古都西安邂逅全球 IP, 首店经济焕发消费活力。近日 ,MINISO LAND 西北首店于西安原力场正式开业 , 以三层沉浸式空间、超百款 IP 产品、独家打卡场景 , 打造为集消费、社交、文化体验于一体的城市新地标 , 为古都西安注入全新潮流活力。作为名创优品战略级店态 , 该店不仅是品牌在西北地区的首站布局 , 更以 " 全国首家 WAKUKU 主题店 " 的差异化定位 , 成为西安 " 首店经济 " 的典型样本。

MINISO LAND 西北首店迎国庆档 , 打造潮流消费新地标

作为西安最具活力的年轻消费聚集区 , 原力场商业综合体以其高校密集、客群年轻化的特点成为城市商业升级的重要阵地。西北首家 MINISO LAND 选址于此 , 正是看中其与品牌 " 兴趣消费 " 战略的高度契合 , 进一步激发区域消费活力。

MINISO LAND 西安原力场店坐拥近 1200 平方米的三层空间 , 外立面以巨型立体毛绒 WAKUKU 主题装置构筑鲜明视觉符号 , 成为区域内极具辨识度的商业地标。门店通过融合史迪奇、疯狂动物城等 IP 主题场景 , 打造沉浸式游乐空间 , 通过模块化与策展式设计打破传统零售逻辑 , 满足消费者 " 逛店如逛园 " 的全场景消费体验。

门店商品种类超过 6000 种 , 其中 IP 产品占比突破 80%, 涵盖三丽鸥、迪士尼、WAKUKU、罗小黑、哈利 · 波特、萌趣趣、吉福特熊、拓麻歌子、宝可梦等热门 IP。得益于其独特的场景设计、IP 阵容及名创优品在 " 兴趣消费 " 趋势下的精准卡位 , 该店在试营业期间该店吸引了众多粉丝顾客排队进店购物 , 日均销售额高达 30 万元 , 国庆热潮延续 , 持续点燃潮流消费热情。

从零售到潮流 IP 秀场 , 名创优品发力构建 IP 运营平台

IP 价值的充分释放 , 依赖于消费场景的持续创新。名创优品正通过创新的空间设计与 IP 内容融合 , 将传统零售空间升级为集展示、体验与消费于一体的 " 全球 IP 秀场 "。MINISO LAND 正是这一理念的集中体现 , 作为品牌的潮流设计实验场 , 它不仅是全球顶级 IP 的超级秀场和推广平台 , 更深入参与 IP 孵化与长期运营。

在 MINISO LAND 西安原力场店 ,WAKUKU 主题专区成为核心亮点 , 围绕 WAKUKU 系列打造专属打卡墙、限定商品区与互动装置 , 吸引大量消费者前来打卡互动 , 展现出原创 IP 与场景融合所带来的情绪共鸣与商业吸引力。

名创优品通过 " 顶级授权 IP+ 独家自有 IP" 的双轮驱动 , 持续拓展其 IP 生态版图。名创优品不仅与迪士尼、三丽鸥等国际 IP 巨头合作借势 , 更在全球挖掘孵化原创 IP, 以此构建了协同发展的 IP 矩阵 , 提升了沉浸式消费体验。这一战略成效卓著 , 截至 2025 年 9 月 , 名创优品已在全国开设多家 MINISO LAND, 其中位于上海南京东路的全球壹号店创下 "9 个月销售额破亿、单月 1600 万元 " 的业绩纪录 , 充分验证了其 IP 商业模式的强大动能。

西安首店的开业 , 标志着名创优品 " 超级 IP+ 超级门店 + 超级体验 " 创新模式的深化 , 随着高势能门店在全国的持续布局 , 名创优品正通过打造 MINISO LAND 这样的 " 城市新地标 " 推动商业升级与潮流氛围的双向赋能。未来 , 名创优品将坚定围绕 " 兴趣消费 " 战略轴心 , 以店态创新构筑品质商业新生态。