文 |Lucy；Jolin；Sasha   编辑 |Lucy；Jolin；Sasha

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

如今品牌为节点营销准备的预算锐减，但作为一个主打礼赠、温情的节日，一些品牌依然在中秋给出了不少新点子。各大品牌不再盲目跟风，而是深入剖析自身品牌特色，精准找到了契合自身定位的独特营销风格。以下是 12 个最新的中秋营销案例，一起来看看吧。

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燕之屋《给重要的人送燕之屋碗燕》

这个中秋，燕之屋的叙事超越寻常的佳节祝颂，选择探向月光背后更幽微的人心景观。在万家团圆的喧闹中，总有一个名字，比月亮更早升起于心间。品牌以 " 中秋第一个想到的人 " 为情感锚点，轻巧而精准地连接起私人记忆与礼赠场景。它未急于展示产品，而是先为每一份沉默的牵挂赋予正当性，那个特别的人值得被一份同样历经百中选一的珍品所铭记。

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蒙牛《启程！要强号》

9 月爱国与团聚的双重情绪升温，蒙牛携手贾玲打造的《启程！要强号》短片温情上线。该片以列车为线索，穿越 80 年代至今，刻画不同时代普通人为梦想拼搏的要强身影。正值铁路部门停发纸质火车票之际，短片更添怀旧氛围。蒙牛产品虽随时代不断迭代，包装日益多元，但守护国人营养的初心始终未改。片中，牛奶巧妙融入各时代场景，成为逐梦营养剂、交流见面礼，与生活紧密相连。

蒙牛悠瑞 x 杨紫《中秋团圆，给爸妈骨力鼓励》

这个中秋，蒙牛悠瑞与杨紫共同完成了一次深沉的情感叩问。我们可曾注意，父母正在老去的，不只是年华，还有那份曾被我们依赖的坚强？品牌并未止步于节庆的团圆叙事，而是敏锐地切入中老年健康这一被广泛沉默的议题，提出营养鼓励这一既温暖又具功能性的主张。杨紫健康、亲近的形象，化作一种温柔的社会呼吁。蒙牛悠瑞从中悄然转型，不再仅是乳制品，更成为一份专属的营养方案，一类可触达的孝心表达。

野兽派《他乡亦故乡》

这个秋天，野兽派以一场跨越山河的嗅觉诗学，将 " 他乡亦故乡 " 写成了充满东方意象的温柔注脚。品牌远赴贵州，从一株蓝靛草的丰收中捕捉大地最初的色彩。那一缸染过菩提珠的靛蓝，在想象中静静流淌成连接西湖的秋水，隐喻着不同时空之下，中国人共同的情感底色。井柏然泛舟湖上，人与景一同沉入静谧而高级的蓝调画面，不着痕迹地将品牌叙事锚定于文艺与诗意之间。

野兽派未直言团圆，却以 " 桂落当归 " 这样含蓄而优美的双关，道尽归来与相伴的深情。借助大地蓝染、东方桂香、秋水长天等意象，将产品、文化、情感巧妙熔铸为一体，构筑出品牌独特的美学语言与情绪张力。

伊利《团圆好搭子》

中秋之际，伊利别出心裁，邀闫妮、沙溢这对国民经典搭子，拍了一支温情广告。片中，二人于现代片场客栈重逢，聊天、赏月，自然松弛的互动满是老友情谊，引发网友回忆杀。伊利此次将搭子从场景推进到情绪层，以 " 团圆搭子 " 诠释情感共鸣，不刻意还原剧集、消费情怀，而是唤醒基础好感，实现情绪平移。此外，伊利还发布促销短片、打造团圆客栈、在多平台广告铺陈，将明星资源转化为真实流量与品牌体验。

金典 x 刘亦菲《金典有机，给最爱的人》

这个中秋，金典没有谈论营养参数，而是选择与代言人刘亦菲共同感受这个时代最柔软的情感现场，那些只能在屏幕两端相见的网友爸妈，和无数在异乡晨昏中编织梦想的我们。这是一次超越产品层面的沟通。它敏锐地捕捉到当代人的团圆，早已不是地理的接近，而是心意的同频。

