瑞财经 吴文婷  9 月 26 日，名创优品旗下潮玩品牌 TOP TOY 在港交所递交招股书，摩根大通、瑞银集团和中信证券担任联席保荐人。

TOP TOY 是中国规模最大、增速最快的潮玩集合品牌。

2024 年，公司于中国内地实现 GMV 24 亿元，其中自研产品收入占比接近 50%，根据弗若斯特沙利文，为中国潮玩集合品牌中最高。2022 年至 2024 年，公司的 GMV 复合年增长率超过 50%，根据弗若斯特沙利文，公司是中国增长最快的潮玩集合品牌，亦是年 GMV 突破 10 亿元 大关历时最短的中国潮玩品牌。 

中国潮玩行业呈现快速增长态势，零售额由 2019 年的 207 亿元跃升至 2024 年的 587 亿元，实现 23.2% 的强劲复合年增长率。这一激增主要受日益增长的情绪消费所推动，因为潮玩日益成为个人身份认同、怀旧情感与文化归属的表达载体。

展望未来，随着 IP 渗透至多元化产品领域，消费者体验也逐渐演变为沉浸式、多感官的互动体验。随着零售店作为核心购买场景不断扩展升级，提供卓越的情境化零售体验和更深层次的 IP 驱动互动，该行业预计将由 2025 年的 825 亿元增长至 2030 年的 2,133 亿元，实现 20.9% 的复合年增长率。此外，中国潮玩产业在核心品类中呈现显着差异化与增长态势，反映出消费者偏好转变与产品创新趋势。

其中，搪胶毛绒和手办是核心增长板块。搪胶毛绒的增长主要得益于其在日常生活场景中的情感共鸣和视觉吸引力，其多功能用途推动了这一增长趋势。手办的增长则源于其收藏价值、精湛工艺以及与知名角色的情感联结。以搪胶毛绒及手办的形式对 IP 角色进行二次创造可促进消费者产生情感共鸣。3D 拼装模型仍将作为中国潮玩产业的主流品类，其市场热度源于其带来的动手乐趣与创造体验，以及与热门 IP 日益深入的合作。

因此，按零售额计，搪胶毛绒在中国潮玩行业的市场份额预计将由 2024 年的 9.4% 增长至 2030 年的 13.6%。而按零售额计，手办在中国潮玩行业的市场份额预计将由 2024 年的 45.1% 增长至 2030 年的 51.2%。