2025 年 10 月 9 日，霸王茶姬官方公众号的一则细微变动，引发行业关注 —— 郑钦文的品牌身份，从 " 全球健康大使 " 升级为 " 全球品牌代言人 "。看似简单的措辞调整，实则是品牌战略升级的关键信号。​

霸王茶姬此次为郑钦文庆生的文案，开篇便以 " 老朋友之间的情谊，自然而然地加深 " 定调，将品牌与代言人的关系从 " 商业合作 " 转化为 " 情感伙伴 "。这种表述巧妙弱化了营销属性，通过 "23 岁生日 " 这一极具个人化的节点，让品牌形象更显温暖立体 —— 不再是冷冰冰的商业主体，而是能记住 " 伙伴 " 重要时刻、懂得传递心意的 " 同行者 "。​

文案中 " 感谢这一路的相伴 " 的回望式表达，也呼应了双方从 2024 年 " 全球健康大使 " 到 2025 年 " 全球品牌代言人 " 的合作历程。它没有刻意强调身份升级的商业意义，而是用 " 自然而然加深 " 的情谊感，让消费者感知到二者合作的连贯性与真诚度，为后续长期绑定埋下情感伏笔。这种 " 去商业化 " 的情感叙事，恰好击中当下消费者对 " 真诚品牌 " 的偏好，比单纯的广告宣传更易引发共鸣。

从职能边界来看，" 健康大使 " 聚焦于健康理念宣导，核心是 " 价值观契合 "；而 " 全球品牌代言人 " 则意味着更深层的绑定：不仅要承载健康形象，更要成为品牌文化、国际传播与市场扩张的核心载体。这一升级，标志着霸王茶姬希望借助郑钦文的影响力，将品牌形象从 " 健康茶饮代表 "，进一步延伸为 " 东方文化出海符号 "。​

更重要的是，这背后是霸王茶姬全球化战略的信心落地。当前中国茶饮市场进入 " 红海竞争 "，仅靠产品迭代与门店扩张难破局。从 " 做好一杯茶 " 到 " 让世界看见东方茶 "，品牌需要更具全球辨识度的 " 联结者 "。郑钦文作为新生代运动员的国际形象，恰好成为品牌在文化、体育与跨市场传播中的新锚点。​

值得注意的是，郑钦文是霸王茶姬首位 " 全球品牌代言人 "。此前品牌虽邀请孙燕姿担任亚太区代言人，但此次升级将 " 体育 + 全球传播 " 的融合提至新高度，也暗示着品牌全球化布局的加速。​

郑钦文：为何能成为霸王茶姬的 " 全球名片 "？​

1. 战绩与形象双重加持，自带国际传播力​

2002 年出生的郑钦文，早已是中国女子网坛的 " 顶流 " —— 2025 年 6 月创下世界单打第 4 的排名，2024 年巴黎奥运会斩获女子单打金牌，成为亚洲奥运网球女单夺冠第一人。这些硬核战绩，让她在全球体育圈积累了高关注度。​

更关键的是，她的公众形象与品牌高度契合：" 坚韧、自律、正能量 " 的特质，完美匹配霸王茶姬 " 健康、年轻、有文化底蕴 " 的定位。同时，年轻的年龄与国际化气质，让她在跨境传播中更易打破文化壁垒，成为品牌触达全球消费者的 " 天然桥梁 "。​

2. 长期合作铺垫，早已实现 " 形象共振 " ​

霸王茶姬与郑钦文的合作并非 " 突击押注 "。早在 2024 年，郑钦文就以 " 健康大使 " 身份加入品牌阵营，双方通过生日互动、赛事节点赠饮等活动，持续强化粉丝联结与品牌认知。这种长期培育，让 " 郑钦文 = 霸王茶姬健康形象 " 的认知深入人心，为此次升级打下坚实基础。​

正如业内人士所言，霸王茶姬选择郑钦文，并非单纯看重 " 奥运金牌流量 "，而是看中她的国际形象与品牌理念的深度契合 —— 运动员的 " 自律健康 " 与茶饮的 " 东方健康 " 形成共振，让品牌价值传递更具说服力。​

从云南到纳斯达克：霸王茶姬的 " 东方茶全球化 " 之路

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此次代言升级，更要放在霸王茶姬的品牌成长坐标系中看。这家诞生于云南的茶饮品牌，短短数年便完成了从 " 地方品牌 " 到 " 全球文化符号 " 的跃迁。​

2017 年，创始人张俊杰以京剧《霸王别姬》为灵感命名 " 霸王茶姬 "，从诞生之初就埋下 " 东方美学 " 的基因。不同于行业 " 高频上新追流行 " 的打法，品牌坚持 " 少即是多 "：以 " 伯牙绝弦 " 为代表的产品，将茉莉雪芽与鲜奶结合，既是味觉体验，更是对东方茶文化的现代诠释，这也为其国际化奠定了文化基调。​

当国内茶饮品牌还在 " 内卷 " 时，霸王茶姬已悄然出海。2019 年马来西亚首店落地后，品牌陆续进入新加坡、美国等市场，门店设计延续青砖灰瓦、榫卯结构的东方风格，以 " 文化自信 " 替代 " 本土化妥协 "，让 " 东方气韵 " 成为国际消费者眼中的 " 新奢侈感 "。​

2025 年，霸王茶姬在纳斯达克敲钟上市，标志着 " 东方茶 " 获得资本市场认可。如今其全球门店超 7000 家，海外门店突破 200 家 —— 但品牌的野心不止于 " 开店 "，而是要构建一套 " 东方茶的现代商业叙事 "。​

体育 + 东方茶：一场超越商业的 " 精神共建 " ​

霸王茶姬选择郑钦文，本质上是 " 品牌精神 " 与 " 体育精神 " 的深度绑定。​

对品牌而言，这不是一次简单的代言合作，而是一场 " 文化象征 " 的共建。郑钦文的成长故事 —— 从小镇女孩到世界顶尖运动员，与霸王茶姬 " 从云南到全球 " 的路径高度契合：都起步于本土，都突破质疑，最终靠实力赢得世界关注。她身上 " 专注克制却不断超越 " 的特质，正是霸王茶姬想传递的东方精神：内敛而强大，温润有锋芒。​

而体育的全球化属性，让这种精神传递更具穿透力。无论是大满贯赛场，还是海外社交平台，郑钦文与 " 坚韧、优雅、健康 " 的强绑定，能自然带动品牌价值的国际传播。当 " 东方茶 " 与 " 体育精神 " 结合，品牌便找到了走向世界的 " 情感密码 " —— 它传递的不是 " 一杯奶茶 "，而是 " 东方生活方式 "：快节奏的全球生活中，仍能保持平衡与自律。​

不同于新消费品牌偏爱娱乐明星的 " 流量逻辑 "，霸王茶姬选择郑钦文，是更长线的 " 文化布局 " —— 它需要的不是短期曝光，而是一个能承载 " 东方茶精神 " 的 " 品牌化身 "。如今，当人们在温网赛场看到郑钦文与霸王茶姬的关联影像时，这种画面本身就是一次文化传播：东方节奏，正融入全球生活。​

这场合作，最终实现了 " 双向成就 "：郑钦文的国际影响力让霸王茶姬的全球化叙事更立体，而品牌的东方文化内核，也为郑钦文的公众形象增添了 " 温润质感 "。二者共同塑造的，是属于当代中国品牌的新叙事 —— 既有商业的力量，更有文化的温度。