文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

移动爱家发起让家更有爱（AI）主题活动，洞察中年家庭人群 " 变 " 的是岁月、家居布置等，" 不变 " 的是对家人的爱与关怀，以再拍一次小时候合照为创意，联动海马体为幸运家庭翻拍旧照。前期通过广东移动多渠道征集，精选有故事的家庭。活动现场打造线下照相馆，设复古与现代智慧家庭场景，有专业摄影与打卡拍照；开展合照焕新互动、留言墙表白；还有怀旧金曲、机器狗表演等快闪活动。此次活动聚焦用户体验与互动，以内容 + 体验推动客户参与，实现深度连接与口碑沉淀，传递品牌 " 让家更有爱（AI）" 的价值。

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完美日记《完美表情》

品牌方：完美日记

代理商：群玉山

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2346

2025 年，完美日记在打造美妆片时拒绝常规。以仿生膜 Biolip ™科技为核心，团队决定用鲜活生命元素演绎产品，摒弃只解释功能性的做法。拍摄中，用高速镜头捕捉模特大哭、大笑等自由生动表情，直观呈现粉底液妆随肤动，不怕卡纹的产品力，强调表情自由才是妆容终极自由。拍摄期间，团队为避开模范美做足功课，从光影到服装逐一推敲。作品《完美表情》上线获众多喜爱。完美日记用集体创作的热烈能量，诠释 " 没有完美人生，但有完美瞬间 " 的理念。

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抖音《奔赴人生瞬间》

品牌方：抖音生活服务

代理商：WMY 五米外

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2344

抖音心动酒店榜首次发榜，与杨洋携手推出《奔赴人生瞬间》。此次榜单打破常规，不依赖综合理性点评的 " 平均分 "，而是聚焦用户 " 极值分 " 的心动，回归真诚与受众。当下，人们经历消费主义祛魅后，开始重新对生活赋魅，渴望找回热情与热爱。项目锚定 " 人生瞬间 " 主题，无论是杨洋的沉淀再出发，还是博主、金婚夫妻、年轻乐队等都真实演绎平凡瞬间。

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爱玛《可爱自成一路》

品牌：爱玛

代理商：众拓营销北京

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2347

当下，不少女性陷入可爱困境，既向往可爱表达，又怕被标签定义。爱玛敏锐察觉这份纠结，携手超级 IP 黄油小熊开启联名，推出涵盖多款特别配色及新车型墩墩，还开创五个行业首次。其联名从视觉深入到价值观，以 XR 沉浸发布会打造可爱 A 城，让新品魅力立体展现。新品发布会上，女性研发团队诠释可爱主张。

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2343

今年正值与壹基金蓝色行动合作的第四个年头，该行动将目光精准投向心智障碍群体的日常生活，提出 " 在有爱无碍的社区，自主自在的生活 " 这一极具人文关怀的主题。为增强公益传播的吸引力，团队别出心裁地打造出可互动的广告视频。视频采用拼贴视觉形式，美术设定精细，角色、场景独具匠心，还运用逐帧动画等手法。视频上线后，暖心评论如潮水般涌来。

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