本文来源：时代财经 作者：庞宇

图源：视觉中国

双节叠加，中秋国庆超长黄金周开启！国内消费市场提前已进入 " 沸腾模式 "。

打开手机，高德地图的 " 每天分 1 亿红包 " 弹窗不停跳转；小红书上 " 小红卡 " 精选门店推荐被反复收藏；美团 App 里飞往新疆、云南的 " 捡漏机票 " 引发网友刷屏；飞猪的 " 串游 " 路线热度大增——一场围绕 8 天长假的 " 流量争夺战 "，在各大平台间打响。

线下商家们也 " 铆足了劲 "，从餐饮小店到星级酒店都在摩拳擦掌，准备接住这波 " 流量红利 "。

多位餐饮店老板向时代财经透露，近期流量上涨 " 肉眼可见 "。有商家上榜高德 " 扫街榜 " 一周后，线上曝光量翻倍，到店咨询量明显增加；有大众点评必吃榜商家表示，外地游客尤其喜欢 " 沿榜吃饭 "，已提前备货。

时代财经走访发现，无论是平台的 " 撒钱式补贴 "，还是商家的 " 全力备战 "，都在预示着今年国庆或将迎来一场前所未有的消费盛宴。

平台各出奇招：推榜、撒券、发现金

这个黄金周，对于各大互联网平台而言注定不一般。平台间的比拼，早早便拉开帷幕。

" 大额扫街券包 1688 元，倒计时 X 天 "。近日，只要打开高德 APP，就能看到首页 " 扫街榜 " 入口旁醒目的 " 分红包 " 标语。这是高德为国庆推出的 " 每天分 1 亿红包 " 活动。与此同时，" 高德扫街榜 " 的广告也铺满了各大城市的地铁和电梯间。

半个多月前，高德地图推出行业内首个基于导航和出行行为的生活服务榜单—— " 高德扫街榜 "，而后放出多个大招：推出超 10 亿补贴促线下消费的 " 烟火好店计划 "、与淘宝和支付宝一道上线团购业务，并宣布对全国餐饮商家免收首年开店费。一系列动作，在行业内 " 激起千层浪 "。

据高德透露，高德扫街榜上线当天，使用高德扫街榜的用户便超过 4000 万人；高德扫街榜上线第一周，上榜的烟火小店流量增长 187%；开店费政策官宣三天，已收到超过 15 万家餐饮商家的入驻咨询。

据了解，商家在高德 App 内搜索 " 免费入驻 "，便可直达相关服务页面。有商家向时代财经表示，" 入驻流程简单，包括填信息在内，大概两天左右就能上线。"

坐上牌桌后，高德开始疯狂 " 撒券 " ——自 9 月 20 日至 10 月 8 日推出 " 每天分 1 亿红包 " 活动，用户通过参与 " 助力人间烟火 "" 出门去扫街 " 等活动并完成对应任务，就能获得酒店、加油、门票、打车等优惠券和现金奖励。

9 月 30 日，位于深圳的李木（化名）向时代财经表示，其在高德打车时，页面中出现了比较醒目的 0.9 元的国庆券包套餐，包括一些立减券，不限车型。" 考虑到国庆期间有外出打车需求，所以就果断购买了。最后 4.6km 路程原价 14.3 元，用了减 5 元券之后只需支付 9.3 元。"

面对高德的攻势，百度也于近期拉上了美团与携程，推出基于用户出行数据生成的 "AI 去 · 榜中榜 "，覆盖美食、景点、酒店、购物等领域，大众点评榜与携程口碑榜也一并接入。

时代财经注意到，不少上榜餐饮商家提供 " 到店套餐 "，由美团提供服务；同时用户也可领取 " 百度专享券 "（包括 1~22 元的美食券、5 元打车券、酒店满减券等）。不过，时代财经实际购买到店套餐时发现，" 百度专享券 " 未能叠加使用。关于 " 百度专享券 " 的使用规则和活动期限，时代财经向百度询问，截至发稿未获得回复。

内容社区玩家小红书也在节前加码本地业务。9 月 26 日其在第三届 " 马路生活节 " 上发布 " 小红卡 "，张定位为 " 精选吃喝玩乐一卡通 "，售价 168 元，持卡用户可在该卡覆盖的线下 " 精选门店 " 统一享受 9 折优惠。" 目的是让用户消费时更简单，不用花时间挑选套餐和计算折扣。" 小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂表示。

