AI 又重新定义一个行业

今年以来，生成式 AI 技术在游戏领域的应用步伐显著加快。在 Steam 平台上，使用生成式 AI 技术的游戏数量呈现出惊人增长，激增了 800%。行业预测显示，在今年新上市的游戏中，这一应用比例预计将达到 20%。

游戏厂商的布局也明显提速。头部公司正持续加码技术中台与垂类模型的构建：腾讯搭建了混元与 GiiNEX 协同的双引擎生态；网易则着力构建 AIUGC 地图系统并升级游戏内的 AI 对手模块；神州泰岳在 AI 语音识别与智能运营平台方面实现了场景化落地。

此外，巨人网络、米哈游旗下 Anuttacon 等公司也开始在推理类、冒险类游戏中测试 AI 原生玩法，尝试通过深度对话和情境判断来构建新型交互逻辑，为用户打开全新的体验场景。

根据 market.us 的测算，2024 年全球生成式 AI 在游戏领域的市场规模为 14.3 亿美元，预计到 2033 年将增长至 111.1 亿美元，期间年复合增长率高达 25.6%。

作为新质生产力，AI 已经深度融入游戏研发、运营与体验全链路，驱动行业从「游戏 +AI」的初步尝试迈向「AI 原生游戏」的生态重构。

AI 原生游戏的挑战

首先需要明确一个概念：什么是 AI 游戏？

从广义上来讲，AI 游戏至少包括四种：在传统游戏类型基础上嵌入 AI 功能的「AI 增强型游戏」，利用 AI 工具优化游戏开发流程的「AIGC 辅助开发型游戏」、专为 AI 算法测试设计的「研究型 AI 游戏」和解决复杂规则的「棋牌与策略 AI 游戏」。

四种类型都已经有成熟作品面世。比如，网易《逆水寒》为游戏中的 400 多名 NPC 加载了智能引擎，使这些角色拥有独特的性格、情绪与记忆。再比如《DanZero》通过分布式框架训练系统，使 AI 能够应对麻将游戏中大规模的状态和动作空间，以及不确定的玩家数量。

但这些游戏中，AI 更像是「佐料」而非「主食」。行业所推崇的高阶形态 AI Native Game「AI 原生游戏」提出更高要求，不仅内容生成完全由 AI 实时驱动，开发逻辑也颠覆传统范式，AI 同时承担「设计者」与「执行者」两种角色。玩家交互时每一次输入都可能重塑游戏世界。

独立工作室 Ada Eden 开发的《1001 夜》，号称世界上第一款所有素材与游戏机制均由 AI 生成的游戏的《AI Roguelite》，均是 AI 原生游戏。

打造一款合格的 AI 游戏难度可想而知。也正因如此，市面合格的 AI 游戏公司凤毛麟角。

2022-2025 年国内拿到 2 轮及以上融资、业务标签含「AI+ 游戏」的公司共 42 家，其中真正利用 AI 做玩法核心的团队不足 10 家。

一些严格的从业者甚至认为，现在很多号称「AI+ 游戏」的公司的产品形态，其实是在用 AIGC 的逻辑做内容平台，而不是游戏。

今年 8 月，游戏平台 Steam 上线了一款 AI 游戏《Whispers from the Star》。作为米哈游创始人蔡浩宇领衔的 Anuttacon 工作室首款 AI 互动游戏，《Whispers》游戏在海外获得了较高关注度，上线后不久就收到了 93% 的好评。被多家媒体视为「AI 原生游戏」的代表之一。

《Whispers》把 AI 从幕后工具变成台前主角——玩家与 AI 少女 Stella 的所有互动「语音、文字、视频」均由大模型实时生成，没有预设对话树、固定关卡或脚本结局。Stella 的情绪、表情、行动乃至剧情走向都随玩家输入即时演化。

一些《Whispers》的用户便认为其是 Character AI 的套壳，除了画面足够精美，落脚点都在跟女宇航员聊天这件事上。「唯一玩法就是和 AI 对话」，确实「拔掉 AI 就什么都没了」。

