本季 2026 春夏米兰时装周，因为多位创意总监的首秀而格外热闹。密集的时装盛宴，将行业的注意力再次投向意大利品牌，也促使人们重新思考意大利时装的意义。Demna 的新 Gucci，第一个登场。

9 月 23 日，米兰证券交易所摇身一变，内里裹上棕黄色丝绒，化作一场电影首映礼的舞台。由奥斯卡获奖导演 Spike Jonze 与 Halina Reijn 执导的叙事短片《The Tiger》，在此代替传统秀场上映。而就在前一天，Gucci 已经对外发布《La Famiglia》：以镜头捕捉 37 个身着新 Gucci 的人格角色，拼合成一组家族肖像，将新系列毫无保留地呈现给世界。

从图片到现实，就像家族肖像里人物角色各不相同，在发布会的现场，身着 Gucci 新系列亮相的不再是摆着 poker face 的面貌单一的模特，而是前来观影的身材、个性、背景与风格各不相同的明星与嘉宾。通过铺天盖地的信息传播，人们对这些服装的首个印象，也随即更丰满，或者说更具活人感了。

从型录发布，到叙事作品的展映，Demna 有计划地向外界抛出他对于 Gucci 的理解与想象。隐藏在我们对于他 " 反叛者 "" 解构者，甚至 " 争议制造者 " 的印象之下的，其实是他作为一个成熟的艺术总监，所应具有的审慎的素质。

通过《La Famiglia》，Demna 想象了属于 Gucci 的 37 种角色，以此作为新 Gucci 原型。这又不禁让人想到了 RPG（角色扮演游戏）的流行，身份的置换，既是玩家的 " 内心投射 "，也是 " 自我延展 "，正如荣格所说，每个人内心都有未被实现的 " 原型 "，RPG 让它们获得了舞台。 服装，不又正是任何情境与语境下角色最显著的体现？

Demna 在做一场开放式的课题，他锚定的不是某种人群：精英主义的女性，或热爱派对的年轻人，他看向的是一种文化：Gucci 背后所代表的意大利文化。" 无可辨认的性感、奢华和无畏 "，Demna 深入到品牌的精髓之中，尝试提纯出属于 Gucci 的特质。这很 Demna，与其做 " 取悦 " 某一群人的服装，征服他人的品味，不如以理念去创造精神认同。

《La Famiglia》的开篇，是一只覆盖着 Gucci Monogram 轻质帆布的旅行硬箱，它代表着 Gucci 的起源，古驰先生在伦敦萨沃伊饭店担任行李员的经历，启发了他回到佛罗伦萨，开启自己的旅行箱事业。这只硬箱之所以不以更传统和更显奢华的皮质完成，在于 Demna 对于当代性的追求。他从过去撷取灵感，但产品又要符合当代的生活方式，这只旅行硬箱的焕新面貌，就代表了他的立场：切勿让一个百年品牌，看起来像是一百年前的品牌。

在此之后的 37 个角色，折射出了 Gucci 品牌形象中的多元面孔。以下是来自 Gucci 对这些人格的部分解读：

"Incazzata，以 60 年代风格的‘小红袍’诠释其炽烈性情；La Bomba 的条纹元素折射出猫科动物般难以驯服的灵动不羁；而 La Cattiva 则淋漓尽致地演绎了蛇蝎美人的冷艳优雅。

Miss Aperitivo 一心沉醉于纵情享乐的时光里，L ’ influencer 则化身时尚爱好者的社交媒体焦点。 La Mecenate、La Contessa、Sciura 与 Primadonna 共同演绎意式精致风范，而 Principino 与 La Principessa 虽风格迥异，却同样成为万众瞩目的焦点。"

最显然的，是 Demna 放弃了他过往宽大松垮的剪裁，甚至在这个系列里我们没有见到一件卫衣或 T 恤。这是一个忠于 Gucci 基因的系列，Look Incazzata 是致敬于在 60 年代为 Gucci 提供强大背书的 Jacqueline Kennedy；马衔扣、双 G 标志被反复使用和放大；男装的修身剪裁，呼应着一段 Gucci 男装的性感历史。而后半部分那些华丽的裙装，夸张的下摆，复杂的制作工艺，则是一部分 Demna 的基因，他以自己高级定制的经验在重现 Gucci 的奢华。

