" 等了好久终于等到今天 "，由一首《今天》开场，刘德华 64 岁生日前夕，" 今天 ...is the Day 刘德华巡回演唱会 " 在抖音刘德华的个人账号上首播。

这场直播并非全新打造的线上专场，而是 2024 年开启的 " 今天 ...is the Day 刘德华巡回演唱会 " 的精华内容集结。即便如此，其吸引力依旧未减。开播仅十分钟，观看人次便突破 300 万；直至两个半小时的线上演出落幕，累计观看人次已高达 8235.7 万。

本次演唱会总共呈现 30 首刘德华的巡演歌曲，包括《忘情水》《笨小孩》等，不少观众在弹幕中回忆着过去自己和刘德华的故事。

记者留意到，本次抖音线上演唱会由 " 茅台 1935" 独家冠名，所有观众均可免费观看；而回溯 2024 年以来该巡演的全国线下场次，早已吸引 " 洋河・梦之蓝 M6+" 拿下全程冠名权。如今，刘德华已年过六旬，其电影票房的号召力虽不及巅峰时期，但 " 看一场少一场 " 的演唱会，依旧凭借着独特魅力 " 醉人 " 吸金。

从品牌曝光到 " 买酒抢票 "

白酒企业借演唱会 " 唱响 " 增量密码

近年来，演唱会热潮持续升温，已然成为大众文化消费的热门场景。在此浪潮下，众多白酒企业展现出前所未有的积极姿态，主动拥抱演唱会经济与核心受众，" 对酒当歌 "，顺势掀起新一轮品牌营销大战。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，从 2023 年演唱会井喷至今，已有超 20 家知名白酒品牌赞助了超百场演唱会，郎酒、古井贡酒、五粮液、今世缘、洋河股份、衡水老白干、稻花香酒业、长安酱酒等酒企纷纷入局。

白酒企业砸钱赞助演唱会究竟图什么？答案或许是白酒企业奔赴年轻市场的决心，以期打破年轻人对白酒 " 老 "" 贵 "" 难入口 " 的传统印象。

例如，8 月 29 日，当天既是邓紫棋农历生日，又恰逢七夕节，邓紫棋在五粮液冠名赞助的上海虹口足球场演唱会上，正式官宣成为五粮液代言人。与此同时，五粮液在抖音架起直播间，开启 "29 ° 五粮液 · 一见倾心 " 发布会，并带货新品。实现 " 演唱会 + 代言 + 新品销售 " 的联动造势。

如果说赞助青年歌手演唱会，是对年轻消费群体的 " 精准触达 "，那么，冠名 " 长青歌手 " 的演出，则是对 "70 后、80 后 " 的情怀展开营销。经典歌手的演唱会是 " 看一场少一场 " 的稀缺资源，线下门票本就难抢，酒企便将此转化为歌迷 " 买酒抢票 " 的核心动力，实现了从营销到销售的直接转化。

2024 年 7 月至 9 月，" 洋河・梦之蓝 M6+" 作为 " 今天 ...is the Day 刘德华巡回演唱会 " 的全程冠名赞助商，针对 8 座城市的场次都推出了购酒赠票等活动。

有的白酒品牌甚至解锁了与某一类歌手演唱会的全面独家合作。

比如贵州习酒与刀郎—— 2024 年，贵州习酒全程总冠名 " 山歌响起的地方 · 刀郎 2024 巡回演唱会 "。2024 年 8 月，刀郎在视频号上开启 " 山歌响起的地方 " 线上演唱会，地点选在他的故乡四川资中，独家冠名赞助商贵州习酒 · 知交酒再次走进大家的视野。今年，" 山歌响起的地方 · 刀郎 2025 巡回演唱会 " 再度唱响，贵州习酒继续以全程总冠名的身份出现。

此前，习酒还赞助过罗大佑、李荣浩等人的线下演唱会。将情怀、实力派的标签牢牢锁住。

冠名赞助之外，更有酒企亲自下场举办演唱会，丛台酒群星演唱会、今世缘国缘之夜群星演唱会、剑南春 " 七夕之夜 " 明星演唱会等轮番上阵。业内人士认为，当下，中国白酒已迈入存量竞争，去库存不易、拓增量更难的酒企们，更需要 " 淡季做市场，旺季抢销量 "。而冠名或赞助一场场粉丝爆满、一票难求的演唱会，不仅能增强品牌曝光度，提升品牌知名度，更有望撬动上亿元销售。

刀郎、刘德华演唱会门票 " 秒空 "

银发经济重构音乐产业形态

今年 " 五一档 "，刘德华主演的《猎金游戏》票房平平，数据显示，该档期内以 1.35 亿元的成绩位居亚军，既未跑过同档期的电影《水饺皇后》，与他巅峰时期的电影号召力相比也显逊色。

但刘德华演唱会仍是一票难求。其 2024 年开启的 " 今天… is the Day" 巡回演唱会，从 780 元基础票到 2580 元高价票均开售即罄，杭州站连唱 6 场更是创下 " 秒空 " 纪录，随后在香港红磡体育馆的 20 场演出引得一众香港明星前来助阵。

毕竟，电影的口碑有太多构成因素，好不好看、卖不卖座，刘德华身为演员无法决定全局。而他的个人演唱会，没有外界因素的干扰，从选曲、舞台、现场，他都能把控核心命脉。粉丝来这里，只为听他的歌、回忆共同的青春，这种 " 目标单一且情感直接 " 的场景，让他能稳稳抓住观众需求，成为不受档期、竞品影响的 " 号召力自留地 "。

2 秒售罄，二级票务市场上的票价一度被炒到近 5 万元一张；场内座无虚席，场外则是围满了中年人自发合唱——刀郎演唱会的火爆程度也让人印象深刻。实际上，这份火热掀开了中老年人文化消费需求的一角。

中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓近日在北京文化论坛的演讲中，借刀郎演唱会提出了长寿 + 空巢老人的文化需求，" 刀郎演唱会点燃了中年群体的情感宇宙，3.2 亿中老年人用真金白银证明——文化消费并非年轻人专利，银发经济爆发下，每个音符都在重构音乐产业形态 "。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2025 年 6 月，我国老年群体互联网普及率达 52.0%，60 岁及以上银发网民规模达 1.61 亿人。

伴随着中老年文化消费热情的增长，过去一年，刀郎、凤凰传奇、伍佰等老牌艺人纷纷成为演唱会的热门选手。与此同时，不少歌手选择通过线上演唱会与观众重聚：崔健三小时直播吸引了超过 4600 万人次的观看量；罗大佑演唱会全部环节播放超过 4 个小时，吸引了 4100 多万人次的观看量，点赞数 8500 多万次。2024 年的刀郎线上演唱会，更是点燃了中老年人群的热情，演唱会以超 5300 万人次观看、2500 万热度值、6 亿次点赞收尾。

这些歌手的热度，并非只是因为风格怀旧，而是银发群体需求的映射。随着互联网普及率的提升，银发群体成为演出等文化消费的 " 主力军 "，对于酒企而言，抓住这一群体的精神共鸣，或许比简单的 " 酒 + 音乐 " 联动更为长远。

（声明：文章内容 和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

记者|宋美璐 丁舟洋

编辑 | 段炼   魏官红 易启江

校对 | 魏文艺

｜每日经济新闻   nbdnews   原创文章｜

未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用

每日经济新闻