近日，" 安克充电宝召回 "、" 安克在美被查 " 等次条登上热议榜，尽管议论不断，但安克创新早已不是单一的小品牌，其旗下智能安防 enfy、智能音频 Soundcore 等仍是国内外消费者热捧品牌。

Soundcore 虽然是新兴智能音频，但是成绩却格外亮眼。2019 年其耳机销量排名 TOP3。该品牌2023 上半年拿下 15 亿营收。

在苹果、索尼、三星等音频巨头重重包围之下，Soundcore 是如何在海外市场脱颖而出？

 切入市场空白

细分场景

图源：谷歌

Soundcore（声阔）创立于 2017 年中国，专注于音频产品的研发与销售，主要经营耳机和音响。

大牌林立的音频赛道，Soundcore主动避开红海产品方向，而是聚焦于当下市场痛点需求。如无线耳机续航时间短、大牌价格贵、耳机佩戴舒适度等。

当苹果、三星等还在靠品牌力增长销量时，Soundcore 已经靠着差异化产品策略，在音频赛道空白市场异军突起。

早期，Soundcore 推出 "超过 24 小时的总续航" 卖点，缓解电量焦虑，吸引一大批用户。

观察发现，Soundcore 价格在 100-200 美元之间，其却比肩大牌上千美元高端系列功能。如，支持主动降噪、音频音质高清、个性化音效等，以性价比迅速在东南亚等区域圈粉。

图源：Soundcore

为满足多类群体需求，Soundcore细分音频场景，推出 TWS 降噪耳机 Liberty 系列、Space 系列头戴式降噪耳机、Sleep睡眠耳机系列、Space 系列运动耳机，还有分别适合派对和户外的 Flare 和 Rave 系列、Motion 等，满足用户生活多样化场景，不断扩大 Soundcore 品牌受众群体。

截至 2025 年 4 月，Soundcore 已拥有超5200 万用户，累计销量超8500 万件，总销售额超42 亿，在全球 50 多个国家地区热销。

 技术驱动

产品力为核

Soundcore 产研团队人数占 83%，核心成员来自 Bose、 SONY、Philips 等国际音频品牌，汇聚市面上音频产品亮点，" 破冰 " 痛需，持续创新研发产品核心竞争力。

经过成千上万次调试，Soundcore 研发单元喇叭、HearID、空间音频、AI 通话降噪等多项专利。

其独创 Soundcore BassUp 音频算法技术、低音增强导管技术等，应用于小型音频设备，提升该类产品音质。

此外，Soundcore 与10 位全球顶尖莱美获奖音乐人合作，不断调配音质，研发 ACAA 同轴声学架构、LDAC 高清音频传输等，树立品牌 " 专业声音 " 形象。

截至 2025 年第一季度，Soundcore 已累计获得741 项授权专利，在音质、降噪技术、佩戴舒适度等方面构建起坚实的技术壁垒。

内容营销破圈

图源：Kickstarter

起初，Soundcore 通过众筹平台试水，在 Kickstarter 上发布第一款 TWS 耳机 Liberty 的信息，成功筹资了280 万美金，斩获了中国出海品牌第一，细分品类排名第二。

2025 年 9 月 5 日，Soundcore 在 Kickstarter 上线 Sleep A30 智能降噪睡眠耳机，不到一个月，获得有18682 名用户支持，筹集308.7 万美元。

随后，其在欧美市场入驻亚马逊，东南亚入驻 Shopee等平台，通过本土化渠道，快速切入当地市场，收割消费。

拥有多年出海经验的安克深知，品牌出海的核心其实是" 建立品牌认知 "，构建用户品牌意识。

从流量曝光到品牌私域沉淀，其在品牌独立站上的布局更是值得学习。

Soundcore 在 TikTok、Instagram、YouTube、Facebook 等海外热门社媒平台上构建内容营销矩阵，主要以建立用户信任为核心营销点。

在欧美市场与国际知名机构合作，参与红牛音乐节等媒体和活动合作，提升品牌高端形象和信任背书。

图源：TikTok

在 TikTok 上，Soundcore 拥有超30 万粉丝，通过发布不同系列耳机产品在不同场景下的开箱，聚焦于产品设计、使用场景和细节解说，吸引受众用户关注，并鼓励用户生成 UGC 内容，建立真实自然的流量曝光。

在 YouTube 上，Soundcore 将系列耳机寄给科技博主、音频爱好者、音乐、生活等垂直领域的达人，如 MKBHD, Flossy Carter, Dave2D 等，采取专业测评策略。

图源：YouTube

YouTube 上的专业领域红人通过客观、真实的点评，同比大牌耳机，强调 " 性价比 "、" 替代品 " 等核心点，扩大品牌市场影响力，提高品牌口碑。

从 2017 年到如今，Soundcore 的多款产品线，如 Liberty 系列、Life 系列均受到市场认可，蓝牙音箱成为全球 BS 榜第一名。2024 年在日本市场，其成为 TWS 耳机全渠道份额第一的品牌。

全球音频市场洞察

Straits Research 数据显示，2022 年全球消费音频市场价值为995.8 亿美元。预计以 17% 年复合增长率到 2031 年将达到 3032.1 亿美元，麦克风、条形音箱、扬声器系统、耳机和耳麦等各类产品的需求量增加，扩大该市场份额。

中国、北美和西欧是开放式耳机等高端产品的主要市场。而东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场增长强劲，成为市场扩张的主要动力。

随着技术进步和消费者偏好的转变，Soundcore 以用户场景为中心，用硬核技术支撑产品力，在消费电子领域声势愈来愈大。