作者 | 李寻欢

编辑 | Mia

开启预售 8 天后，拥有 10 部新片的国庆档预售票房终于破了 1 亿。

虽然这三个数字放在一起显得十分寒酸，还颇有些冯小刚当年感慨《只有芸知道》票房勉强破亿，自己英雄老矣，被一众生龙活虎的新锐导演压着打的唏嘘。但从中还是能窥见新片预售强弱、观众们的选择、国庆档现状，以及这种现状是否会继续持续下去。

其中，最晚开启预售，也是最晚上映（10 月 4 日）的《震耳欲聋》预售破 3000 万，实现预售领跑。从该片男一号檀健次在广大观众心中的知名度与票房号召力来看，能有这个战果，檀健次的粉丝们功不可没。

他也在事实上成为了今年国庆档唯一一位能抗预售的 " 流量明星 "，扮演了其它档期里肖战、易烊千玺、王一博的角色（按演员姓名首字母排序）。

紧随其后的两部影片，是路阳导演的《刺杀小说家 2》和陈凯歌导演的《志愿军：浴血和平》（下称《志愿军 3》），预售都在 1500 万以上，其余影片预售则均未突破千万，曝光传播人次也并不占优。

考虑到《志愿军 3》提前一天上映，部分预售不计入国庆档 10 月 1 日 -8 日的预售中，其真实预售情况应该在 2000 万以上，略微超过《刺杀小说家》，是档期亚军。

而从主创知名度、题材吸引力、IP 影响力以及观众们的观影兴趣等角度综合来看，国庆档最终的票房情况并不会与今日相同。

档期冠亚军，将花落谁家？

今年国庆档，只有两部影片选择提前上映：陈凯歌导演的《志愿军》系列收官之作《志愿军 3》，以及黄渤、范丞丞主演的喜剧片《浪浪人生》。

前两部《志愿军》，票房累计超过 20 亿，也获得了不少观众的喜爱。虽然因为演员阵容、投资与宣发成本等原因，票房不及陈凯歌导演的《长津湖》，但作为国庆档唯一战争大片，又是在抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 80 周年的国庆档，《志愿军 3》的强度毋庸置疑。

即使今年已经先后有《南京照相馆》《东极岛》《731》三部抗战大片上映，朱一龙、辛柏青等主要仍然有不少媒体认为，其会是今年国庆档票房冠军的有力争夺者，猫眼、灯塔两大平台对该片的总票房预测也都在 8 亿以上。

十月中旬到十一月的时间段，历来是影院的平淡期，只能依靠国庆档影片的长尾效应。目前具备一定体量的电影，只有一部小李子主演的进口片《一战再战》，若《志愿军 3》的口碑能够一如既往，乃至再攀新高，票房走出长线到达 10 亿 + 也未尝不可能。

截至娱乐独角兽发稿前，于今日 18 时上映的《志愿军 3》票房已达 2000 万 +，从 18:30 到 18:40 的十分钟内，票房增长了一百万，彰显出强大的观众缘。

黄渤由于个人形象、取舍对演艺事业的规划等问题，已经多年没怎么主演喜剧电影，虽然 " 喜剧一哥 " 的称号被沈腾抢走，但观众缘依旧强悍。从《封神》中的姜子牙，到暑期档的《戏台》，不管剧本如何，他都能在贡献精彩表演之余，让观众不讨厌他。虽然国庆档对喜剧的需求不像春节档那么大，但作为国庆档唯一一部喜剧片，《浪浪人生》依旧有着不低的票房上限。

《刺杀小说家 2》《震耳欲聋》《毕证明的证明》等多部影片都开启了一定程度的点映，从目前释放出的口碑来看，后两者相对占优，而《刺杀小说家 2》则胜在题材、演员阵容以及视效等方面，对想看奇幻大片的观众吸引力极高，同样会是国庆档的冠军的有力争夺者。

《毕证明的证明》是王安宇第一部主演的电影，预计豆瓣评分会在 7.2 以上，但除非其它影片十分拉跨，否则并不足以支撑它完成票房逆袭。

其中，《震耳欲聋》的定档与点映策略最为聪明。其在定档 10 月 4 日后，选择在 10 月 2 日、3 日开启大规模点映，这种事实上提前上映的策略，让《震耳欲聋》在 10 月 4 日保持了一定的先发优势，并由于粉丝的存在，可以继续吃到 10 月 2 日、3 日的票房红利。

