娃哈哈告别 " 大女主 "，但 " 宫斗 " 不只是家事！

  作者 | 于婞

编辑丨高岩

来源 | 野马财经

这是野马财经的第 4876 篇原创

本文约 4930 字，阅读时长约 8 分钟

接手娃哈哈后，宗馥莉曾传出因管理理念分歧在 2024 年 7 月提出了辞职，但一个月后剧情反转，宗馥莉全面接任娃哈哈董事长等职位。然而刚过了一年多，宗馥莉再次辞职。

10 月 10 日晚，娃哈哈集团官方确认宗馥莉已于 9 月 12 日辞去公司法人代表、董事及董事长等所有职务。与此同时，宗馥莉的 " 心腹 " 严学峰已于 10 月 5 日被解除立案审查，回到宏胜集团正常上班。

据《每日经济新闻》报道，目前公司任命许思敏为娃哈哈集团总经理，董事长职务空缺。许思敏是娃哈哈原法务部长，自 2024 年 8 月宗馥莉接班后进入权力核心，此前在娃哈哈集团及多家关联公司担任监事、法定代表人等职。

但娃哈哈集团未公开确认此人事安排。有娃哈哈内部员工个人分析称，" 许思敏与宗馥莉关系紧密，是她的傀儡，许思敏上位，则实际控制权仍然在宗馥莉手里。"

对于宗馥莉这次辞职，该员工个人还认为，" 一是除了商标以外，娃哈哈集团的几乎所有资源都已经被掏空至宏胜集团了；二是商标擅自转让未得逞，目前看来也没有得逞的可能性了；三是宗馥莉同时担任娃哈哈与宏胜的董事长、总经理，有重大的‘违法经营同类营业罪’嫌疑，急需做好切割；四是想再试一次‘以退为进、辞职逼宫’的老戏码，万一大股东再一次妥协了呢？"

不过据 " 财新 " 报道，一名消息人士表示，宗馥莉此次辞职，是因为商标使用 " 不合规 "，宗馥莉决定经营自己的品牌 " 娃小宗 "。

" 娃小宗 " 是宏胜集团 2025 年 5 月刚刚申请注册的商标，与 " 娃小宗 " 同时被宏胜集团申请注册的商标还有 " 宗小哈 "、" 娃小哈 "、" 呦快线 " 等。

图源：天眼查

目前，" 娃小宗 " 已经注册了自己的官方微博，且微博账号完成平台认证，认证主体为宏胜饮料集团有限公司，该账号的审核通过时间为 9 月 30 日。截至 10 月 11 日下午，娃小宗的微博账号尚未更换头像和发表内容，但粉丝数量已经超过 7000。

图源：微博截图

对于宗馥莉辞任娃哈哈董事长，经济学者马光远认为，这一次辞职可以说是她没有选择的选择，甚至可以说是众望所归。如果说宗馥莉接班以来如果有一件做的正确的事，那就是她这一次真的辞职。

值得注意的是，虽然辞去了董事长等职位，但宗馥莉依然是娃哈哈集团第二大股东，持股比例 29.4%。此外，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司和杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）分别持股 46% 和 24.6%。

图源：天眼查

宗馥莉转身 " 娃小宗 "

今年 5 月，娃哈哈曾在官方账号中曝光了 " 娃小宗 " 首款无糖茶新品，口味为 " 凝香乌龙 "。

9 月 13 日，" 蓝鲸新闻 " 还爆出由宗馥莉实际控制的 " 宏胜系 " 企业将于 2026 年新的销售年度起，更换使用全新品牌 " 娃小宗 "。

据一份 " 关于开展 2026 销售年度经销商沟通工作的通知 " 文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史遗留问题，为维护 " 娃哈哈 " 品牌使用的合规性，公司决定从 2026 年新的销售年度起，更换使用新品牌 " 娃小宗 "。

内部文件揭示了品牌变动的核心原因：因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效地解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。因此，我们不得不做出以上的安排，在现行股权架构下，" 娃哈哈 " 商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

" 娃哈哈 " 商标的所有权归属娃哈哈集团，但宏胜系与娃哈哈集团并无直接股权关联。穿透股权结构显示，宏胜饮料集团原本是由注册在英属维京群岛的恒枫贸易（BVI）持股 98% 和浙江恒枫投资持股 2%，此后变更为恒枫贸易（BVI）100% 持股，以上公司均由宗馥莉实际控制。宗馥莉此前在宏胜饮料担任董事长一职，但去年 7 月，宗馥莉职位变更为执行董事。因此，" 宏胜系 " 无权单独使用 " 娃哈哈 " 商标。

实际上，新建一个品牌是宗馥莉的无奈之举。

此前，据国家知识产权局商标局官网显示，娃哈哈集团正对 " 娃哈哈 " 系列商标进行转让，拟受让方为杭州娃哈哈食品有限公司（下称 " 娃哈哈食品公司 "），申请日期为 2025 年 1 月 21 日。