《Whispers》分化的口碑揭示了 AI 原生游戏内容深度不足的问题。同样被视为 AI 原生游戏的《1001 Nights》同光也被一些硬核玩家认为创意大于游戏性，更像「互动故事生成器」。

相较于传统游戏的收敛性设计，AI 原生游戏过于自由的设定也给玩家带来了挑战。AI 原生游戏在很大程度上将部分内容创作的主动权交给了玩家。玩家不再仅仅是选择预设选项的执行者，而是需要主动表达的共同创作者。这无疑抬高了交互的门槛，进而可能导致游戏内容过于自由，难以收敛。

比如《AI2U》《Whispers》上线后，就有不少玩家反馈「剧情松散、AI 失忆、交互跑题」等问题。

AI 正在深度影响游戏产业

尽管 AI 原生游戏难以实现，但 AI 已然成为改善效率和体验的关键变量。从幕后到前台，AI 技术早已经渗透到整个行业。

根据伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》数据显示，超 99% 受访者所在的公司或部门已引入 AI 技术和工具，有近六成头部游戏厂商已构建 AI 生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销。

游戏行业一直存在人力密集、周期长、成本高的痛点，而 AI 技术正有效地解决这些问题。

在美术环节，AI 工具通过文生图、图生图等技术大幅降低美术成本和提高创作效率。

比如《逆水寒》手游引入 AI 捏脸系统，将角色定制时间从传统数小时缩短至秒级，场景设计效率提升 70%，动画产能综合提效 30%-300%。

三七互娱的美术 AI 中台图灵能够在角色原画环节节省 60%-80% 工时，还能制作发行素材视频和音频并提效 20% 以上。网龙也曾透露去年公司美术制作中心的 AI 使用率从 14% 提高至 58%。同时受益于 AI 大语言模型的训练，网龙的人工工时成本节省超 300%。

在编程环节，AI 技术通过代码生成和自动化工具提升开发效率。比如网易伏羲的 AI 代码生成工具在部分场景中提升开发效率 50%，且逻辑质量可达专家级水平。

腾讯《王者荣耀》的 AI「绝悟」系统使用强化学习训练，通过泛化模型训练，成功使 400 个角色的大规模训练成本大幅下降。

《2024 年 Unity 游戏报告》显示，37% 的开发者使用 AI 加速代码编写，36% 的开发者利用 AI 生成艺术作品、游戏关卡和测试游戏循环。

在测试环节，AI 技术通过自动化测试工具能显著提高测试覆盖率和效率。比如网易伏羲开发的 Wuji 框架结合演化策略与强化学习，能够探索游戏空间并发现隐藏 BUG。据官方数据，AI 自动测试系统效率提升 50%，大幅减少人工测试时间。

AI 工具使游戏开发从传统的人力密集型向技术驱动型转变，大大缩短了开发周期。不仅如此，在玩法设计方面，也带来革命性变化。

AI 增强型游戏通常在有限框架内提升沉浸感与个性化，比如《逆水寒》手游的「梦境模式」允许玩家与智能 NPC 共创无限流剧本，AI 实时生成剧情分支和角色互动；《永劫无间》手游的 AI 队友基于 AOP 框架，通过强化学习自主调整战斗策略，如优先解决自身威胁再响应指令。

而 AI 原生游戏尽管当前还不算完美，但已打破传统游戏的内容边界。以无预设框架为基底，AI 原生游戏实现了实时响应玩家输入与意图，动态生成剧情、NPC 心智及场景规则。

理想中的 AI 游戏是完全由玩家意图驱动的动态数字生态，可以无限生成，能够深度共情，并且自主进化。因此可以预见，未来，游戏行业几乎大部分环节都将被 AI 重新定义。

