Z 世代的娱乐需求

正在从 " 被动观看 "

向 " 主动体验 " 转变

文 | 徐小怪

编辑 | 羊羊、JOY

看着剧，顺着情节，点了个选项，直接领了盒饭，这谁能想到？

近日，展现 "100 种结局 " 的宫廷生存题材互动影视作品《盛世天下》引起了多方关注：

上线仅 12 天，全球销量便突破 100 万套；

更一举登顶中国香港、中国澳门、新加坡等地区及国家的苹果商店娱乐（付费）榜单榜首；

同时跻身韩国、加拿大等国家及地区市场 Top10 行列，Steam 平台销量亦在持续攀升中 ……

△ 《盛世天下》全平台总销量突破 100 万套

这款作品由New One Studio倾力打造，是该工作室继现象级互动影视作品《隐形守护者》之后，时隔 6 年在同赛道交出的重磅新作。

作品已经于 9 月 9 日在 Steam、WeGame、iOS、安卓及微信小程序同步上线，如果有空闲，可以刷一盘，看看能 " 活 " 到第几集。

《盛世天下》中，玩家将以 " 伍元照 " 的视角开局，通过 100 余种选择，逐渐走上权利巅峰。

日前，极客电影（ID:Geekimovie）特别对话《盛世天下》制作人 Demi，邀请对方深度分享《盛世天下》的创作历程、制作难点，以及对互动影视未来发展趋势的深度见解。

作为 New One Studio 的核心成员之一，Demi 主导创作了《隐形守护者》和《盛世天下》两部作品。

前作《隐形守护者》自 2019 年推出后，凭借跌宕起伏的剧情张力与具有沉浸感的新式玩法，获得了不错的市场反馈。

在 Steam 平台，销量高达 140 万套，好评率为 86%；TapTap 平台上，评分为 9.6 ；豆瓣平台，收获 9.3 分，印证了项目的跨圈层认可度。

△ 《隐形守护者》在 Steam 上好评率为 86%

在此基础上，《盛世天下》承袭了前作的经验，并且进行了多维度优化。

制作人 Demi 表示：

以玩法为例，在《隐形守护者》中，玩家若想回头重新选择之前未选的分支，常常会因文字说明过于简略而难以找到；

而在《盛世天下》里，我们对选项文字进行了优化，玩家可以直接查看完整的选项内容，避免了这种困扰。

从行业宏观视角审视，《盛世天下》的出现有据可循，背后一方面是互动影视的品类升级；另一方面，也折射出整个娱乐产业的重要演进趋势——内容形式的深度融合与创新突破。

互动影视通过影视与游戏的深度融合，用碎片化的视频重构叙事逻辑，让玩家从旁观者转变为主角。

这种视角转换不仅创造了全新的沉浸式体验，更满足了现代观众对个性化、参与感娱乐的核心需求，代表着内容产业向互动化、沉浸化演进的重要趋势。

传统影视、游戏、文学等娱乐形式间的边界正不断消融，用户对跨媒介、强互动、个性化体验的需求愈发强烈。

在这样的时代背景下，互动影视早已超越 " 新游戏品类或新影视品类 " 的单一属性，更代表着一种全新的内容创作逻辑与用户体验范式。

01《盛世天下》：三年匠心与千余条碎片视频

很久没有好看的古装剧了，《甄嬛传》已经被我盘包浆了。

《盛世天下》受到关注并非偶然，项目的最初灵感源于项目团队在社交媒体看到的一条评论。

随后，耗时三年，项目从灵感萌芽到千余条碎片视频的最终呈现，每一步都围绕 "互动叙事的沉浸感" 展开。

这个声音让她敏锐察觉古装题材的市场缺口，预研中的《盛世天下》也由此正式提上日程。

而在具体的题材选择上，团队则将目光锁定以武则天为参考蓝本的架空设定，因为她足够 " 极致 "：

经历过大起大落、大张大合的人生，故事推进过程充满不确定因素，这样用户才能获得更好的感受。

△ 以武则天为原型设定的角色——伍元照

题材确定后，最耗费心力的编剧工作随即展开，这一环节整整耗时两年多。

互动影视的剧本与传统影视或 AVG 游戏都有着本质区别，它需要更强的代入感，要让玩家作为主角能够接受和确定目标，并有强烈意愿去完成这个目标。

为了实现这一点，团队采用了 AVG 编剧和影视编剧共同协作的模式：影视编剧负责镜头语言与视听呈现设计，游戏编剧则专注剧情逻辑闭环与选项感染力打磨，遇到分歧时一起协商决定。

