑造。目的是通过顶级的设计力，基于全案设计解决方案，打造差异化的产品体系，引领终端门店实现高客单值转化，为经销商赋能。

产品创新为 " 基 "：玛格构建了覆盖多材质、多风格的全品类产品体系，并强化了 " 非标定制 " 和 " 异型能力 "，确保无论是极简现代还是东方中古，玛格都能提供与之匹配的一站式定制家居产品体系。

玛格以实木涂装为战略核心，通过板木结合、油免互通、异型加持、门墙柜一体这四大产品能力的协同作用，共同构筑了其在高定赛道的强大产品力护城河，为其品牌升维提供了坚实的底层支撑。

品质交付为 " 核 "：" 涂装和异型交付是做高定的必由之路 "，玛格投资数千万升级意大利赛福徕智能喷涂系统，将涂装品质从传统工匠的经验依赖升维至基于精密数据的智能控制，确保即使是最复杂的设计方案，也能实现规模化、个性化、高品质、高效率的交付，这是赢得高端客户信任、超越行业壁垒的最终环节。

作为本次发布会的技术焦点，玛格实木涂装系统展现了多项行业领先优势：

1. 实木定制与环保水漆的深度融合

自 2021 年启动校企合作以来，玛格与南京林业大学已联合攻克实木家具领域多项技术难题，在材料稳定性、结构优化及环保工艺等方面取得显著成果，2025 年，双方共同承担的 " ‘十四五’国家重点研发计划项目（2023YFD2201500）——‘实木（板木）家具数字化设计与制造’示范生产线 "，通过构建 " 技术研发—成果转化—产业应用 " 的全链条创新生态，目标真正解决掉实木定制领域的痛点问题。玛格实木涂装标配 "5 底 2 面 " 共 122 道工序，采用环保水性 UV 漆，不仅实现了涂装过程的低 VOC 排放，更在漆面效果上达到 " 混油四大特点：丰、匀、哑、纯 " 与 " 木皮四大特点：净、透、润、真 " 的视觉与触感标准。

2. 智能涂装线赋能高效交付

投资数千万引进意大利赛福莱智能喷涂系统，大幅提升涂装精度与效率，能够满足 98% 精准定制。该生产线具备多材质、多色彩适配能力，支持非标定制与异型构件的高品质涂装，将硬核技术转化为用户可感知的 " 极致体验 " 和 " 美学标准 "，为 " 门墙柜一体 " 高级全案定制提供坚实保障。

3. 色彩美学赋能

玛格发展之路，是一条不断探索与升维的征途，从对品质的精雕细琢，到对工艺的极致探索，再到如今 " 寻木问色 " 的艺术境界追求。在这段色彩探索之旅中，色空色彩研究所与玛格携手已走过数载。玛格与色空生活色彩研究所合作发布 2026 家居色彩趋势，意味着涂装技术不仅是家居颜色点缀，更是空间情感的塑造者。通过精准的色彩与肌理应用，玛格能够帮助设计师和消费者更好地表达个性，实现整体空间美学的和谐统一。

结语：以长期主义穿越周期

" 熬过寒冬的唯一方式，是成为春天的一部分 "，唐斌在演讲结尾如是说。在行业整体承压的背景下，玛格选择以 " 归零心态 " 坚守长期主义，通过实木涂装战略升级，不仅夯实了产品竞争力，更是其高定战略从理念到落地的系统宣告。面对未来更加白热化的市场竞争，企业唯有保持战略定力，找准自身生态位，并持续投入构建可持续的差异化优势。

站在新二十年的起点，玛格正以 " 实木涂装 " 为战略支点，推动品牌系统性升维，展现出清晰的成长路径与品牌身份——它不只是一位定制家居的参与者，更是中国高定格局中，以技术积淀与文化表达双轮驱动的长期主义者。