来源：猎云网；文 / 邵延港

" 中国汽车在海外火 " 但能有多火，可能出乎很多人的意料。

2025 年 10 月，长城汽车在澳洲举办 "GWM TECH DAY" 全球技术体验活动，成为中国汽车在海外破局的亮眼名片。在海外举办全球技术体验活动，不只关乎中国汽车全球化市场运作，也拉开了中国汽车技术标准向全球输出的序幕。

在长城汽车的这次 "GWM TECH DAY" 全球技术体验活动中，长城汽车重点展示了全动力 × 全场景布局、发布 Hi4 家族新能源矩阵、建立 " 新能源越野分级 " 体系，真实验证中国新能源越野技术在全球高端市场的适配力、竞争力与引领力。

敢于向全球市场输出中国技术标准，自信的背后是长城汽车积攒的深厚实力。在澳洲市场，长城汽车已经通过了市场的严苛考验。截至当前，长城汽车已经在澳洲市场深耕了 17 年，在澳新市场已拥有超过 20 万名车主。

长城汽车在澳洲的破局，也可以看作是中国汽车出海的优秀答卷。长城汽车的 " 中国方案 " 让海外用户切实体验到国产汽车的价值，如今，长城汽车已经在悄悄改写中国汽车的海外市场格局。

深耕 17 年，长城汽车已在南半球市场破局

澳洲是长城汽车最早开拓的海外市场之一。从 17 年前的第一辆皮卡开始，长城汽车持续在澳洲市场深耕，截至当前，长城汽车在澳新市场已经累计拥有超过 20 万名车主用户，并且用户基本盘还在不断扩大。

据悉，2025 年 1 至 9 月，长城汽车在澳洲市场累计销量达 39343 台，同比增长 23.7%，市占率达 4.3%，在全品牌中排名第七，中国品牌中稳居第一。旗下坦克、炮、哈弗、ORA 四大品类产品在城市通勤、户外越野、家庭出行等不同场景下均实现热销，形成真正的 " 全场景、多品类 " 出海格局。

这次 "GWM TECH DAY"，长城汽车旗下五大品牌展示了其全球产品矩阵：哈弗品牌携新一代哈弗 H6 Hi4 与大狗亮相；魏牌展示高端 MPV 高山；强化女性友好与都市美学定位的欧拉品牌亮相；坦克品牌则带来了坦克 700、坦克 500 Hi4-T、坦克 300 Hi4-T 等新能源越野旗舰；长城皮卡品牌展示了山海炮与长城炮。

更重要的是，长城汽车产品经受得住全球标准验证，每款车型均通过全球近两百种工况验证，年测试里程超 1000 万公里，车辆需完成高温（中东）、高寒（西伯利亚）极限测试及澳洲实地调校后方可上市。

长城汽车在澳洲市场的战绩，彻底打破了国产汽车以价格换市场的思维，以品质和技术为主导的出海思路已经显现。而过硬的产品品质，也造就了长城汽车在澳洲市场的硬核实力。

如今，长城汽车又将新能源越野的概念引入澳洲市场，此次 "GWM TECH DAY"，长城汽车的技术主角是 Hi4 技术体系，包括 Hi4、Hi4-Z 与 Hi4-T 在内的三大架构，构建起从城市通勤到极限越野的新能源全场景驱动体系。

据了解，坦克 500 Hi4-T 澳洲首发试驾反响强烈，双电机、三把锁、120km 纯电续航能力，融合城市零油耗与极端越野能力于一体，获得现场澳洲用户与媒体高度评价。

在澳洲市场，长城汽车并非只闷声向世界销售中国汽车，在品牌影响力建设方面，长城汽车通过冠名 WSL 世界冲浪联盟、AFL 澳式足球联盟和 IRONMAN 等本地赛事，将品牌深度绑定澳洲户外文化场景，完成 " 在场—在感—在心 " 的三级情感迁移。

此外，长城汽车是最早在澳洲实现直营的中国车企，自 2013 年成立子公司以来，完成销售、售后、网络三大核心环节的本地化深耕，跑通直营运营体系，打造了 " 非代理商模式 " 的中国出海范式。

在产品、销售和品牌运营的组合拳下，以长城汽车为代表中国品牌汽车已成为澳洲汽车行业销量增长最快的汽车品牌。

中国汽车出海，跃升新高度

中国汽车出海，不仅要克服品牌力弱的困扰，也要解决 " 水土不服 " 的问题。

但在长城汽车落地澳洲市场的 17 年里，品牌力弱已经是过去时，水土不服也有良药可医。

在 "GWM TECH DAY" 上，长城汽车 CTO 吴会肖表示：长城汽车深耕澳洲市场 17 年，始终坚持 " 在澳洲，为澳洲 "，实现了销售网络的本地化，更完成了从研发、测试、服务到品牌生态的全面落地。

强化本地化能力，是长城汽车的切实举措。长城汽车坚持将产品开发与用户反馈结合，邀请澳洲本地用户亲身试驾，根据他们对悬架、转向、ADAS 等方面的反馈进行迭代调校。这种 " 让用户参与产品设计 " 的机制，确保每一款车 " 不是进口的水土不服，而是真正的澳洲口味 "。

据悉，自 2025 年 11 月起，澳洲专属调校车型将陆续上市，为澳洲消费者带来真正 " 因地制宜 " 的驾驶体验。

与此同时，长城汽车已经将这种本地化能力应用到全球市场中。长城汽车在全球范围内建立了完善的产品验证体系，并在澳洲开展深度本地化测试，形成覆盖法规、温度、海拔、路况、燃油品质、驾驶习惯六大维度的在地验证标准。

并且每年在全球进行超过 1000 万公里的验证测试，确保产品既符合全球标准，更匹配区域需求。

在欧洲市场，长城汽车董事长魏建军荣获 "TADA2025 年度人物 " 大奖，这是欧洲顶级汽车设计奖项对其在全球化战略、开放合作、设计引领与品牌打造方面的高度肯定。这也能够证明在出海战略中，长城汽车的品牌价值已经建立了全球共识。

如今，长城汽车的全系产品已经驰骋在澳洲公路上，长城汽车也正在完成中国汽车出海从产品，到技术与生态出海的新一轮转换。

此次 "GWM TECH DAY"，最值得关注的是，长城汽车在澳洲交出了一份 " 新能源越野分级体系 "，这是一套混动越野的 " 中国方案 "，首创将用户场景、动力组合、通过性维度系统归类，打破传统越野认知边界，引导用户认知从 " 是否能越野 " 走向 " 如何科学越野 "。

此次 Hi4 家族在澳洲市场集体呈现，标志着中国混动四驱技术在全球市场的跃升，从 " 跟随者 " 走向 " 标准制定者 "。长城汽车的出海战略在澳洲市场实现破局，也是对全球市场展示中国汽车的价值表达。