天眼查显示，娃哈哈食品公司分别由杭州娃哈哈宏振投资有限公司持股 51%，娃哈哈集团持股 39%，浙江娃哈哈实业股份有限公司持股 10%。

其中，娃哈哈宏振由宗馥莉 100% 持股，宗馥莉又在娃哈哈持股 29.4%。以此计算，宗馥莉在娃哈哈食品合计持股比例达到 62.47%，达到实际控制。也就是说，如商标转让完成，宗馥莉拥有使用权。

系列商标转让随即掀起争议，根据品牌评估机构 GYBrand 的 2024 中国最具价值品牌 500 强名单，娃哈哈品牌价值高达 911.87 亿元。

2 月 12 日，娃哈哈集团发布声明回应称，娃哈哈 " 系列商标初始登记在集团公司名下。食品公司成立时，集团公司以 " 娃哈哈 " 系列商标作为出资注入食品公司，" 娃哈哈 " 系列商标也作为实物出资项下无形资产列入，同时部分商标以资产转让方式由食品公司向集团公司购买，据此，集团公司取得食品公司 39% 的股权，但是 " 因集团公司与外资公司之间历史纠纷的缘故，未完成商标转让的登记备案。

截至目前，系列商标转让未能完成，天眼查显示，娃哈哈系列商标目前仍在杭州娃哈哈集团旗下，娃哈哈食品公司并非持有任何一个 " 娃哈哈 " 商标。

结合严学峰被查、宗馥莉辞职，中国老龄事业发展基金会中华遗嘱库项目陈凯主任判断，也许是因为宗馥莉和严学峰担任娃哈哈董事长、高管期间，涉嫌从事同类营业竞争性业务，涉及利益输送，可能触犯了自 2024 年 3 月 1 日起施行的中华人民共和国刑法修正案（十二）的规定。他表示，为了避免这一风险，宗馥莉选择辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务。

一宗落，两娃生？

对于新创立的品牌 " 娃小宗 "，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，" 娃哈哈的品牌是国资是控股，宗馥莉只是第二大股东，从未来顶层设计层面来看，宗馥莉想创造自己的一个品牌。但是以目前整个中国饮料市场的内卷的程度来看，宗馥莉的这个新品牌成功的几率不太大。目前宗馥莉的行为也不叫做以退为进，肯定是国资给到她一定的压力，再结合宗馥莉自身的战略思维，才会有这样的举措。但是整体来看，我觉得娃哈哈是一个稀缺的品牌资源，而娃小宗肯定不行。"

至于宗馥莉的出走对娃哈哈集团，朱丹蓬认为是没有太大影响的。朱丹蓬表示，" 宗馥莉辞职之后，其他所有的部门都是按部就班的。企业现在面临的关键问题是怕顶层设计发生变化之后，带来的内部的连锁反应，但是对外的影响并不会太大，尤其是国资作为控股股东，会处理好这些事情。我觉得没有太大问题。"

马光远也在文章中指出，宗馥莉不像老宗，不是不可或缺的。老宗不管有没有后面的人设崩塌，其对娃哈哈而言，确实是不可替代的。在老宗活着的时候，很难想象一个没有老宗的娃哈哈，但在老宗去世之后，宗馥莉对于娃哈哈而言并非不可替代，甚至能替代她的人很多。

图源：罐头图库

实际上，除了宗馥莉旗下宏胜集团注册了一系列娃哈哈相关的商标，宗馥莉的亲戚们也正在从娃哈哈的品牌中脱身创业。就在宗馥莉全身投入 " 娃小宗 " 之际，她的叔叔宗泽后也加入了这场商标混战。

据 " 蓝鲸新闻 " 报道，10 月 10 日，宗泽后的品牌 " 娃小智 " 在杭州举行了全国招商会，宣布购买 " 娃小智 " 产品 10 万元以上即可获得该区域独家经销商资格。

招商人员透露，" 娃小智 " 品牌从去年 11 月开始运作，产品线包含 AD 钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等多元化产品矩阵。该人员还直言不讳地表示：" 这边属于宗氏家族，就是宗泽后这边，相当于我们要和宗馥莉一起竞争市场。"

天眼查显示，娃小智食品（杭州）有限公司成立于 2025 年 1 月，股权穿透后，宗泽后为该公司实际控制人，持股比例 33.21%，并拥有 80% 表决权。

更值得玩味的是，" 娃小智 " 的产品配方和娃哈哈一模一样，但价格比娃哈哈更低。截至目前，" 娃小智 " 已经签约 153 家客户，主要集中于浙江，也有湖南、贵州等地的客户。

除了宗泽后，宗庆后的堂弟宗伟背后的上海娃哈哈饮用水有限公司（以下简称 " 上海饮用水公司 "）也成立了品牌 " 沪小宗 "，并在宣传海报上写道：" 至真至纯、同宗同源 "。

与宗泽后不同，上海饮用水公司创立新品牌实属无奈之举。今年 7 月，娃哈哈集团要求上海饮用水公司停止使用 " 娃哈哈 " 品牌，给出的理由是 " 商标授权到期 "。