具体执行方面，团队先从人物设定开始，详细梳理每个人物的特点、目标、爱好，甚至是穿衣打扮的习惯，然后再将这些文字转化成导演可用的可视觉化剧本。

以韦贵妃为例，原作中，韦贵妃是一个蛇蝎美人，也是第一个出场的大 Boss。

△ 蛇蝎美人韦贵妃

根据她的人设，团队在服装、造型上下了很大功夫，以求在视觉呈现上就让玩家产生 " 好美，如果我是陛下我也愿意宠她 " 的感觉。

更重要的是，团队为这个角色设计了更深层的情感——她一直在寻找失散的女儿。

这个女儿虽然无法出现在镜头里，但团队通过一只名叫 " 玉兔 " 的小狗来承载她的情感寄托。

" 玉兔 " 戴的项链和韦贵妃当年给女儿打的一模一样，这种细节设计让玩家在后续剧情中发现时，会产生强烈的情感共鸣。

△ 韦贵妃的妆造合辑

Demi 说：

我们会将自己 " 洗脑 " 成新手用户，反复思考 " 我是谁，我在哪，我要干什么 "。

当选择跳出来时，玩家需要很清楚自己面临什么状况，两个选择之后可能有一定的预判，根据有逻辑的预判去做选择。

剧本打磨成熟后，项目正式进入拍摄阶段，整个过程历时 100 多天。

团队在此环节启用了擅长古风的年轻导演知竹，此前，由她执导的《长公主在上》和《东栏雪》曾爆火一时，是当年的微短剧标杆。双方经过多次沟通后，彼此的创作理念高度契合。

△ 爆火短剧《长公主在上》和《东栏雪》

拍摄环节的复杂度则远超传统影视，要求演员的服装呈现、妆容状态、道具细节都必须精准匹配不同剧情节点。

比如，女主角伍元照在参加夜宴前，有红色和浅绿两套衣服选择，那么演员就要身着两套衣服拍摄两个版本的情节，部分台词甚至一致。

△ 伍元照夜宴择衣

演员表演也面临特殊要求，需弱化个人化特征，更多地根据用户的选项，来想象这一部分性格的人应该有何种反应。

拍摄环节落下帷幕，项目随即转入为期近一年的后期制作阶段。

区别于传统影视的连贯性长视频，互动影视需要将所有拍摄素材剪辑成 1000 多个碎片视频，再在游戏引擎中实现逻辑跳转与功能配置。

△ 游戏中玩家的每一个关键抉择都将影响剧情走向

为此，团队自主开发了专用编辑器处理视频碎片，同时开展多轮玩家测试收集反馈，不断迭代优化产品。

UI 设计在这一阶段也发挥了叙事辅助作用，比如 " 扳倒韦贵妃 " 的情节中，团队通过 UI 将任务拆解为 " 收集三支箭攻击对手 " 的三步结构，有效提升了玩家的操作体验与目标感。

她还分享了一个有趣的设计：在《盛世天下》的最后一关，当玩家面临 " 认不认命 " 的选择时，团队没有直接给出两个选项，而是让玩家犹豫 5 秒钟后，" 不认命 " 的选项才会出现。

这种设计模拟了人在绝境中抓住救命稻草的心理状态，让选择变得更加真实和有意义。

△ 游戏最后一关的 " 认命 " 关卡

02 从《隐守》到《盛世》：New One Studio 走出 " 新手村 "

相对影视来说，互动影视可能不是一个一边吃饭一边看的背景式娱乐项目，而是让玩家觉得自己是主角，自己能够去决定故事的发展的形式。

完成《盛世天下》，New One Studio 在互动影视赛道的成长也有了更清晰的脉络：

从 6 年前的《隐形守护者》到如今的《盛世天下》，前者是团队在 " 新手村 " 的初期探索，后者则是走出 " 新手村 " 后的再次进阶。

正如制作人 Demi 所说：

有了两个作品之后，我们算走出 " 新手村 " 了，未来会再继续探索多元题材。

而这一路成长，不仅留下了技术迭代的足迹，更始终围绕" 互动叙事究竟能带给玩家什么 "这一核心问题持续深耕。

相关创新首先体现在叙事形式上的变化。

《隐形守护者》采用定格拍摄的 " 真人漫画 " 形式，虽有独特艺术质感，却因为与传统影视流畅观感存在差距，呈现有些遗憾。

△ 《隐形守护者》游戏页面

为了营造沉浸体验，《盛世天下》果断转向全视频流程——画面从定格变连贯动态，既消解观看障碍，更让故事沉浸感倍增，背后是对用户体验的反复琢磨。

叙事理念也有所不同：若《隐形守护者》是让玩家在乱世 " 勇闯天涯 "，《盛世天下》则将舞台拉向权谋漩涡中心 " 盛朝宫廷 "，让玩家生存、取舍、博弈之间 " 找到自己 "。

△ 《盛世天下》游戏页面

除了叙事形式与理念的升级，故事线的细节设计同样围绕玩家体验打磨巧思。

《隐形守护者》中，玩家回溯分支时常因缩略文字提示找不到选择节点，仿佛在记忆迷宫打转；而《盛世天下》直接将选项内容完整展开，让每一次过往抉择清晰可见，这种 " 减少玩家困惑 " 的细节打磨，让互动体验更丝滑顺畅。

