国庆中秋长假消费热潮如期而至，9 月 27 日至 10 月 26 日，卡游携手全球知名娱乐公司孩之宝，在北京、上海、武汉三地核心商圈同步启幕小马宝莉 " 星愿派对 " 主题快闪。这场聚焦年轻消费市场的 IP 盛宴，不仅以超 100 款全新周边首发引爆假日消费热情，更以毛绒产品为核心拓展新品矩阵，在假期经济热潮中为年轻群体注入悦己消费新动能，同时折射出 IP 衍生品行业从功能消费向情感消费升级的前沿趋势，成为 " 谷子 " 经济与假日经济深度融合的典型样本。

经典动漫 IP 热度不减拉满仪式感

作为风靡全球的经典动漫 IP，小马宝莉凭借温暖治愈的故事内核、萌趣鲜明的角色形象，打破年龄圈层界限，收获全年龄段粉丝的情感共鸣，这为其 IP 衍生品奠定了坚实的 " 谷子 " 经济基础。而作为小马宝莉官方卡牌生产商，卡游自与孩之宝达成深度合作以来，依托成熟的制造工艺体系与精细化 IP 运营能力，此前推出的小马宝莉集换式卡牌一经面市便迅速引爆圈层消费，成为年轻群体追捧的 " 谷子 " 热门品类，此次快闪更是延续 IP 热度，进一步挖掘粉丝经济潜力。

毛绒系列堪称此次主题快闪的悦己消费核心载体。走进位于朝阳合生汇的小马宝莉 " 星愿派对 " 主题快闪店，卡游精准洞察年轻群体对情绪价值的追求，精心打造三大毛绒产品系列：原版 Pony 系列高度还原经典角色形象，高达 50cm 的 6 款星光毛绒玩偶小马购买后可享专属绶带、拍摄照片视频留念、加盖印章等仪式感，唤醒粉丝童年记忆，强化 IP 情感联结。

合生汇作为重要落地站点，现场客流中成年消费者占比超 60%，客户目标群体已从传统认知中的儿童、青少年，悄然转变为 20-35 岁的年轻上班族、学生群体，也印证了 IP 衍生品 " 从亲子消费向成年悦己消费延伸 " 的新趋势。" 以前陪侄女买过小马宝莉的玩具，这次自己逛商场被快闪店吸引了，没想到这些周边款这么好看。"32 岁的刘女士在毛绒系列展台前驻足许久，最终入手了一款浅紫色造型的玩偶，还买了一个零钱包挂在包上，" 现在工作压力大，买这种软乎乎的毛绒玩具，既能当装饰，又能缓解情绪，算是一种‘情绪消费’吧。"

深挖百余款实用周边叠加文化收藏价值

除了冰箱贴、挂件、相框、徽章立牌等常见的 " 谷子 " 产品，此次快闪店内还有很多商品值得解锁。例如，云朵八音盒毛绒挂件、星愿风铃毛绒挂件、雨伞毛毯等衍生品更显实用性；魔法花园系列则将奇幻色彩与柔软亲肤材质完美融合，为消费者带来触觉与视觉的双重治愈；尤为值得关注的是，首次在国内亮相的小马国女孩毛绒系列，凭借细腻做工与贴合日常使用场景的尺寸设计，让 " 秋日绒感陪伴 " 从概念落地为现实，成为现场吸睛焦点，吸引众多消费者驻足体验、直观展现出毛绒产品作为情感载体的悦己消费魅力。

除毛绒新品外，快闪现场还推出限定特色礼盒，进一步丰富消费选择：与上海邮政联合打造的小马宝莉主题邮票礼盒，将 IP 萌系元素与邮政文化巧妙融合，既具备收藏价值，又赋予消费行为文化纪念意义。" 邮票礼盒很特别，既有小马宝莉的萌感，又有邮政的纪念意义，打算送给同样喜欢这个 IP 的朋友。" 正在挑选礼盒的张女士说，这些新品让她感受到 " 谷子 " 不再是小众爱好，而是能融入日常的悦己消费。"

为深化假日消费场景的沉浸体验，卡游在快闪现场精心设计了多元互动环节：收集小马宝莉角色形象的精美印章、限定周边兑换、主题场景打卡等，打造出趣味十足的 IP 寻宝之旅，这一设计不仅吸引家庭亲子组合参与，更成为年轻情侣、闺蜜群体的假日打卡首选，有效拓宽了 IP 消费的客群边界。

悦己消费 IP 主题快闪实现三方共赢

此次小马宝莉 " 星愿派对 " 主题快闪选址在北京朝阳合生汇、上海静安大悦城、武汉武商梦时代三大商业体，均为大城市核心商圈与年轻客群聚集的商业地标。三方通过引入优质 IP 快闪活动，既为商业空间带来话题热度与客流增长，也让实体商业在假日经济中焕发出新的活力，实现 IP 方、商业体与消费者的三方共赢。

" 以前买卡牌只能去路边的文具店，环境比较杂乱，现在在商场里逛快闪店，既能试玩、挑选，又能拍照打卡，体验感完全不一样。"25 岁的 " 谷子 " 爱好者周先生说，他当天在快闪店入手了一套亚克力立牌和卡牌，" 在商场里买‘谷子’，感觉这种爱好更被认可了，也愿意花更多钱在品质好的产品上。"

从行业视角看，这种消费场景的转变，正是 " 谷子 " 经济带动新消费升级的体现：全球成年人玩具市场持续增长，而卡游通过拓展毛绒、亚克

力、限定礼盒等多元化产品类型，将 " 谷子 " 经济从小众圈层推向大众市场，而毛绒类产品凭借收藏价值 + 情感属性的双重优势，成为年轻群体悦己消费的新宠，也成为 IP 衍生品市场的新蓝海。

业内观察人士指出，卡游此次小马宝莉主题快闪，不仅通过毛绒产品拓展 IP 衍生品品类，更精准捕捉到 IP 衍生品行业从功能型产品向情感型消费升级的核心趋势。其创新采用的 " 新品首发 + 趣味互动 + 文化联动 " 模式，将 IP 价值与国庆黄金周消费场景深度绑定，成功将 " 谷子 " 经济的小众圈层消费延伸至大众市场，既为年轻消费者提供了多元化的悦己消费选择，也为实体商业在假日经济中突破客流瓶颈、提升消费转化提供了可借鉴的路径。

未来，随着 IP 运营精细化程度的提升与消费场景的不断拓展，IP 衍生品有望成为拉动假日经济增长的重要力量，而 " 谷子 " 经济与悦己消费的深度融合，也将为 IP 产业注入更持久的活力。

文 | 北青报记者 李佳  

摄影 | 付丁