文丨莫小绿

出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

极具幸福感与生活气的长沙，一直是新消费趋势的绝佳观察窗口。

2025 年十一假期前，优衣库，就在这个 " 鲜活 " 的城市土壤里，打造了一个门店新样本——长沙平和堂城市旗舰店，这是优衣库近年实施 " 个店经营 " 战略后，湖南首家，也是中国市场的第三家城市旗舰店。

在探访优衣库这家超级新店后，「零售氪星球」发现，优衣库，正在用融合在地文化和情绪共鸣，挖掘场景、做深体验，来重新定义一家线下实体店的 " 游戏规则 "。

01

一家全球化但也 " 很长沙 " 的优衣库

今年 8 月，奥斯卡影后凯特 · 布兰切特宣布成为优衣库全球品牌大使，迅速在社交媒体上了热搜，" 精灵女王 " 的魅力，让很多人对优衣库有了更质感和知性的全新感知。

随后的 9 月，优衣库在纽约现代艺术博物馆（MoMA）"LifeWear 服适人生的艺术与科学 " 的特别之夜，宣布当代艺术家 KAWS 成为首位品牌常驻艺术家，双方的首个联名系列还将在今年秋冬亮相。

这些不断连接顶尖艺术、文化和科技资源的新表达，显示出优衣库一直在不断蜕变和进化，朝向一个兼具设计力、文化力和社会价值的全球化品牌迈进。

而这次在长沙开出的全新城市旗舰店，则成为优衣库在中国市场做深度本地化触达的最新实践。

在湖南长沙的街头，从不缺热闹。尤其是五一商圈的人潮涌动，烟火气与特殊的城市节律，几乎让人一踏入就能感受到 " 热、辣、鲜、活 " 的地域脉动。

优衣库把城市旗舰店开在这个商业地标的核心，更大价值在于 ，" 沾 " 上在地市场的鲜活 " 辣 " 味，让爱吃辣的湖南人，对优衣库及其地域文化和生活方式的融合共创有更深度淋漓的全方位感知。

于是，一间超过 2000㎡、跨三层，每个角落和场景都被精心策划呈现的城市旗舰店诞生了。

不是传统意义的零售空间，而是，一个融合商品、体验、文化和可持续理念的 " 城市客厅 "。以对湖湘文化的再解读和场景再设计，优衣库，让人们逛长沙平和堂店，从简单购物升级为一场轻快又质感丰富的复合体验。

全球品味和质感的应季新商品打了头阵。9 月 26 日，Uniqlo U 2025 秋冬系列同步上市，由 Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 精心打造，面包服、灯芯绒长裤、哈灵顿空气棉服等兼具功能与美感的单品，完美适配长沙多变的秋冬气候；而巴恩风外套、弯刀裤、快干卫衣裤等 2025 秋冬明星单品构成跨场景穿搭方案，让湖南消费者，从通勤到旅行都能轻松切换，借由 " 全球品质 " 满足 " 本地温度 "。

长沙限定 城市巡游志特别款商品是这家店的亮点。" 小龙虾 " 和 " 辣椒 " 两个极具城市辨识度的符号，被优衣库通过现代设计方式融入牛津纺衬衫、T 恤、卫衣等基础款单品，既延续了品牌一贯的品质与实穿性，又让服饰本身，成为一件带着地域情绪的 " 城市纪念品 "。

人气十足的 UTme! 定制工坊，则把长沙美食臭豆腐、承载着长沙记忆的城市建筑、璀璨绽放的东信烟花、荣宝斋湘江名画等长沙元素，转化为独一无二的图案，让消费者能亲自参与个性化服装的创作。

购物不再是单纯的消费，也成为一次文化参与和创意实践。这其中，优衣库将服饰变成连接品牌和消费者的新式情感纽带。

此外，可持续理念也在长沙有了新落点。作为中国大陆第三家引入 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊的门店，长沙平和堂城市旗舰店提供 REPAIR   修补和 REMAKE   改造服务，还有与 Studio Masachuka   创始人森川真彦合作的全新 UPCYCLING「心衣再造」项目，能对因轻微瑕疵退回的全新衣物做重新设计，让原本可能被浪费的服饰重新获得生命。

