这几年的十一长假，各大商场的钻石专柜变得冷冷清清。

这一幕，似乎成了当下消费风向转变的最直观注脚。曾几何时，国庆这样的结婚旺季，正是钻石商家们摩拳擦掌地准备大卖一番的时候，一枚闪亮的钻戒曾是无数新人开启婚姻生活的 " 标配 "。

而今，时移世易，一些年轻人甚至连对象都不谈了，而那些还愿意走进婚姻的 " 勇士 " 们，在聊起钻石的时候，甚至带点嫌弃。钻石？还不如买个金条实在；有那预算，不如换个好点的电脑，或者去深度游一趟。

那颗象征着永恒爱情、几乎是求婚必备的璀璨石头，正在年轻一代的婚恋消费清单上悄然褪色 ……

小石头

时间倒回十几年，这颗小石头，到底有多火呢？

在 80、90 后乃至部分 00 后的记忆里，钻石——尤其是钻戒，几乎是爱情最无可辩驳的具象化表达。

钻石几乎是所有适婚青年心中无可替代的梦想。无数的求婚名场面里，怎么能少了一枚单膝跪地时掏出的、闪到睁不开眼的钻戒？于是很多广告里、电影里都有这样的镜头：男主角取出丝绒盒子里的钻戒，女主角惊喜地捂住嘴，眼角泛泪。这仿佛不是钻石，而是男方诚意、财力与未来承诺的终极试金石。

不仅如此，当时的热门电视剧《裸婚时代》里，文章饰演的刘易阳的那句 " 我没车，没钱，没房，没钻戒，但我有一颗陪你到老的心 " 的经典台词，反而从侧面印证了钻戒在婚姻中的 " 必需品 " 地位。

很多时候，钻石的克拉数甚至隐隐和爱情的 " 重量 " 画上了等号。明星们的示范更是将这种崇拜推至顶峰。

2011 年明星张雨绮曾在自己的微博上秀出右手无名指上硕大的钻戒。这正是导演王全安送的 8.688 克拉订婚戒指，而这串克拉数字代表着张雨绮的生日—— 1986 年 8 月 8 日。

2015 年黄晓明和 Angelababy 的世纪婚礼上，那枚号称价值千万的 5.53 克拉梨形钻戒占据了各大娱乐头条整整一周。

大 S 徐熙媛的 5 克拉钻戒由汪小菲亲自设计，价格传闻达到 1000 万台币。

而贾乃亮向李小璐求婚时，6 克拉钻戒据说耗尽当时贾乃亮的积蓄。

然而往事随风，不但当年轰轰烈烈的爱情飘散了，连红颜也香消玉殒。

拥有了钻石，并不一定就拥有了真爱与永恒。

那为什么不论明星还是普通老百姓对钻石都如此上头呢？不得不说，可能大家都中了钻石营销的毒。

你以为钻石是世界上最稀缺的资源，仅供王室或者贵族使用？

也许 19 世纪前是这样。但 19 世纪初，在南非发现了一个巨大的天然钻石矿，有人说正常开采，年产量可达万吨。

但是戴比尔斯联合矿业公司垄断了钻石生产，并人为限制开采，刻意让钻石变成稀缺的奢侈品。

而另一个让钻石身价猛涨的原因是，戴比尔斯集团的商业奇思——把钻戒跟爱情深度绑定。"A Diamond is Forever"（钻石恒久远，一颗永流传）的广告语就源于戴比尔斯。

所以，钻石并不是天然代表爱情。这种关联，其实都源自商业营销。

大忽悠

现在，当年轻人的婚姻观念变化、经济理性抬头，钻石越发像似恋爱脑的浪漫幻想。

结婚率的下降直接导致钻戒需求的减少。没有婚礼，就不需要钻戒；不结婚，就不需要那枚象征永恒承诺的钻石戒指。

而另一部分向往爱情的新一代年轻人也更加务实。浪漫叙事失灵了，钻石的保值的神话也随之破灭。

张雨绮有言：" 一克拉以下都是碎钻 "。然而普通老百姓，大钻买不起，碎钻不值钱。小克拉低品级钻石回收价不足购买价 20%。

在社交网络，随便搜一搜关于钻石的关键词，就俩字 " 血亏 "。有的网友手里有当年买的钻戒，在送回收时发誓：" 不卖了！烂手里也不卖了！" 因为钻石的回收价格惨不忍睹！

当年情侣花两万多买个钻戒，十年后想要回收给商家，对方会微笑着告诉你，现在它就值两百了。感觉完全是看戒托给的钱，而钻石的价值堪比玻璃碴子。

原因很简单，二手钻石需求更少，流通性差。如果二手钻石的切工、净度、颜色等级较差，肯定会遭遇严重压价。

在让人怀疑人生的回收价格面前，很多人开始把老式钻戒改款成吊坠或耳钉继续佩戴。还奉劝那些后来的买钻石者，如果经济条件一般，买钻戒前一定要三思！

年轻人拒绝钻戒的另一因素，就是钻戒跟爱情绑定得太死。当年钻石凭借和 " 爱情 " 强关联赚得盆满钵满，如今却遭到反噬。可谓成也爱情，败也爱情。

因为钻石象征爱情，导致一些舍得给自己花钱的女性，很少会买钻戒来取悦自己。

而还处在恋爱里的情侣，如果突然给对象送钻戒，那好像是一种唐突。一送钻戒，就是好像提前给对方绑上了家庭的负担。

还有某钻石品牌，大搞爱情营销。主打一生一世一双人。" 男士一生只能定制一枚 "，需要凭借身份证并且签订真爱协定问卷才能够买。

如果说钻戒等于爱情，他这个品牌的钻戒就等于唯一的真爱。 要是不买，那就是不够爱！

然而营销做多了，难免会翻车。前两年，有粉丝在商家的 " 真爱验证系统 " 里发现了 " 自家哥哥 " 的购买记录。粉丝们崩溃了，哥哥难道不是一直单身？后来又有粉丝解释，" 哥哥 " 的钻戒是黑粉冒充哥哥身份购买的。此事真假不得而知。

