鞭牛士

昨天，理想汽车发布了一则神秘消息，配文 " 打破条条框框，创造更好的作品 "，并附上一张代言人剪影与理想 i6 的合照。

网友迅速从发博时间、轮廓特征锁定这位代言人正是著名演员易烊千玺。

今天上午答案揭晓，正如网友们的所想，易烊千玺成为理想汽车首位品牌代言人。

这不是一次常规的明星代言合作——对于十年未请代言人的理想汽车而言，这是品牌迈向新征程的战略宣言。

十年不请代言的理想，为何选易烊千玺？

理想汽车的 " 不请代言 "，在汽车行业里是出了名的 " 执拗 "。从 2015 年品牌成立到 2024 年达成百万交付，整整九年时间里，哪怕 L 系列车型连续多月霸占新能源 SUV 销量榜首，李想也始终对外强调 " 最好的代言人是车主的口碑 "。

这种 " 反流量 " 的坚持，背后是理想对 " 长期主义 " 的笃定——它不想用明星的热度掩盖产品的本质，更想让用户记住 " 理想 = 解决家庭出行痛点 " 的核心标签。

而这次打破 " 十年惯例 "，选择易烊千玺，本质上是一场 " 价值观的精准匹配 "。

理想汽车的成长轨迹，本身就是一部 " 向下扎根、向上生长 " 的奋斗史：2019 年首款车型理想 ONE 下线时，它被质疑 " 只会做增程式 "；2023 年推出 MEGA，突破纯电技术瓶颈，用 5C 超充技术破解补能焦虑，又被说 " 跟风做爆款 "；直到 2025 年理想 i6 亮相，从家庭用户熟悉的 6/7 座布局，延伸到更贴合年轻人的五座设计，它始终在 " 不被看好 " 里死磕用户需求，最终攒下近 150 万车主的信任。

这份 " 死磕 "，恰好与易烊千玺的成长路径形成镜像。

很多人记得他是 TFBOYS 里那个沉默的少年，却容易忽略他背后的 " 较真 "：为了演好《长津湖》里的伍万里，他在零下 30 ℃的片场练匍匐，膝盖磨破了也不喊停；《奇迹・笨小孩》里演景浩，他跟着电子厂工人学拧螺丝，练到手指起茧；哪怕后来成了 "00 后百亿影帝 "，他依然拒绝参加过度娱乐化的综艺，把大部分时间泡在剧组。

这种 " 拒绝被标签定义，用实力破界 " 的特质，与理想汽车 " 同质化是面孔，差异化是灵魂 " 的品牌主张，像两块形状契合的拼图——它们都不是天生的 " 顶流 "，却靠一步一个脚印，在各自领域奋斗成了 " 标杆 "。

更深刻的共鸣藏在对 " 家 " 的理解升级中。理想汽车早年以 "Family" 为核心，精准解决多孩家庭出行需求；如今携手易烊千玺，将品牌理念从具象的家庭场景延伸至抽象的 ""Home" ——那是每个人内心的归属与精神空间。

易烊千玺作为 Z 世代代表，其作品中塑造的独立奋斗者形象，恰是对 " 每个人都值得拥有自己的理想空间 " 的生动诠释。

这种从物理空间到精神归属的价值延伸，让品牌与代言人形成了超越商业合作的情感连接。

豪华品牌的 " 交接棒 " 时刻

在汽车行业的代言逻辑中，明星与品牌的绑定始终是 " 咖位与定位 " 的双向选择。过往，BBA 等传统豪华品牌是顶流明星的首选，易烊千玺早年与宝马的合作便曾引发现象级传播。

而此次他选择理想汽车，本质上折射出豪华品牌定义权的悄然转移——豪华不再是百年历史的沉淀或价格标签的堆砌，而是技术创新的引领与用户价值的创造。

理想汽车早已用技术实力铺就了承接这份 " 豪华交接棒 " 的底气。

理想 i6 搭载的 87.3kWh 电池组实现 720 公里续航，5C 超充技术 10 分钟可补充 500 公里续航，直接破解纯电用户的补能焦虑。其前双叉臂 + 后五连杆的底盘配置、RNC 道路噪声消除系统等配置，将行驶质感与静谧性提升至高端车水准。

