去年韩综《激赞网红》火了。

起初 Sir 不屑一顾，真人秀请不起明星请网红，纯消费降级嘛 ......

可看了之后才发现：

小作坊下手是真猛啊 ......

不就是网红嘛？

咱这边也不缺啊 ......

但，玩法你能 " 借鉴 "，这尺度你真的敢抄吗？

我赞红人

中版 69 位网红，齐聚一堂，巅峰对决，选出一名超级网红。

爆款？

凉透了 ......

评论是清一色的无聊，粉丝甚至感到背刺。

同样的形式、玩法、规则，韩版爆了国版却凉了。

为啥？

瘾很大，但又玩不起。

完全没有韩综那种为博眼球豁出去的劲头，从始至终贯穿的就俩字——

规矩。

就像一群上房揭瓦的熊孩子，被硬拽到舞台上，系上红领巾，抹上红脸蛋，强行搞文艺汇演。

网红盛会？

集体灭活 ......

01  

节目组费尽心思，搜罗了中国互联网上有点名气的网红。

都谁呢？

放心。

你认不全，也没必要。

有 " 玩的就是真实 " 挑战博主，带着面具整活的，有扭社会摇的一哥，有 B 站顶流游戏区、生活区 UP 主，演艺圈明星来上山下乡的若干，变装博主若干，美妆博主若干，颜值博主若干 ......

啥是信息茧房呢？

是悖论：

Ta 贼火，可你不认识。

每位选手出场，自带百万千万流量光环，台下嘉宾一脸 " 哇塞 " 的表情，节目组使出浑身解数渲染氛围：" 请到这位顶流，优势在我！"

但。

Sir 心中憋着一句 " 您几位都是干嘛的啊？" 不敢说，怕别人说我不冲浪，是小众哥。

别说 Sir 不认识。

身为第一控场的主持人张绍刚甚至还临时补了一课：

原来，颜值也是一个赛道啊。

不怪你，也不怪张绍刚。

你没办法想象没见过的东西，也没办法走出算法编制的茧房，最起码两种性别的擦边主播你只可能刷到一种，这是客观现实。

但《我赞红人》不尊重这个现实。

它几乎预设着一种人均全职刷短视频的前提，大大方方干干巴巴地把这些豪杰请上台来，流程是——

" 你好，你好火，你请坐。"

一顿牛逼猛吹，有时选手都插不上一句话，就接着请下一位了。

Sir 不禁想问：

活儿呢？

展示啊？

个性呢？

一概没有 ......

规规矩矩上台，规规矩矩落座。

这些靠着 15 秒杀出一片血路（但你不一定认识）的草根英雄们，只能在场下同行们的吹捧中匆匆入座，连青海摇一哥都没有现场摇一下的资格，花哨但空荡的舞台上盘悬着 " 阵容真好 " 的回声。

干。

太干了。

你只知道，这一波是颜值的，这一波是美妆的，哦这一波厉害，这一波掌声最多，是弘扬传统文化搞古风的 ......

运动员入场完毕，开始考试。

节目组的另一大终极策略是——

尽可能复刻原版。

赛制复刻。

个人才艺 PK、直播 PK、图文合作、短视频合作、直播盛典 ......

出彩的环节，中版几乎全部保留。

甚至。

连剪辑线索，也呈现出高度镜像的效果 ......

