作者   | 陈璐瑶 林佳怡

编辑   | 张恺翀

10 月 10 日晚间，多家媒体报道证实，宗馥莉已经辞去娃哈哈集团所有核心职务。

对此，娃哈哈方面表示，宗馥莉辞职属实。

辞职确认

据报道，早在国庆前，9 月 12 日，宗馥莉就正式辞去娃哈哈集团有限公司法定代表人、董事及董事长等所有职务，并已通过集团股东会和董事会的相关程序。

就在 10 月 9 日，即这次辞职消息确认前一天，还有媒体报道，一位接近娃哈哈的知情人士透露 " 宗馥莉今日正常上班 "。

报道称，宗馥莉此次辞职，是因为商标使用 " 不合规 "，宗馥莉决定经营自己的品牌 " 娃小宗 "。

宗馥莉面临商标使用合规问题，可能与娃哈哈集团的股权结构，及其对 " 娃哈哈 " 这一核心商标的控制权有关。

据企查查，娃哈哈集团有限公司的股权由三方持有：杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司（国资）持股  46%，宗馥莉持股  29.4%，娃哈哈集团职工持股会持股  24.6%。

这就意味着，不管是 " 娃哈哈 " 商标的使用还是转让，只要是重大决策，都得全体股东一致同意，且国资股东有一票否决权。

要知道，娃哈哈之前就有过商标争议。

今年 1 月，娃哈哈集团曾申请将共计 387 件 " 娃哈哈 " 系列商标，转让至由宗馥莉 100% 控股的 " 杭州娃哈哈食品有限公司 "。结果到了 5 月，此项转让被告知 " 备案不确定 "，实质上处于搁置状态。

所以，不是宗馥莉不想用 " 娃哈哈 "，而是她用不了。

早有准备，决定经营娃小宗

对于这种局面，宗馥莉似乎已提前布局。

此前 9 月中旬，娃哈哈一份《关于开展 2026 销售年度经销商沟通工作的通知》流出。

通知显示，7 家由宗馥莉实际控制的 " 宏胜系 " 企业，打算从 2026 销售年度开始，用新品牌 " 娃小宗 " 代替原来的 " 娃哈哈 " 商标。

这份文件已经在网络流传数日，娃哈哈一直没有回应。

但据企查查显示，早在今年 2 月，由宗馥莉完全掌控的宏胜饮料集团有限公司，已经开始密集申请注册 " 娃小宗 " 商标，覆盖了全部 45 个国际分类，包括茶饮料、矿泉水、奶制品等娃哈哈现有核心品类，甚至拓展至啤酒等新领域。

5 月，娃哈哈官方微信公众号首次曝光了使用 " 娃小宗 " 品牌的无糖茶饮料产品。

据透露，" 娃小宗 " 可能主打健康饮品或新式茶饮赛道，直接瞄准 Z 世代年轻消费群体，这与宗馥莉一直推行的 " 品牌年轻化 " 战略一脉相承。

不过，目前 " 娃小宗 " 系列商标均未完成注册流程，绝大部分尚处在 " 初审公告中 "。

8 月，宏胜集团又在西安开建了一个生产基地，总投资 10 亿，年产能 80 万吨，显然是为新品牌的独立生产铺路。

除了商标更换，宗馥莉还在加速整合旗下业务体系。2025 年 9 月以来，多家原娃哈哈旗下公司陆续更名为 " 宏胜系 " 公司。

而自 2024 年宗庆后去世后，娃哈哈集团的大部分员工已被转移至宏胜饮料，为品牌和业务的过渡做好了人员准备。

改名 " 娃小宗 "，在市场上行得通吗

然而，品牌名称的更换能否行得通，最大的挑战在于消费者认知的转变。

业内人士认为，" 娃小宗 " 虽然保留了 " 娃 " 字记忆锚点并加入了 " 宗 " 氏标签，但听起来更像山寨版而非正统继承者。

有网友建议，" 娃小宗这个名字听起来奇奇怪怪。太想带上宗家的名号了，真没必要，取名字，应该考虑消费者视角。不如叫娃多多，我用语音识别，娃多多很快就识别出来了。但是娃小宗就不行，非得用手写输入。"

部分经销商也对换标一事表示诧异。据媒体报道，有娃哈哈经销商表示尚未收到相关通知，也有经销商坦言：" 如果是，那也只能面对 "。

尽管面临重重挑战，宗馥莉还是为 " 娃小宗 " 设定了雄心勃勃的发展目标。据透露，宗馥莉为其定下的年销售目标是 300 亿人民币——几乎是娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成。

未来，从 " 娃哈哈 " 到 " 娃小宗 "，这场品牌更名能否成功，仍需市场、经销商和时间的多重考验。

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