上海饮用水公司的业务是在宗庆后的支持下做起来的，作为此前娃哈哈体系内唯一一家生产销售 14.8 升一次性桶装水的公司，宗庆后去世前上海饮用水公司一直发展良好，甚至还在扩产：2020 年公司在上海市金山区建了新厂房，2024 年又投入 2000 万增加公司产能。

宗庆后在世时，上海饮用水公司获得授权的 " 娃哈哈 " 商标就已经于 2021 年 1 月 28 日和 2023 年 2 月 5 日到期。但宗伟的儿子宗继騋提到，"2023、2024 这两年公司正在高速发展时期，不管生产还是销售都比较紧迫，因此大家把所有的心思都放在了产品上，续签的事情就被搁置了。再就是我们本来就觉得这个协议只是一个形式，再怎么说大家都是一家人。"

如今上海饮用水公司因无法获得原品牌授权，只能另起炉灶。

宗泽后评论侄女离职

网友害了宗馥莉？

娃哈哈的混乱局面始于创始人宗庆后离世之后。2024 年 7 月就曾传出宗馥莉因管理理念分歧，提出辞职，但后被挽留，继续履职。2024 年 8 月 29 日宗馥莉正式接任娃哈哈集团法定代表人、董事长兼总经理，并继承其父持有的公司 29.4% 股份，成为第二大股东。

但 2025 年 7 月，三位自称娃哈哈集团现任董事长、宗庆后之女宗馥莉同父异母的弟弟妹妹——宗继昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）、宗继盛（Jerry Zong），向法庭递交诉状，他们正寻求一项禁令，阻止宗馥莉处置汇丰银行账户内的资产，并追讨其父宗庆后生前承诺的 21 亿美元（约合 150 亿元人民币）信托权益。" 豪门遗产争夺战 " 就此打响。

在宗馥莉的一系列改革措施下，还有不少娃哈哈老员工的权利受到侵害，并开始站出来维权。

而随着宗馥莉关停工厂等举措的实施，宗家亲眷的利益也开始受到殃及，如宗伟等开始站到台前指责宗馥莉手段狠辣。

从目前局面来看，娃哈哈的宫斗或许并不会随着宗馥莉的离职而结束。股权结构上，作为国资方，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股 46%，但宗馥莉依然稳坐娃哈哈第二大股东的位置。

宗泽后在宗馥莉第一次离职时就曾评论称，" 宗馥莉最大的问题是：接班娃哈哈不应该考虑如何做大规模，如何赚钱，如何大刀阔斧改变现状。她首先要考虑是如何做好事，做慈善。让所有人都认可你，在这个过程中你可以发现很多问题，也可以发现很多人才，自然而然让大多数人认可你的接班。她却反其道而行之，火力四开，锋芒毕露，应了古语：刚易折。第二：娃哈哈从本质上讲国家是大股东，当然是国家说了算，如果全是你自己的股份，当然你可以爱怎么干就怎么干，国有企业你就是个职业经理人，你就必须夹着尾巴做人。"

如今宗馥莉第二次从娃哈哈集团辞任，宗泽后再次从朋友圈发表评论。他写道：" 尽管网友或者水军把我骂翻天，但事实上都是这些人害了她，使她越走越远，已经无法回头了。不得不说在我们宗家下一代里她算是出类拔萃的，但是对博大精深的中国文化了解太少，过去说要德艺双修才能成正果，还是欠缺了一些。德也没修成。艺也没学成如何能承担大任？最后我要说一句：娃哈哈不是宗家的，宗家只是和许许多多娃哈哈的员工，许许多多的消费者共同创建了这个品牌，娃哈哈是陪随 80、90 后成长的一代饮品品牌。我相信 80、90 后以及他们的子女都会怀念娃哈哈曾经带给他们快乐。"

值得注意的是，宗泽后此次对侄女辞职发表评论，并非置身事外的家族点评。在他发表此番言论的同时，其实际控制的 " 娃小智 " 品牌已高调启动了全国招商会。这已不是他第一次在宗馥莉职务变动后迅速采取商业行动，其点评与自身商业利益的推进在时间上形成了耐人寻味的呼应。

图源：宗泽后朋友圈截图

不过依然有网友对宗馥莉持支持态度，认为 " 大女主 " 是在拿回她应得的。还有娃哈哈内部员工对宗馥莉的工作表示认可，称宗馥莉从不在周末和晚上十点后给一线员工发工作信息，她有极强的边界感，会给员工留下自己的空间和时间。在工作日六七点，宗馥莉如果看到有加班的员工，一般会走过去建议对方早点回家休息。她还在出任董事长后给娃哈哈所有女员工，增加了育儿假；拒绝过度使用休息日安排公司团建。

图源：微博截图

如今，国资第一大股东的存在，使得娃哈哈的控制权之争已超越 " 家事 " 范畴，未来娃哈哈走向如何，" 大女主 " 宗馥莉的娃小宗会有多少消费者买单？欢迎评论区留言讨论。

© 野马财经原创内容 转载请联系授权