《激赞网红》第一局，就给选手安排难题，互相可以点赞也可以踩，互动数据多的人可以晋级。

按照正常逻辑，大家都觉得要多被人点赞，少被人倒赞。

但。

转折来了。

一个节目制作人出身的选手，率先看出环节的用意，推测出被人 " 倒赞 " 也应该能计入成绩。

于是节目进入小高潮。

增加戏剧性的情节，中版也像素级复刻了，游戏规则类似。

而且这边也有个小聪明蛋。

第一场比赛，选手们要在 60 分钟内互相关注，关注最多的人晋级，其余人淘汰。

而镜头也（突兀）对准了一个 UP 主，眼神犀利地 " 发现 " 规则漏洞。

同样的操作还有很多。

原版，韩国偶像张根硕，过气后当了网红，节目将他请来和选手们同台竞技。

中国版呢，同样找到了一个类似的偶像——

朱孝天。

近乎完整复刻。

但换来了绝对哑火。

已经开播数个月了，豆瓣上开分都没开，评论人数也只有 101 条，绝大多数人的第一观感是无聊。

而韩版呢？

播出后，韩版迅速占据 Netflix 韩国 TOP10 节目榜首，并在全球非英语节目排行榜中位列第四。

说明啥？

不是因为我们没钱。

对，你来看，我们的摄影棚更大更豪华。

经费燃烧的场景，我们更多。

但从一开始。

这个节目的立意就跑偏了。

哦不，应该说是太正了——假正经。

众所周知，韩版就一大特点，炸眼。

为搏流量，女博主不惜直接放大招。

男网红，没钱没色，也能献祭自己的尊严。

负能量？

但是真。

最后获胜者，是实打实 3 亿韩元的现金奖励刺激。

《激赞网红》的请来这些网红的本质，不是图他们真的有啥本事，而是相较传统明星而言他们更不计较偶像包袱、公关收益，放得开，玩得转，博得出位 ......

在勾心斗角你死我活的残酷赛制下，这帮人更能玩出花来。

到了 " 中国版 "。

继承了类似的残酷规则，然而，严格贯彻和谐正能量！

于是乎，左右互搏来了。

举个例子。

第一场，要求选手互关，如果被关注的人数少了，那立即淘汰。

每人关注名额固定只有 18 个。

现场给出了不少暗示：得分在屏幕上及时更新；游戏过半还把人组织起来，公布结果施加压力 ......

意图是：动点脑筋吧小朋友们。

的确，真有人耍起了小心思——

撒谎。

刚和一个选手互关，但转头就把上一个关注的人取关，以换取更多和他人互关的机会。

面对面耍心眼，说谎、拆穿、撕起来，观众不就爱看这个？

但这 " 不和谐 "......

赶紧让作为选手之一的刘维，补了一句 " 感想 " ——

（这么想赢）

他们是真的珍视这个舞台的

这还不够。

正当 " 不正之风 " 盛行，这时候出现了一名选手，" 大义凛然 " 地牺牲自己，将票数交换给了同为 B 站的好兄弟。

呃 ......