故事体量也随创作野心增长：《隐形守护者》800 分钟剧情已让玩家沉浸，《盛世天下》总计拓展至 1200 分钟，为让叙事节奏舒展，拆分为 " 媚娘篇 " 与 " 女帝篇 "，给每个阶段故事足够铺陈空间。

△ 《盛世天下》的结局之一

当然，这一切内容升级的背后，是离不开坚实的技术骨架的。

为了让玩家在不同网络环境流畅体验，团队攻克难关，在保证视频清晰度前提下，将包体压缩到同类产品的一半大小，实现 " 省流量看高清 "。

△ 《盛世天下》游戏画面

并且创新融入 " 东方版 MBTI" 功能，通过初始选择生成专属个性测试报告，作为附加惊喜融入该作品中，践行一个理念：

互动影视不只是娱乐载体，更是能与玩家产生情感共鸣、帮助自我认知的伙伴。

△ 《盛世天下》的东方版 MBTI 页面

而所有升级最终都指向一个目标：让国产互动影视被更多人认可。

我们希望通过《盛世天下》这样的作品，吸引更多的人关注互动影视，拓展市场和圈层，触达更多未接触过互动影视的人。

Demi 坦言，团队希望通过《盛世天下》再拓展市场和圈层，触达完全没接触过互动影视的人，用更年轻化、娱乐化的表达包裹故事内核，让 " 你的选择推动故事走向 " 的奇妙体验，走向更广阔的大众。

03 互动影视：内容的百亿美元级 " 蓝海 "？

整个品类的发展空间绝不可小觑。

当 New One Studio 凭借两部作品走出互动影视 " 新手村 " 时，制作人 Demi 也将视角从团队成长转向了整个品类的市场前景。

尽管她谦称团队刚起步，但仍明确强调：

任何满足人类情感需求的产品，都有长足发展。

这一判断，正与互动影视 " 百亿美元级蓝海 " 的行业趋势相契合。

据 marketreportanalytics.com2025 年 4 月 9 日的报告显示，2025 年全球互动影视市场规模预计为 50 亿美元，预计到 2033 年将达到 150 亿美元，期间年复合增长率为 15%。

数据的增长并非偶然，有三重因素构成：

一方面，技术普及大幅降低了玩家的接触门槛，也让创作端的落地更易实现；

另一方面，Z 世代年轻消费群体对 " 个性化 "" 沉浸式叙事体验 " 的天然偏好，恰好与互动影视的核心特性适配；

更关键的是，用户娱乐需求正从 " 被动观看 " 向 " 主动体验 " 转变，而互动影视正是承接这一趋势的最佳载体之一。

△ 《盛世天下》游戏画面

在这样的增长态势下，互动影视也自然会成为内容创作者眼中的 " 机遇蓝海 "。

首先体现在 " 低门槛 "：与传统影视行业需要大量资金、专业设备和成熟团队不同，互动影视的制作成本更可控，尤其是在技术工具日益成熟的当下，创作者无需被 " 专业壁垒 " 束缚。

New One Studio 的团队构成就是最好的例子，团队的很多成员并非影视专业出身，却因对互动叙事的热爱聚集在一起，最终创作出了优秀作品。

△ 导演知竹的 B 站账号

对此 Demi 强调：

只要热爱，就适合做这个领域。

其次体现在 " 高需求 "：作为新兴品类，玩家对互动影视的接受度极高，对不同类型、不同题材的作品都保持着强烈好奇心，这为创作者提供了充分的 " 实验空间 "，无需局限于传统内容的 " 成功模板 "，创新反而成了最受欢迎的特质。

互动影视的市场可以为创作者提供广阔的空间，增加更多优质内容来吸引用户。

除了创作端的利好，互动影视的市场格局与发行渠道，进一步为创作者降低了 " 成功门槛 "。

从竞争格局看，行业呈现 " 中度集中 " 特点：

虽有头部公司占据部分份额，但大部分市场由中小开发者与独立团队瓜分。

这种分散性意味着，相比 " 资本 "，" 创意 " 才是突围关键，尤其为拥有独特叙事风格或文化背景的新进入者，留出了成长空间。

发行渠道的多元化则让这份机遇有了更广阔的落地空间：

以 Steam 为代表的全球 PC 平台，为中国开发者提供了低门槛、高效率的全球化路径 , 不仅用户基数庞大，接入流程也十分成熟。

与此同时，互动影视还能覆盖端游、手游、H5、小程序等多场景，通过 " 全渠道发行 " 实现曝光最大化，同时精准匹配不同平台用户的需求。

另外，对于想要出海的中国开发者来说，互动影视具有独特的优势。

它既能更加沉浸式的传递中国文化，又降低了文化隔阂，更容易被海外用户接受。这为中国的叙事内容走向世界提供了新的可能性。

Demi 诚挚希望，未来有更多的人才加入互动影视，让产业呈现一个百花齐放的画面。

显然，这个愿景很可能快速成为现实。

本文来自微信公众号" 极客电影 "，作者：徐小怪，36 氪经授权发布。