编辑：珍妮

近日，财政部、商务部发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》。

根据《通知》可知，支持 50 个左右城市开展试点工作，主要向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜。政策实施期为两年，中央财政对试点城市给予资金补助。实施期内，超大特大城市每个城市合计补助 4 亿元，大城市每个城市合计补助 3 亿元，其他城市每个城市合计补助 2 亿元。

《通知》主要支持试点城市在三个方面开展创新探索。

支持创新多元化服务消费场景。推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的深化应用，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。支持重点商圈商街、文旅集聚区、传统购物型商超、废旧工业厂区向多元消费场景升级，拓展增加文化时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，推动重点赛事活动及演出 " 进商圈、进街区、进景区 "。发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区。

支持优质消费资源与知名 IP 跨界联名。依托互联网数字娱乐平台和知识产权（IP）孵化平台，开发系列周边产品，开设主题店、概念店等沉浸式消费空间。支持围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视知识产权（IP）及文博场馆、非遗机构、历史文化名城等传统资源，推出一批综合性消费场景。支持老字号企业、新消费品牌企业依托本地优质消费资源，开设新店、旗舰店，开发推出 " 老牌新品 "、" 国货潮品 "。引导相关企业加快转型升级，培育一批新型消费龙头企业。

当前，我国具备扎实的消费基础条件。全国交通基础设施已构建起超大规模网络体系，从省级行政区到乡村地区均实现了便捷的交通覆盖，为消费者提供了多元化的出行选择，显著提升了出行消费的便利性。与此同时，消费品供给能力持续增强，消费场景的可达性与服务效率不断提升。

在消费升级驱动下，新技术应用、创意创新及多元化需求共同催生出新型消费业态。商旅文体健等领域的跨界融合，创造了增量消费空间，形成了多维度、复合型的消费生态。

政策层面持续发力支持数字消费发展。商务部等八部门联合发布《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，明确提出通过元宇宙、文生视频大模型等技术革新数字内容呈现形式，推动博物馆藏品、非遗元素与数字文创深度融合，并支持虚拟现实电影、LED 数字影厅等新型影视业态发展。

技术革新正重塑消费体验模式。依托虚拟现实、增强现实、全息投影及智能交互技术，沉浸式消费场景加速普及。专家指出，以 " 体验经济 " 为核心的沉浸式产业，通过创意策划与技术集成双轮驱动，有效激发了消费新动能。

相关政策文件进一步明确发展方向：《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》强调构建线上线下融合的数字化文化消费场景；《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022 — 2026 年）》提出在文旅、教育、商贸等十大领域深化虚拟现实技术应用；《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》则具体部署了在文博场馆、景区等场景打造沉浸式体验空间，推动 IP 资源跨领域转化。

在政策引导与市场需求的双重推动下，我国沉浸式业态进入快速发展期，VR 大空间等细分领域表现突出。数据显示，2025 年全球 LBVR（基于位置服务的虚拟现实）市场规模预计达 21 亿美元，2030 年将增至 87 亿美元，年复合增长率达 32.8%，成为增长最快的视听产品领域之一。

从内容创新看，VR 大空间项目深度挖掘文化资源，通过《山海经》奇幻世界、古代遗迹探秘等主题设计，实现文化传播与审美提升的双重目标。在体验设计上，综合运用视觉、听觉、嗅觉、触觉多维度交互技术，营造峡谷探险、星际穿越等沉浸场景，既满足娱乐需求，又提供压力释放、社交互动等情感价值。

注：文中部分图片源自网络