美团跑腿《美团跑腿 1 对 1 急送》

距离从不是真心的阻碍，迟达才是。当中秋月圆成为许多人无法抵达的约定，美团跑腿以一项「一对一急送」服务，悄然介入这场现代情感的脆弱时刻。它精准捕捉到节日的隐秘焦虑，于是，服务不再仅是服务。专人取送，全程守护，穿梭于城市之间，诉说一则移动的团圆寓言。美团跑腿以此构建出一条情感专线，让中秋的相思，终可跨越时空，安稳落地。美团跑腿的智慧，在于未滥用温情，却以可靠成就温暖。它不试图成为节日主角，却以沉稳而确切的陪伴，重新定义了 " 到达 " 的温度。

中秋临近，麦当劳中国与国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》展开深度跨界合作，开启 " 如月而至金拱门 " 主题活动。此次合作是麦当劳文化营销的重要突破，跳脱传统联名范式，将游戏热血精神与品牌内核深度融合。活动围绕 " 团圆 "，打造多层次沉浸式体验。线上推出中秋番外短片，赋予传统节日新视听，线下 14 城 42 家餐厅变身主题旗舰店，7 大城市举办圆月市集。麦当劳精准洞察年轻一代情感需求，借此次合作提升在 Z 世代中的好感度与话题度，示范了国际品牌参与传统节日建构的创新方式。

抖音商城《到家的礼藏着想家的你》

这个中秋，抖音商城以礼物为媒介，完成了一场关于思念的温情实验。当 " 想回家却回不去 " 成为时代情绪，平台超越了传统促销逻辑，选择与创作者共同编织普通人的情感图谱。那些因忙碌无法团圆的儿女，那一份穿越距离如期抵达的礼物，实则是千万个中国家庭的缩影。" 到家的礼，藏着想家的你 " 这句文案的动人之处，在于它道出了礼物真正的意义。礼物不是价值的标尺，而是心意的具象。抖音商城以中秋消费券为触点，提供的不只是优惠，更是一种情感代偿。在这场活动中，抖音商城以内容触发共鸣，以服务承载牵挂，重塑了节日的表达。

顺丰速运《在秋天播种的人》

月满时刻，最动人的不是铺天盖地的营销，而是一盒跨越山河的月饼，被郑重交付到等待的手中。这个中秋，顺丰悄然完成了一次角色转换，从物流承运者，变为心意的摆渡人。当敲门声响起，那盒印着 " 月圆人安 " 的包裹递来的早已不止是礼物，而是具象化的思念、可触摸的团圆。顺丰将 " 准时 " 这一时效承诺，编织进情感的经纬——每一次交付，都是一场小规模团圆的完成式。快递不再只是物品的位移，而是承载情绪的叙事，是现代生活中不可或缺的诗意场景。

习酒《中秋夜 · 喝习酒》

习酒以一场穿越时空的雅集，邀我们步入苏轼的明月诗篇。视频中，那位千年前的文人墨客，欣然推开月门，向其至亲与挚友发出温暖邀约，这不仅是奇幻的叙事，更是习酒对团圆意境的深邃诠释。

" 月亮之门 " 在此化作情感的桥梁，一边是苏轼与亲友举杯邀月的古典场景，一边是今人仰望同一轮明灯的现代佳节。习酒巧妙地穿行其间，让产品成为连接古今的媒介。整个案例最动人之处，在于习酒并未刻意抬高自身，而是谦和地退居幕后，让苏轼与其亲友的中秋欢聚成为主角。这种克制反而成就了品牌的高远格调，是跨越千年依然醇厚的情感馨香。

结语

联名、户外广告、AI、回忆杀算是今年中秋案例的几个主旋律。其中，燕之屋的机场大屏广告用一种极具网感的方式破圈刷屏；麦当劳与大热黑神话 IP 联名；酒类品牌开始用 AI 制作短片代替传统宏大叙事。不难看出，品牌们正在用不同的视角持续与年轻群体对话，用最新、最吸睛的形式引发关注。

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