9 月 26 日，淘宝 Vision 未来旗舰店上海首店开业，吸引一大波消费者前来打卡探店，排队体验 " 飞行汽车 " 和 " 看见香水 " 的全新交互。

淘宝 Vision 未来旗舰店是淘宝最新打造的未来购物空间，通过 "AI+3D+XR" 技术的融合，为品牌构建一个提升线下门店效率的解决方案，支持品牌在有限空间里无限展示 SKU，并供用户随心选配，带给消费者身临其境的体验。

" 今天淘宝 Vision 未来旗舰店首次来上海，希望让更多消费者和商家体验到未来的购物技术。" 启动仪式上，淘宝网站和 XR 业务负责人赵昆与他 1:1 复刻的高斯数字人同台亮相，一起宣布上海店正式营业，并且前两个月免费开放，让科技更加普惠。

今年 6 月，淘宝 Vision 未来旗舰店首家概念店在阿里巴巴总部试运行。随着上海首店开业，淘宝 Vision 未来旗舰店正式开启全国布局，深圳、长沙、郑州等城市的线下空间也将陆续亮相，在十一黄金周开门迎客。

继和大疆、小米汽车、魅可、COLMO、Vidda、芝华仕等品牌深度合作空间试飞、空间试车、虚拟试妆、智能家居等创新项目后，淘宝 Vision 又迎新的品牌合作：和寓义首创以 " 看见香水 " 为主题的 " 空间试香 "，并和汇天一起打造了国内首个 " 飞行汽车 " 虚拟体验。

在香水的选购场景中，如何让消费者更直观地感受香调，一直是一个挑战。淘宝 Vision 带来了一个全新解决方案：用户戴上 Apple Vision Pro，就能看见调香师想要传递的画面，现场试喷香水后，对应的前中后调还会以 3D 立体形式展现，比如橘子、茉莉、草地和树林的香气，让用户在嗅觉和视觉的碰撞中 " 看见香水 "。

" 这个体验既先锋又实用，无论线上还是线下，都能更精准找到让自己怦然心动的那款味道。" 有用户体验后评价。

" 我们一直想用科技、艺术、浪漫的方式呈现多感官闻香之旅，今年终于找到了契机——联合淘宝 Vision 团队打造了全球首个 XR 沉浸式看香实验展，让香水不再只是一种气味，而成为多维通感体验。" 寓义 to Define 主理人 Sunny 认为，在消费领域，香水不只是功能性商品，更是一种态度和个性表达，淘宝 Vision 通过先锋科技体验，把传统的陈列式零售变为沉浸式互动，让品牌在新的场景、新的表达和用户产生新的连接。

而在飞行汽车体验中，当 1:1 复刻的汇天陆地航母在眼前显现，模型之逼真令人惊叹。目前首期是车型展示，后续还可以体验车机分离，六旋翼飞行器强劲升空，并在空中尽情探索，一瞥未来世界的 " 飞行汽车 " 交通方式。" 这个项目极大发挥了空间计算的优势，让用户可以轻松学会模拟飞行驾驶。" 淘宝 Vision 产品负责人介绍。

此外，小米 SU7 虚拟试车体验也来到现场，用户可以把小米 SU7" 开 " 到樱花树下，" 打开 " 后备箱放行李箱，" 坐进 " 车里激活 "Boost 模式 " 虚拟试驾。在上海愚园路这个 200 多平米的淘宝 Vision 未来旗舰店里，大家可以体验不同的项目，玩 3D 红包雨游戏，还能和担任虚拟导购的淘宝数字人 TaoAvatar 对话。

淘宝是第一个上架 Apple Vision Pro 的中国电商购物应用，打造了 3D 沉浸式空间购物体验，增加购物的互动性、决策的准确性，让更多用户享受到空间计算和人工智能带来的购物乐趣，是电商购物从 2D 走向 3D，从平面走向空间的开始。

今年 6 月，淘宝 Vision 获 2025 年度苹果设计大奖（Apple Design Awards）。苹果在颁奖词中评价淘宝 " 以逼真的 3D 模型带来令人沉浸的实体产品模拟体验 "，为如何设计和使用 3D 元素 " 交出了完美的答卷 " 。据悉，今年淘宝 Vision 将重点布局线下，计划在双 11 前后上线新版本。