文 / 大娱乐家

如果要评选 "2025 年的第一个顶流 IP"，答案可能出乎所有人的意料。

既不是某个二次元新番里的新角色，也不是盲盒品牌强推的现象级产品，大概率会是来自大阪关西世博会的官方吉祥物——脉脉（ミャクミャク）。

它的爆红算不上一夜之间，而是有一个明显持续渐近的过程。

大阪关西世博会的官方吉祥物——脉脉

从最初登场成为一致被吐槽的对象，到如今官方周边上线仅仅 4 分钟就被抢空，甚至联名运动鞋瞬间售罄、在二手市场被炒到原价的数倍，以至于在世博会即将结束之际，就连已经明显退烧的 Labubu 也忍不住要和脉脉联名一把。

短短几个月时间，有超过 100 家企业与之达成合作，授权商品数量超过 800 种。

从公共交通到航空公司，从城市街头到世博会场馆，脉脉的身影无处不在，成为 " 全民迎世博 " 的符号，甚至世博会能从预计亏损到现在开始盈利，脉脉功不可没。

大阪关西世博会官方商店

在社交网络上，它更是成为 " 丑萌 " 的代名词，围绕它的二创、恶搞、供奉梗层出不穷，甚至已经挤进了潮玩语境，被称作 "2025 第一谷 "。

这种现象之所以让人震惊，是因为脉脉并不是一个传统意义上 " 可爱 " 的吉祥物。很多人第一次看到它的时候，想到的形容词是 " 丑 "" 怪 ""creepy"。然而，正是这种反差，成为它突围的契机。

一个 " 最丑 " 的吉祥物，却成了第一个在 2025 年破圈的顶流。这背后不仅仅是世博会官方的宣传资源，更折射出谷圈逻辑、潮玩审美和社交传播在当下的合流。

从周边售罄到跨界联名

脉脉的全面爆红

脉脉真正令人惊讶的地方，是它几乎精准踩中了谷圈的爆款逻辑。

首先是商品层面的火爆。

毛绒玩偶、钥匙扣、印刷品一经上线就被秒空，Mizuno 与之合作的运动鞋甚至一度成为日本年度最难抢的鞋款。大量周边供不应求，消费者涌向二手市场，价格一路被炒高。

脉脉 XMizuno

这种 " 开卖即断货 "" 二手溢价 " 的现象，本就是潮玩谷子圈的典型特征。对于一个官方吉祥物来说，其销售成绩已经超出了宣传物料的范畴，而是真正进入了市场的供需逻辑。

其次是曝光层面的全面渗透。

和大多数潮玩不同，脉脉背后有一个世博会这样的大型平台，几乎所有公共空间都在为它做加持。

从大阪环状线、梦咲线的彩绘列车，到日本航空推出的 " 脉脉 JET"，再到会场内四米高的雕像与 " 脉脉 HOUSE" 展区，它不只是一个卡通角色，而是整个城市迎接世博的共同符号。

脉脉 JET

对大众而言，脉脉并不需要通过广告来刷存在感，它早已在日常的交通、街头和新闻中形成视觉轰炸。相比过去的熊本熊或者其他地方吉祥物，它的出场密度和覆盖范围要大得多。

随着世博会随着 10 月 13 日闭幕临近，越发火热之后，就连多少已经有些 " 过气 " 的潮玩顶流 Labubu 也忍不住要和脉脉联名一把。

10 月 1 日，大丸松坂屋世博会官方商店将限量发售 "LABUBU MYAKU-MYAKU 挂绳手办 "，售价 4400 日元，采用双重抽选制，引发粉丝热议与抢购担忧。

这一动作意味着，Labubu 也在主动借助脉脉的热度，承认它已经成为足够有话题度的谷圈角色。

LABUBU MYAKU-MYAKU 挂绳手办

更关键的，是社交网络的自发传播。

脉脉刚公布时曾引发一片吐槽，大家争论它到底是 " 最丑 " 还是 " 丑得可爱 "，这些负面评价反而成了天然的流量入口。

争议反而让它成为话题，话题又引发了二创，逐渐形成恶搞、供奉、黑红的文化氛围。越来越多的人从一开始的嫌弃变成 " 真香 "，甚至愿意掏钱为它买单。

可以说，脉脉在短时间内完成了一次从官方产物到民间狂欢的身份转变。它的爆红不再仅仅是因为官方资源，而是因为它满足了谷圈的消费冲动，也触发了社交媒体的自传播机制。这种官方与民间的合力，才是它能迅速登上 "2025 第一谷 " 宝座的关键。

审美反差与社交狂欢

脉脉的火热逻辑

如果说脉脉的崛起是 " 意料之外 "，那么它的走红逻辑却是 " 情理之中 "。

在一个被 " 卡哇伊文化 " 长期占据的市场里，越是怪诞、异质的形象，反而越容易被记住。

脉脉的外形确实称不上可爱，它身上的红色细胞和蓝色水流构造，更像是某种怪物的拟人化。

但正是这种不走寻常路的设定，使它从一众可爱系吉祥物中跳脱出来，带有了强烈的辨识度。

日本观众早就习惯了卡通化的 " 萌 "，脉脉则提供了一种新的视觉冲击，甚至带有一点 " 丑萌 " 的亚文化属性。

争议进一步放大了它的存在感。

有人嘲笑它像是 " 外星生物 "，有人觉得 " 越看越诡异 "，但这些评论都让它不断出现在公共讨论中。黑红也是红，甚至比正面口碑更有效率。

与其说人们爱上了脉脉，不如说人们在调侃和讨论的过程中，逐渐被它的形象洗脑，最终接受了它的存在。

潮玩圈里，这种 " 从嫌弃到真香 " 的路径再熟悉不过，即便到今天，对 Labubu 的审美评价也依然颇为两极，但也是在无数人说它 " 丑 " 时，走出了属于自己的顶流之路。

Labubu

从消费心理来看，脉脉的火爆还与谷圈的 " 信仰逻辑 " 相契合。

粉丝不只是买一个商品，而是购买一种身份标签。拿着脉脉的钥匙扣、穿着脉脉的运动鞋，意味着自己是世博会和潮玩文化的一部分。

群体归属感，往往正是谷子经济的底层动力。

官方的百余种授权周边为这种消费热情提供了渠道，社交网络的二创则为粉丝群体制造了共同语言。脉脉在极短时间内建立起了这种 " 供奉型 " 的消费关系，也就不难理解它为什么会被称为 "2025 第一谷 "。

脉脉的走红，证明了 " 丑萌 " 已经成为流行文化的新密码。它用最不被看好的外形，拿下了 2025 年的第一个谷子顶流，甚至让 Labubu 都不得不与它同台被讨论。

从官方符号到潮玩谷子，从 " 最丑 " 到顶流，背后既有世博会的宣传资源，也有谷圈审美的反转逻辑，更有社交网络推波助澜的黑红效应。

脉脉参与录制朝日电视台早间节目 Good Morining

更值得注意的是，世博会主办方已经确认，即使在 2025 年闭幕后，脉脉的周边运营和商业授权也会继续延续。这意味着它不仅仅是一次性的大型活动产物，而是被视为可以长期发展的角色 IP。

官方态度本身，也从侧面证明了脉脉的火爆程度和潜在价值。

换句话说，它不再只是 "2025 的记忆 "，而可能成为跨越世博，持续进化为日本谷子文化的代表性文化符号之一。

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