所有这些角色与原型，都还有待实践，正如他在接受媒体采访时所坦言：" 这就是为什么这些原型有点像是一种练习 —— 我在创造虚构的人物。然后我们将其放大，去看它能够延展到哪里。"

以即看即买的模式，这个系列将在 9 月 25 至 10 月 12 日期间限时登陆 Gucci 全球多家店铺，店铺的装潢呼应着发布会的丝绒装饰，那些高级定制级别的礼服如展品一般展陈于空间之中。Demna 在这个系列中更所推出的包袋还是基于 Gucci 最标志性的竹节包和 Jackie 手袋。这或许是一种最直接的调查方法，以 37 个角色想象与真实的消费者对话。

家族肖像之后，作为首秀隆重开映的叙事作品《The Tiger》，则以架空的叙事，创造了一个 Gucci 的平行宇宙。Demi Moore 所饰演的 Barbara Gucci，其父亲是 Gucci 的创始人，曾在开罗的大酒店担任门童，后来以售卖行李箱起家。Barbara 将公司发展成了一个国际化的时装屋，并且由商转政，成为了加利福利亚州主席 —— 这令她在初次亮相时所穿着的 Look Incazzata 显得更为合理，而通过整个叙事我们可以猜测在这个架空的世界里，足够的金钱可以征服地方，AI 成为了解决问题的关键并可以索要高额的佣金。

由 Demi Moore 饰演 Barbara Gucci

《The Tiger》角色肖像

一个极度由资本运作的世界里，投射出 " 世界不过是一个巨大的草台班子 " 般的混乱，而在这样的环境下，Barbara 极力尝试维护着一切光鲜的所有与身份。她邀请《名利场》的作者假如自己的生日宴会，很显然地尝试创造一个完美的形象，以让这位年迈的作者为她写下精彩的传奇。然而，一切从来不会如人所愿。

聚会逐渐走向失控，由 Edward Norton 饰演的继子神神叨叨地相信着生物（beings）将控制这个世界，他向在摇摇欲坠中努力保持镇定的 Barbara 提出了疑问：如果你和一只老虎共处一室，你会如何？

事实上，Barbara 本身就是 Gucci 这个品牌的化身。她代表着 Gucci 在追求完美、遵循规则的过程中，如何被体系消磨了创造力。那只老虎，就是这种不可见的体系。如今，如果你允许老虎吞噬你，你就会成为它的一部分，并在此过程中改变它，最终掌控它。你可以成为你想成为的一切。

这是否代表着 Demna 对于整个时装行业的看法呢？

这是 Demna 一贯对于精英主义的嗤之以鼻，这一点直到在 Gucci 也没有改变。他精准地嗅到了这个品牌所代表的一种意大利文化精髓：生活从来不是低调克制的，而是张扬、丰盛、充满戏剧感，就好像 Alex Consani 饰演的 La Bomba，在影片中毫不避讳地说出：i ’ m young hot rich bicth。Demna 延续了 Gucci 带有浓烈的装饰性、感官愉悦与夸张元素的一面，正是意大利文化里对 "la dolce vita"（美好生活）的追求。

冷静克制、以一种安静的姿态将自我隐藏，这种 quiet luxury 的姿态与风潮，甚至带有一些傲慢的精致主义，并非 Gucci 的基因，Demna 亦从来都站在其对面。与之相反的是，Demna 在放大一种喧嚣的华丽，这种 " 闹奢 " 既足够 Gucci，又足够宣言化。

总的来说，这个系列更多的不是 Demna 设计所能被看见的外在显化，其中更多的是一种他作为一个创意人和创作人的内核逻辑。Demna 如果是一台机器，那么关于 Gucci 的一切信息都还在转译中。在明年二月，Demna 的新 Gucci 才会举办首次时装秀，那时我们或可见得来自这位艺术总监更具像化、服装化的个人愿景。

撰文  Young Linn 

编辑  Peimeng