Statista 数据显示，2022 年全球小家电市场规模达 2433.10 亿美元，预计 2028 市场规模将达 3236.60 亿美元，行业总体处于平稳发展状态，小家电市场仍是许多卖家重点关注的赛道之一。

作为小家电之王的Ninja，除专注厨房小家电外，早已将品类拓展到户外用品，并获得大批用户青睐。SharkNinja是九阳旗下的小家电品牌，于 2017 年被九阳收购。

图源：Ninja

彼时，国内小家电市场需求疲软，为打通海外渠道，九阳与鼎晖财团收购了 SharkNinja 母公司 70% 股权，通过股权置换将九阳 59% 股权与 SharkNinja 100% 股权合并为 JS 环球生活，以 SharkNinja 作为海外主品牌加速全球扩张。

2018 年，Shark 清洁家电在北美市场位列第二；到 2022 年，Ninja 煮锅进一步深耕欧洲市场，仅在英国便抢占 48% 的市场份额，凭借贴合当地消费习惯的设计与品质，成功赢得欧美消费者青睐，成为区域市场的热门选择。

随着海外业务的持续亮眼，2023 年 7 月，SharkNinja 正式登陆纽交所，截至 2025 年 8 月 11 日，市值达 160 亿美元（约合人民币 1166 亿元），达到 A 股上市公司九阳股份市值的 15 倍之多。

月销 2.5 万件

创新冷藏技术海外爆卖

近期，kalodata 数据显示，一款九Ninja FrostVault 冷藏箱位列 TikTok 美区排行榜第一，过去 30 天销量达 2.5 万件，总销售额达 4068.24 万。最近一次销量高峰在 9 月 15 日，单日销售额达到 289.33 万元。

图源：kalodata

传统冷藏箱虽有一定制冷效果，但会出现冰融化后被食材浸泡的情况，不仅影响口感，还存在食品安全隐患。这款产品凭借出色的耐用性、大容量设计、持久的保冷性能以及独立的干燥储物抽屉，赢得了广泛好评。

Ninja 冷藏箱搭载 FROSTVAULT 冷藏技术，可以将冷气直接输送至 0 ℃以下无融水存储，解决传统冷藏箱 " 食材浸湿 " 痛点，3 英寸隔热层能让食物数天内处于 40 ° F 以下的安全温度。

图源：Amazon

容量上设计合理，可容纳 48 罐饮料（无冰）或 26 罐饮料（加冰）。并配备加固盖体、可靠锁扣与人体工学把手，开合轻松，搬运稳固。内部空间布局科学，支持 " 智能打包 "，无需借助额外容器即可高效整理物品。

该冷藏箱适用于露营、垂钓、船艇活动、工地作业等多种场景，亦适合家庭出游与短途旅行，用户好评率达 95%，已成为追求品质与实用性的户外爱好者的优选装备。

切中中高端市场

精准营销

定价上，以 249.99 美元高定价切入中高端市场，瞄准高消费里户外爱好者，避开低端价格战，实现利润与品牌价值双提升。

这款冷藏箱是所属店铺 Ninja Kitchen Us 的销冠王，观察最新一个月销售数据，销售额达 3955.25 万元，主要来自短视频，占比达 97.22%，直播占比和商品卡占比分别为 2.71%、0.07%。

目前，这款冷藏箱累计合作 476 人，发布视频超 1400 条。合作达人以中腰部为主，且发布内容大多带有 "AD"（广告）标识。

其中，TikTok 达人 @jordantheodore 表现尤为突出，以1938.88 万元的成交金额位列第一，月销 1.18 万件。视频中，通过详细展示产品分区和实际储藏物品的操作过程，展示产品的强大功能与便捷操作，点赞达 36.59 万。

图源：TikTok

借助社媒深度营销，这也是 Ninja 成功的原因。

除达人营销外，Ninja 针对不同国家和地区的消费需求差异建立账号矩阵，不仅开设了覆盖核心市场的美国、英国、法国等官方账号，更围绕各区域用户的生活习惯与场景偏好，量身定制内容策略。

同时，Ninja 还巧妙绑定、，借助这些话题的天然流量池，让场景化内容精准触达户外爱好者、家庭出行人群等目标用户。

当然，专业化的产品背书也起到重要作用。2024 年 5 月，品牌正式官宣贝克汉姆成为全球代言人，再次提升了品牌的国际辨识度与形象。

渠道上，打造 " 独立站 + 线上线下 " 多渠道销售模式。除亚马逊外，成功入驻沃尔玛、eBay、Lazada 等全球知名电商平台，并搭建品牌独立站。

线下，与沃尔玛、Costco、家乐福等数万零售巨头合作，在门店设置直观体验区，消费者可以现场试用产品，场景化营销提高产品转化率。

全球小家电市场发展趋势

全球小家电市场尽管需求大，但竞争依旧激烈，Ninja 的成功不仅有过硬的产品技术，还将小家电市场的赛道拓宽至户外运动，这与欧美消费者热爱户外运动的需求不谋而合，这也为跨境卖家提供新的思路。

除了美国，其他新兴市场也充满机会。尤其是印度、韩国、巴西、阿联酋等一些发展中国家的工业化程度不断提高，导致家庭数量增加，从而扩大了对家用电器的需求。

随着消费者需求不断变化，产品也要与时俱进。未来，在产品上可以关注更多细分赛道，消费者对装备的" 智能 " 与 " 绿色 "属性日益看重。在选品时，可以留意集成USB 充电口、太阳能板的产品，以及使用可再生材料制作的环保装备，营销中突出这些卖点，能有效吸引年轻消费者。

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