不想赢，就不要玩不行吗？

Sir 想起了许多年前令我费解到痛苦的回忆：家里的长辈组织一帮老头老太太玩《QQ 农场》，但是不许偷菜。

内在气质上的分裂还体现在——

哪怕一丁点展露人性之恶的负能量，就要立马安排上真善美的情节，甚至强行扭转成正能量。

原版有个环节。

鼓励选手上台进行才艺表演，这是一道双刃剑。

按理说。

才艺表演得好，点赞。

才艺表演得差，倒赞。

但意外来了。

许多选手上台之后，得到的全是倒赞。

果然人心险恶。

很明显，原版安排这个环节，为的是人为制造矛盾，体现 " 人性阴暗面 "。

中版同样也有上台表演的环节，但性质全变了。

上台的，怎么都这么 " 红 "？

君不见，非遗耍牙技艺传承人上台表演了一套吞剑绝技，惹得全场人拍手称奇。

雪饼猴也不遑多让，上台表演了一套看家本领。

结果呢。

双双狂揽关注。

？

隐约有种不赞不是中国人的感觉。

分裂吗？

分裂。

但更分裂的在于——

节目的形式和内核各走各的，互相掣肘，甚至南辕北辙。

原版有个赛段是 PK。

选手自行选择平台开播，以平均观看时长作为核心指标。

够拼硬实力吧？

中版也保留了这个赛制。

但没想到的是，在选手激烈比拼过程中，黄子韬作为评委竟然四处探班。

每次探班，纷纷出镜和观众打招呼。

场外选手，本身就是一个流量大 V。

就这，能不影响公平性吗？

另一大罪——

比赛数据，模棱两可。

在这个赛段上，Sir 发现有许多选手形同隐形，而后却在随后的晋级名单中出现。

这些操作，对于一场实打实的网红对决来说，宛如一场儿戏。

这还不够。

原版该淘汰就淘汰。

中版看上去也是大刀阔斧，在第一赛段就从 69 人淘汰至 35 人。

但结果，变成随时可以 " 捞人 " ——

晋级的人可以在淘汰人选中挑选助播。

每场比赛，助力团 5 个人都拥有复活一个选手的权力，也可以捞人。

黄子韬还在节目中 " 发脾气 " ——

如果不复活 XX，我下一期不来了

这是在 PK，还是在玩过家家啊？

所以。

" 隐形 " 是在照顾谁？

" 捞人 " 又是来捞谁？

图穷匕见。

无论是大的网红，还是非遗传承艺人，但凡是重点保护对象，就拥有一道道免死金牌。

甚至为此，还改变了许多制约公平性的规则——

原版的真实观众。

在这里变成了 20 位媒体行业代表。

行业观察团，可以以自己的标准投票。

考核内容，也变成了四个正向的维度。

而整场比赛的选拔对象，赫然变成——

文化创意年度账号玩家。

形式上借鉴的是玩心眼子、拼下限的生存竞赛，但口口声声的宣传内核，却是专家评选正能量网红？

结果就是——

没人把它当回事。

主持人没有，选手没有，你就更不可能。

这不过是一帮人凑在一起，做做游戏、混混圈子、再度重申一下作为新时代网红应有的责任感、价值观 ......

这叫综艺？

这是 " 中国网红协会 " 第一次会议在优酷顺利召开。

03  

诸位也发现了，节目的真正问题是——

假大空。

不仅是上述那些赛制上的模棱两可，还有节目在价值导向上的过分执着。

就举雪饼猴王的例子。

节目是怎么展现他的价值呢？

简单播放个 VCR，然后强行关联到节目所宣扬的价值主题上：创造旅游 GDP 了 ......

还不止。

节目里除了三个主持人，还特意安排了三个观察团成员，分别来自两个高校，在选手 PK 时输出一些价值导向。

不光节目组和一些带着任务的网红，一些其他人也被 " 逼得 " 被迫打官腔。

一个个乡村振兴，中国文化的大词都挂在口边，这是要靠网红来振兴中华了？

但。

我们之所以把视线从 CCTV3 转移到各大视频平台，不就是因为他们 " 玩的就是真实 " 吗？

雪饼猴王能被大家喜欢，不是传承国学，而是他用孙悟空的形象做东北脱口秀；听泉鉴宝能火，也不是我们多么喜欢国宝文化，而就是最开始觉得听着好玩，幽默风趣。

听泉本人也毫不做作，甚至还能在直播跟大伙一起 " 擦擦边 "。

真实感和 " 活人感 "，没有丝毫的偶像包袱，才是我们喜欢一个网红的原因。

很多人说，韩版博眼球、博出位，只娱乐但没有价值。

Sir 听不懂这是夸还是骂 ......

价值，真的是这种综艺该考虑的事？

它的初衷就是将这些韩国网红集结起来，集中养蛊啊。

再者说，一帮出身草根的人，奋力地实现着自己地目的与野心，这难道不是价值吗？

价值就在于，他们的所有野心，都是以娱乐你为前提。

《激赞网红》是一场残酷竞赛，它展现出的网红生态也极度辛辣真实：

流量能成为货币。

甚至更能够成为评判一切的标准。

有的人张嘴闭嘴负能量，有的人却看出节目本身就是一场巨大讽刺。

它做的，难道不是呈现一个真实的网络生态，以此反思被流量绑架的现代社会，反思消费主义？

而模仿它的国综又留下了啥？

一群在原本平台上散发着活力和价值的鲜活网红们聚在一起，玩的是看似最残酷的游戏，但每分钟都念着假大空的台词，最后贡献出矛盾而无聊的戏码。

网红的舞台，应该是血雨腥风的斗兽场，不是红领巾飘扬的汇报演出。

这一句句虚假的大词，终于掏空了节目真正的价值：

它完全不能娱乐你。

谁看综艺是来摄取营养的？

我们是来获取能量的 ......

但在《我赞红人》，你只能无奈地看着原本的活人，变成提线木偶，被绑架上台，一字一句读着刺耳的官话、套话、正能量。

让 Sir 感到可惜，甚至悲伤。

好难受啊。

跟 Sir 小时候读到《水浒传》结局一样。

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