正如蔡浩宇抛出的观点：AIGC 彻底改变游戏研发只是时间问题。

哪些游戏公司通过 AI 赚到钱了？

尽管市面上合格的 AI 游戏凤毛麟角，但通过 AI 游戏实现盈利的公司却已不在少数。尤其是大厂，已经尝到莫大的甜头。

今年第二季度，腾讯集团营收 1845 亿元，同比增长 15%，其中，本土市场游戏收入同比增长 17% 至 404 亿元，国际市场游戏收入同比增长 35% 至 188 亿元。

虽然腾讯没有公布 AI 为游戏贡献的收入占比，但是在公司年中财报中明确肯定：「我们应用 AI 工具以加速游戏内容制作，基于 AI 技术推出更拟真的虚拟队友和非玩家角色，采用 AI 驱动的营销举措以吸引新玩家及提升参与度，促进了本土及国际市场游戏的受欢迎程度及收入增长。」

三七互娱去年也收获颇丰，2024 年营收 174.41 亿元，净利润 26.73 亿元，AI 技术使其美术生成效率提升 80%、广告素材生成占比超 70%。

而网易游戏也通过 AI 智能 NPC 提升了用户留存率，虽然尚未形成独立的盈利模式，但已经通过提升游戏活跃度间接增加收入。

甚至一些 AI 工具提供商已形成稳定的 B 端盈利模式。

Cursor 开发商 Anysphere 去年年收入超 2 亿美元，估值达 25 亿美元；Anthropic 通过 Claude Code 为企业提供代码生成服务，年度化收入超 2 亿美元。

这些公司通过订阅费或 API 调用收费实现盈利，为游戏开发者提供了从代码生成到美术设计的全流程 AI 解决方案。

AI 的「零开发成本」也使得一些个人开发者具备挑战行业巨头的可能。

荷兰开发者 Pieter Levels 通过 AI 工具 Cursor 和 Grok-3，仅用 3 小时就开发出飞行模拟游戏《Fly Pieter》，9 天内通过广告飞艇和虚拟商品销售赚取约 12-28 万元人民币。

对游戏公司而言，广告植入依然是最直接的 AI 盈利模式。《Fly Pieter》正是一个例子。但更重要的在于，AI 技术让付费方式开始变得多元。

腾讯去年上线的射击新游《三角洲行动》7 月月均 DAU 超 2000 万，成为当月中国市场流水前三的游戏。在其「搜打撤」模式中，可以动态调整物资刷新率与黑市交易价格，例如稀有装备「大红」的出现概率与玩家近期活跃度正相关，刺激付费欲望。

此外，游戏还通过 AI 分析电竞赛事数据，生成职业选手同款皮肤，该皮肤上线首周销售额便破千万。

而腾讯另一款射击手游《和平精英》同样势头向好，Q2 平均 DAU 同比增长 30%。其将 DeepSeek 接入虚拟角色「吉利」，这一调整也间接推动了内购增长。

· 头部产品用 AI 不仅抬升了产品盈利能力，更创造了未来增长的想象空间。根据开源证券预计，2027 年，到 AI 原生游戏收入规模有望超 300 亿元。这相当于在现有市场基础上，再诞生 3 – 5 家市值 500 亿元以上的平台级公司，或 10 家以上市值百亿的垂直龙头。

不过，现阶段的 AI 原生游戏还处于技术早期，用户需要从零开始培育，盈利方式也多以 Steam 单次买断为主，营收规模有限。《Whispers》定价约 10 美元，但销量未破百万，收入仅百万级。好评率也在逐渐下跌至 86%。

目前，仅有少数团队在买断基础上追加 Token 续费或剧情 DLC，形成「一次性＋按需付费」的折中方案。纯订阅制仍在探索，尚未大规模落地。

除此之外，平衡创意中的「AI 味儿」也成为游戏公司未来面临的长期命题。过去已经有游戏产品因为宣传片或海报创作的 AI 味道太浓，而引起玩家不满。

时间是运动，也是能量。AI 原生游戏需要更多时间。