当大厂们纷纷发力 " 到店 " 生意，本地生活赛道巨头美团则主打 " 面面俱到 "，面向商家发放现金补贴，为消费者提供酒店、门票、闪购、外卖等多类消费券。

9 月 30 日晚，美团宣布，十一假期期间将为 1 万多家中小餐饮商家发放助力金，单笔最高可达 5 万元。同时，美团还将投入亿元补贴，支持餐饮商家推出新产品和服务组合。9 月 30 日至 10 月 9 日，美团外卖将联合全国各地近 20 万家茶饮门店，推出 " 买一赠一 " 活动；9 月 30 日至 10 月 12 日，大众点评将发放 5000 万张 " 品质堂食外卖消费券 "。

此前，美团已上线 " 国庆低价门票提前囤 · 抢 148 元券包 "" 美团小团游省心又自由 · 中秋国庆提前订享 888 元出游福利 "" 最高 666 元闪购出行神券 " 等多个国庆专题活动。大众点评相关负责人还表示，将为全量用户发放大额 " 境外吃喝玩乐消费券 "。

以机票为例，时代财经在美团平台上查询到，9 月 29 日由长沙飞往乌鲁木齐的直飞最低票价仅为 545 元，根据美团 AI 比价功能提供的信息，过去 7 天该航线直飞最低票价降幅达 49%，比去年同期便宜 205 元。成都 9 月 29 日出发飞往乌鲁木齐的直飞最低票价在过去 7 天则已降 243 元，不到 500 元即可直飞乌鲁木齐。上海、杭州、长沙、武汉等热门出发城市前往乌鲁木齐的票价亦有不同程度降低。

商家备战！曝光量暴增，提前 " 排兵布阵 "

平台激战正酣，线下商家也摩拳擦掌，准备接住这波 " 流量红利 "。

游客 " 沿榜吃饭 " 的习惯，让不少上榜商家率先尝到流量甜头。

" 最近收到很多高德转进来的电话问：有没有在营业，现在要不要排队、有没有包厢。" 入选高德扫街榜 " 热门店 " 的浙菜店醉衢味店老板廖姐说，9 月 20 日上榜后，门店曾迎来一波消费高潮，" 高峰期的时候需要在店门口多摆个五六桌。"

廖姐是上海人，两年前来杭州创业，在滨江区相继开了两家 " 醉衢味 "，" 以前来店里都是本地人，上榜后见到不少新面孔。" 她预计，以往国庆老客会因出游减少，但今年上榜了，" 说不定会迎来不少游客。" 上榜迄今，其两家门店 " 流量比 8 月上涨了 70%，近一周营业额增长了 20%~30%"。廖姐补充，目前店铺入驻高德以及流量曝光都是免费的。

" 高德最近广告投放力度特别大，在回家的地铁站里、电梯里都能看到高德的广告。" 有商家提到。

同样大手笔投入的还有美团。经营深圳一家昌记隆江猪脚饭的黄老板表示，其店铺已经连续两年登上大众点评 " 必吃榜 "，他预计，今年 " 十一 "，除了 " 必吃榜 " 带来的线下流量，大众点评的 " 品质外卖 " 券预计也将带来可观的线上客流。" 假期还没正式开始，已经有不少外卖单的地址是周边酒店和民宿了，按经验估计，假期堂食和外卖的新客流量增幅都会超过 30%。"

为接住流量，不少商家已提前放出优惠揽客及备货。

挂出 " 庆国庆迎中秋，产品买二送一 " 横幅的北京朝阳区 " 丝路传奇 " 中国拉面店负责人张露丹告诉时代财经，为应对节假日客流量增长，门店提前完成原材料备货与人员盘点，" 十一期间全员停休，二线也要顶到一线去，保证我们的服务品质。预计十一期间订单能增长 30%~40%。"

图源：商家供图

备战潮同步席卷酒店业。" 今年国庆黄金周明显特点是‘拼长假’，酒店入住高峰期可能比往年持续更久。9 月 29 日已经迎来预订高峰，整体看，入住率会略高于去年，10 月 2 日至 5 日大概率满房。" 广州花园酒店副总经理梁健芬向时代财经表示。

她透露，" 酒店一个月前就开始为国庆做准备，部署人员、策划活动。" 不仅在美团推出 " 住宿 + 双人自助晚餐 + 下午茶 + 酒店文化艺术导览 " 的打包套餐，还为游客准备了 " 做灯笼 " 等手工活动。截至目前，酒店在美团平台上的国庆期间餐饮单日预订增速同比上涨超 3 成。

当所有参与者都已站在 " 起跑线上 "，没人能确切预判，这个超长黄金周里，哪张榜单会带火更多小店，又有多少商家能实现营收新高。但可以肯定的是，平台的每一轮券、商家的每一份备货，最终都将交由市场检验。