甚至，更多装置和用具也是可持续文化的传达。衣物新生工坊里的休息椅，是回收的优衣库旧衣压制而成，现场体验，直观感受，消费者在工坊里，全方位沉浸循环再生的理念和实践。

更重要的是，优衣库的在地化探索和实践，并未止步在门店内。长沙平和堂城市旗舰店开业期间，优衣库还举办 " 美好生活市集 "，深入潮宗街、丰盈西里等传统街区，与社区居民互动。

其中，最体现长沙气质的文化探索，当属优衣库与湘绣这一本地非物质文化遗产的创新对话。

作为中国第一批非物质文化遗产，湘绣历经千百年传承，以其精湛技艺成为湖湘文化的典型代表。优衣库与湘绣非遗传承人蒲宇凤，打造了湘绣共创工坊，邀请了 30 多位大学生参与创作，作品会长期在平和堂店里展出。

千年技艺以全新面貌触达年轻人，传统技艺与当代审美在同一空间对话，也让这家店，贴上了独特的文化标识。

长沙平和堂城市旗舰店还特别邀请 20 多位本地员工参与宣传片拍摄，用方言和本土穿搭展现城市特色，使品牌更具亲和力和在地感。同时，门店还率先引入湖南首个无障碍试衣间，并雇佣听障及言语障碍员工，让多元包容的价值观落在可见、可感的细节中。

可以说，优衣库长沙平和堂城市旗舰店，把一个全球化品牌的标准门店，迭代为一个融合共创地域文化、尊重区域生活方式的零售新空间，成为城市烟火气的独特组成。

02

优衣库的零售 " 新逻辑 "

目前，优衣库在中国覆盖 200 余座城市、门店规模已超越日本本土，" 个店经营 " 成为优衣库的新战略重心。

在「零售氪星球」看来，优衣库在长沙落地的这个城市旗舰店，不止一个新店，更是品牌战略转型的一个具象化呈现。

优衣库在中国市场的重心，已从追求规模化效应的标准复制，转向注重价值创造的在地化生长。每家门店都成为一个独立生命体，而非标准化生产线上的复制品。

这种 " 个店经营 " 战略的本质，是优衣库对连锁零售价值创造逻辑的重新定义：

门店，不只是销售场，也是品牌融入城市肌理、与消费者对话的触点。

运营，不再是由上至下的单向下达，而是基于本地洞察的自主创新。

价值创造，也不只停留在售卖商品，而是，拓展到文化体验和情感连接。

在长沙平和堂城市旗舰店，优衣库 " 个店经营 " 战略的落地已逐渐体系化。

门店里，不再只是简单陈列商品，一些湘绣作品展、本地市集等项目的策划呈现，也门店成为本地文化的展示窗口。

更值得同行们关注的一个要点是，优衣库建立了一种 " 标准化基础 + 个性化模块 " 的运营架构：在保持全球统一品质标准同时，根据本地特色创新。比如，长沙城市巡游志特别款商品、UTme！定制工坊的长沙限定图案。

在优衣库从去年开出的武汉、成都城市旗舰店亦是如此。在武汉，优衣库将热干面、周黑鸭等城市饮食符号融进产品。在成都，结合熊猫、火锅等城市名片，优衣库推出专属商品，还发起 " 成都百态 " 共创活动，邀请年轻人参与城市画卷创作。

深度挖掘城市文化基因，让消费者能从优衣库城市旗舰店里，直观感受到 " 一城一店 " 的差异化。

支撑 " 个店经营 " 的转型，不是停留在口号，优衣库在中国市场的具体运营上也在调整。包括，关停部分低效门店，在更好地段翻新或开新店，集中资源开大体量城市旗舰店；再比如，以符合各地区大众生活方式的商品组合、场景形象，塑造顾客喜欢的优质店。

这样的调整，让优衣库在保持全球统一形象的同时，深度契合区域市场，让门店真正嵌入城市肌理，建立超越交易的长期关系。

表面看，是门店形态的一种更新，底层则是一个品牌对零售价值逻辑的重构。从单纯商品的 " 交易场 "，转向共创体验、链接情感的 " 意义场 "。

而当一个全球化品牌，努力与在地城市文化同频，与消费者共创、共情和共生，品牌，自然也就在瞬息万变的市场里，有了长青的活力与生命力。

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