这种 " 以技术定义豪华 " 的路径，与易烊千玺 " 以作品定义价值 " 的职业态度形成呼应。

正如豪华不是宝马的专属标签，顶流也不是传统豪车的附庸，当理想汽车能以创新技术刷新用户体验，自然能吸引到同样追求突破的时代符号。

这场合作更标志着新势力车企对传统豪华市场的正式接管。理想汽车在上海建立的数字研发中心，数百人团队专注于电子电气架构与智能驾驶研发，这种对技术的持续投入，让其具备了与 BBA 同台竞技的实力。

而易烊千玺的加入，如同为这份技术实力注入了文化附加值——他所覆盖的 5 亿年轻消费群体，将通过 " 偶像认可 " 重新认知新势力豪华的内涵。

从这个角度看，此次代言不仅是理想的品牌升级，更是中国汽车产业从 " 制造 " 到 " 创造 " 的自信宣言。

一次 " 懂年轻人 " 的品牌破局

对于拥有近 150 万用户基盘的理想汽车而言，签约易烊千玺的核心诉求，是在巩固家庭用户基本盘的同时，敲开年轻市场的大门。

Z 世代正逐渐成为汽车消费的主力群体，他们拒绝被标签化，追求 " 自我表达 " 与 " 情绪共鸣 "，而易烊千玺正是读懂这届年轻人的最佳 " 翻译官 "。

理想 i6 的产品定义精准呼应了这种需求转变。相较于解决家庭出行痛点的 L 系列，这款 4950mm 车长、3000mm 轴距的新形态五座 SUV，以 " 外紧凑、内宽敞 " 的设计兼顾实用性与个性化。其搭载的 ATL 全天候激光雷达与理想 AD Max 系统，满足了年轻人对智能科技的追求；而可个性化定制的内饰细节，更让汽车从 " 出行工具 " 升级为 " 自我延伸 "。

这种从 " 解决痛点 " 到 " 满足痒点 " 的转变，恰如易烊千玺从 " 偶像 " 到 " 演员 " 的成长——都在回应更细分、更深刻的用户需求。

易烊千玺的影响力早已超越流量范畴。他的粉丝群体不仅具有高忠诚度，更具备成熟的消费决策能力，此前其代言宝马时便曾出现粉丝晒单热潮。

此次与理想合作，官宣消息发布前，相关话题便迅速登上热搜，阅读量超 4700 万。

但更深层的影响在于文化认同：当易烊千玺驾驶理想 i6 出现在镜头前，传递的不仅是 " 这款车值得买 "，更是 " 这种生活方式值得选 " ——那种独立、向上、兼顾实用与个性的年轻态度。

理想汽车显然深谙此道。

在北京超级工厂设立的专属定制中心，用户可像打磨作品一样配置爱车，这种 " 个性化体验 " 与易烊千玺 " 拒绝标准化 " 的形象形成呼应。

从产品设计到品牌沟通，理想正在用年轻人读得懂的语言，实现从 " 家庭首选 " 到 " 青年共鸣 " 的跨越。

结语：理想的进阶，不止于车

理想汽车与易烊千玺的合作，终究是一场 " 价值观的共鸣 "。

对于理想而言，这标志着品牌从 " 功能满足 " 向 " 精神引领 " 的升级——在近 150 万用户的基础上，开始探索更广阔的品牌边界；对于易烊千玺来说，这是对国产新能源汽车的认可，彰显了新时代偶像的价值立场。

而对于整个行业，这场合作揭示了一个新趋势：真正的品牌影响力，源于技术实力与文化价值的双重支撑；真正的 " 顶流 "，终将与时代同频共振。

当理想 i6 载着易烊千玺驶向镜头深处，我们看到的不仅是一款新车的亮相，更是一个品牌的成长与一个时代的表情。在这场 " 双顶流 " 的相遇中，理想，终于从 " 想 " 变成了更生动、更年轻、更贴近人心的模样。

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