从演员个人角度来看，《猎罪图鉴》《长相思》的相继大爆，让檀健次积累了大量的粉丝，有了进军电影圈的基础。三年以来，檀健次主演的电影只有一部爱情片，即与张婧仪合作，在 2024 年妇女节上映的《被我弄丢的你》。作为一部小成本电影，在这样的冷档期上映，仍旧能斩获 2 亿 + 的票房，显然与他的 " 票房号召力 " 分不开关系。

一部看真爱，两部看粉丝，三部看路人。这个国庆档，除了《震耳欲聋》以外，檀健次还有一部配音电影《三国的星空》，从他与易中天的对话在各大平台的热度，以及该题材对历史爱好者的吸引力来看，《三国的星空》总票房大概率会高过《震耳欲聋》。而如果这两部电影都能成功，檀健次的电影之路无疑会走得更加顺遂。

《风林火山》是国庆档中最让人遗憾的一部。一方面，这是金城武八年来唯一一部主演电影，他和梁佳辉的热度也因为《捕风追影》在近期有了不小的提升，但因为不是传统的犯罪港片，而具备一定的文艺属性，在排片上并不占优势，大概率会沦为国庆档的炮灰。

档期依赖严重，

因为观众越来越谨慎

娱乐独角兽在国庆档影片纷纷定档时就提过，如此多的新片对国庆档来说太挤了，但片方或许也有他们的苦衷。据灯塔《2024 中国电影市场年度盘点报告》显示，2024 年 54% 的热门电影选择在热门档期上映，全年 58% 的票房由热门档期贡献，档期票房的产出决定了全年票房的体量。

今年的市场报告虽然还未出炉，但有《哪吒 2》的存在，这一数字在今年只会更高，甚至很有可能达到 70%。另外，从春节档的《哪吒 2》《唐探 1900》，到暑期档的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》，无不是在热门档期，今年目前为止的票房 top10 有 9 部都在春节档和暑期档，唯一一部例外的《731》则是从暑期档退到 "9 · 18"。

档期的确有利于票房腾飞，但在同档期看两部及以上的观众少之又少，且观众们的购票观念越来越保守，越来越不会被网上的宣发信息所影响，而是更看中影片真实的口碑。

2019 年，电影在首周的票房份额还高达 47%，但到了 2024 年，已经降到 34%，且首周五票房的贡献明显小于首周日，体现出电影生命周期的后置性，以及观众对口碑的重视性。据灯塔研究院调研数据显示，影响观众观影的主要因素就是口碑，有 40% 观众提到不愿看某部电影的原因是 " 评分低 "，36% 认为是影片 " 内容俗套狗血 "。

另外，票价也是影响观众购票的主要因素。据猫眼数据显示，10 月 1 日 -8 日已售出的电影票平均票价为 37.5 元，相比起春节档 50 元 + 的平均票价，已经便宜了十几元，对比往年国庆档来说，也绝对算得上是 " 便宜 " 的。

2021-2024 年，国庆档平均票价分别为 46.8 元、41.3 元、41.9 元、40.3 元。虽然 2021 年有《长津湖》这种一度破中国影史票房记录的大片，导致票价较高，但还是能看出票价在呈现一定的下降趋势。但这样的票价对绝大多数观众来说，仍然不够。

在中西部省份的一些四五线小城市，平均工资与十年前相差不大，但十年前 19.9 元的票价却屡见不鲜，再加上近些年不少电影都乏善可陈，两相映衬之下，自然显得票价太高。一家人出门看个电影，还要顾虑烂片的存在，并没有什么性价比，" 有这钱不如去多吃一顿小火锅 " 的观念十分流行。

但从另一个维度看，观众们越来越谨慎也是好事，因为可以让佳作得到更高的票房。以今年暑期档为例，不管是好莱坞大片《F1：狂飙飞车》，还是国产佳作《南京照相馆》《捕风追影》《浪浪山的小妖怪》，都是凭借口碑实现逆袭，走出了远超预期的长线。

所谓的票房红利就在那里，能不能吃到，又能吃到多少，很大程度看电影本身的质量。

国庆档的战局已经打响，谁能笑到最后，我们且走且看。