但人们惊讶于，爱情沦为一场商业噱头，因为买这种钻戒最大的坑是，不能砍价。你问店员有没有折扣，他会告诉你，真爱永不打折。

替代品

如果说年轻人观念的转变是从需求端影响了钻石价格，那么来自中国河南的技术革命，直接动摇了钻石的根基。

有人说，河南人用几台设备，把 " 爱情的象征 " 量产，直接把钻石的价格打了下来。这到底是怎么回事？

其实说到底，钻石就是碳，和铅笔芯是一个成分。

不同的是，天然钻石在地下被高温高压焖了几亿年，再被人编个故事当爱情买卖。

当有的人还在纠结天然钻石的色泽、火彩时，河南人已经把钻石搬上工业流水线。

你可能没听说过一个地方——河南省商丘市的柘城县，这里被称为 " 钻石之都 "。

在这里的工厂，通过高温高压法或化学气相沉积法等技术，在几周内就能 " 种 " 出一颗与天然钻石在物理、化学、光学性质上完全相同的钻石。

而全球超过一半的培育钻石（也称人造钻石）来自中国。

最关键的是人造钻石成本低。1 克拉培育钻石的成本可以控制在 2000 到 3000 元人民币左右，2 克拉的成本也就在 4500 元上下。最神奇的是，因为 " 培育 " 环境可控，钻石的 " 品相 " 可以更加完美，还可以更大！

现在打算买钻石的年轻人也想明白了，如果天然钻石和人造钻石看起来一模一样，连专业仪器都难以轻易区分，那为什么非要为那个 " 天然 " 的标签支付数倍的溢价呢？

是为了它背后所谓的 " 亿万年地质传奇 "，还是为了那套被营销出来的 " 稀缺性 " 故事？当科技已经能够完美复刻这种美丽，钻石到底是不是天然形成的，好像突然之间就没那么重要了。

资本用 100 年编织的爱情故事，让河南人用几台设备就给变成了生活日常。与其说河南是干翻了钻石，不如说是揭穿一个世纪骗局。

大金金

而就在钻石陷入 " 内外交困 " 之时，一个古老的对手正以全新的姿态，重新夺回年轻消费者的心——那就是黄金。

社交媒体上，" 当年结婚买钻石的都后悔了，还不如买金子，现在都升值了 " 之类的论调总能引发大量共鸣。这精准地击中了钻石的软肋：保值性。黄金的金融属性和全球硬通货的地位，是钻石永远无法比拟的。买黄金，在年轻人看来，既是消费，也是一种 " 存钱 "，是一种更理性的财务决策。

以前，嘲笑大妈疯狂黄金；现在，只恨自己家的大妈当年没多买点。对于黄金，大妈爱，年轻人更爱。

更重要的是，黄金饰品的形象也在发生翻天覆地的变化。它不再是 " 大妈 " 辈手中那种 " 土气 "" 豪横 " 的大金链子大金镯子。现在的金饰品，设计得越来越时尚、简约、精巧，完美契合年轻人的审美。古法金、珐琅彩、3D 硬金等新工艺，让黄金饰品充满了高级感和设计感。

更有趣的是一种来自国外的文化现象—— " 痛金 " 大肆流行。" 痛金 "，就是将黄金制品进行二次元主题定制或改造，比如用黄金打造刻有动漫角色形象的黄金吊坠、定制角色主题的金条、设计特殊造型的黄金摆件，等等。

将心爱的二次元角色铸入永恒的黄金，这既满足了情感寄托，又实现了财富积累，还极具个性。购买这些 " 痛金 " 产品的几乎清一色是年轻消费者。黄金的角色正在转变，它不再仅仅是投资工具或传统装饰，而成为一种融合了情感、文化和实用价值的时尚文化符号。

这几年，黄金饰品热到烫手。线上社交网络上，都是年轻人总结的买金攻略。线下，上海城隍庙的金店，北京菜百黄金，一到逢年过节，你根本进到不了柜台前。

有一年春节期间，人们直接把胖东来的黄金货品 " 抢空 "。

结婚的年轻人，相比钻戒更想买保值的 " 三金 "。而不想结婚的年轻人，也想拥有一个黄金奥特曼或者 helloKitty。

而与此同时，钻石好像无法回到那个被无数人仰望的神坛。被营销出来的 " 钻石恒久远 " 的神话，正在被一个更加理性、务实、追求自我价值的消费时代所解构。

或许，钻石市场的降温，并非偶然。我们正在告别那个容易被宏大叙事和广告语煽动、盲目为符号买单的时代。年轻人用他们的选择告诉我们，价值不应该被定义，而应该被体验；这对行业来说是一场危机，对消费者来说却是一种解放。