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韩流出海翻车了？

2021 年，韩国娱乐公司豪赌全球市场，一个个壮志雄心地要把韩流推向更广阔的舞台：

打造 BTS 防弹少年团的公司豪掷 9.5 亿美元收购了比伯所在的公司，把比伯、A 妹都收入麾下；

拍出《寄生虫》的公司砸 7.75 亿美元买下打造《爱乐之城》的好莱坞工作室，想让韩剧韩影卖遍全球；

韩国互联网巨头也不甘示弱，一口气买下北美网漫网文平台，要称霸数字内容市场……

当时韩国媒体集体吹响号角，认为这是韩国文化全面进军国际的历史性时刻。

然后呢？

然后就是血亏。

最近，《韩国经济日报》发出了一篇新报道，盘点这几年想要出海的韩国公司……

结果发现：

韩流本想收割全球，投资了数十亿美元，没想到先被全球收割。

韩国娱乐的全球扩张梦，竟变成了烧钱换教训的 " 血泪史 "？

咱们先从当年最轰动的事件说起吧：

2021 年，BTS 的东家 HYBE 豪掷 9.5 亿美元，收购了美国媒体娱乐控股公司 Ithaca Holdings（改名为 HYBE 美国），直接震惊全球音乐界。

这两家公司都是超级牛掰的顶流公司：

HYBE 原名 BigHit，从小公司一路打磨出 BTS（防弹少年团），把他们推成世界级男团，让 K-pop 在全球范围内大爆，多次登顶 Billboard，油管互动量常年吊打欧美巨星。他们还首获提格莱美、走进联合国演讲，堪称韩流出海的头号功臣。

而 Ithaca Holdings 则是当时比伯和 A 妹的经纪公司，不仅管艺人，还经营唱片、巡演、影视制作，是美国娱乐圈的重量级玩家。

当年就是由这家公司的老板在油管上发现 13 岁的比伯，亲手帮他制作成名作，把他捧成国际巨星，开世界巡演。

A 妹也是在进入这家公司之后，才真正从童星成功转型成全球流行天后。她的多张冠军专辑、世界巡演、超级碗表演，都有 Ithaca 的全程策划和运营。

所以当时 HYBE 宣布收购，韩国媒体集体沸腾，号称韩流攻下美国音乐产业核心，全世界扩张成功。

显然，HYBE 当时想要借助这份资源帮自家的韩国艺人打开美国市场，同时也希望在把几位欧美流行天王天后纳入自己旗下后，摇身一变成为 " 全球最大音乐厂牌 "。

然而短短两年后，这笔买卖就成了烫手山芋。

" 摇钱树 " 比伯因健康问题停演，A 妹被传和高层闹矛盾要走人。公司还花 2669 亿韩元（约 14.1 亿人民币）收购了嘻哈厂牌，结果只赚了区区 5 亿韩元（265 万人民币），亏得更大。

2022 年，疫情恢复那年，他们亏损了 701 亿韩元（约 3.7 亿人民币）。

HYBE 曾经曾乐观地预计，一旦疫情限制措施结束后恢复线下演唱会，HYBE HYBE 美国（包含 Ithaca ）每年将创造 600 亿韩元（2.65 亿人民币）的利润。

然而，2023 年，HYBE 美国净亏 1424 亿韩元（7.55 亿人民币），2024 年净亏 1399 亿韩元（约 7.07 亿人民币）成了整个集团最大的财务黑洞。

就连 HYBE 自家高管都忍不住吐槽：打造出 New Jeans 的制作人公开开炮—— " 花了上万亿韩元买个亏损公司，疯了？"

其他几家的情况，其实也大同小异。

2021 年，韩国财团也把手伸到了好莱坞，两家重量级电影制片公司被韩国公司收入囊中：

制作了《寄生虫》的公司 CJ ENM，砸下 7.753 亿美元，收购了制作《爱乐之城》《爆裂鼓手》等金球奖、奥斯卡获奖影片的 Endeavor Content。

另一家背靠韩国综合媒体娱乐集团节目制作公司 Contentree JoongAng，收购了制作 HBO 口碑神剧《东城梦魇》的公司 Wiip，想借此直接进入美国电视剧市场，学好莱坞的制片体系。

当时韩国媒体吹得天花乱坠："K-content 打入好莱坞腹地！"" 未来韩剧韩影将全面出海！"

结果没过多久，现实狠狠打脸——收购交易刚完成，美国编剧和演员就接连大罢工，剧组集体停工，固定成本暴涨，运营率直线下滑。

韩国公司们刚花大价钱买完，还没来得及整合就只能硬着头皮掏钱养人。

更尴尬的是，韩国管理层为了不激怒罢工的好莱坞艺术家，几乎什么整顿动作都不敢做，眼睁睁看着亏损继续扩大。

去年，Endeavor Content 直接亏掉 1179 亿韩元，成了 CJ ENM 账面上的大窟窿。

韩国的互联网巨头也是一样：同样是 2021 年，韩国搜索引擎老大 Naver 砸下 6 亿美元，收购了总部位于多伦多的全球最大网文平台 Wattpad，放话要打造 " 全球第一故事王国 "。

Naver 发力，它最大的竞争对手自然也不甘示弱。

紧接着，韩国聊天软件巨头 Kakao 豪掷 7.8 亿美元收购了北美的两大内容平台 Tapas（网漫）和 Radish（网文），也要在数字漫画和网文市场称王称霸。

同样，理想很丰满，现实很骨感。

Wattpad 被收购前还能一年赚 31 亿韩元，收购后第二年就直接亏近 100 亿韩元。

Tapas 和 Radish 收购前一年亏损 200 亿韩元，而去年他俩合计亏损 4252 亿韩元，亏损额扩大了 20 倍。

大量创作者流失，用户增长停滞，变现远不如预期，成了压在头上的巨石。

当然，也不是所有的都亏了：唯一一个例外，是韩国游戏开发商 Netmarble。

它在 2021 年以 22 亿美元收购了全球第三大社交赌场游戏发行商 SpinX Games，押注全球在线赌博市场，去年顺利盈利。

不过，这也说不上 " 韩流出海 "，更像是一次精准的财务投资。

韩国专家们普遍认为，2021 年这一波 " 韩流出海 " 的浪潮，基本都算是以失败告终。

为啥呢？总的来说，可能有这几个问题：

当时正值低利率时代，韩国公司手里有钱就拼命买，收购价被抬得很高，但买完之后却没办法顺利 " 接管 "。

文化差异大水土不服、管理理念冲突，原班人马常常不配合——有的艺人直接闹着要解约，有的高管选择摆烂。

更要命的是，娱乐、影视、网文产业跟制造业不同，核心资产是 " 人 "。明星、编剧、画师一走，公司就成了空壳，利润立刻跳崖。

只能说，这一波血亏下来，是继续硬撑，还是认赔止损，估计是个问题了。

有这样的前车之鉴，以后咱们想要搞文化出海的时候，一定也要慎重一点啊……

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