作者 | 谢涵、邵阳‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑| 陈秋

另镜 ( ID:DMS-012 )

谷子经济无疑是当下资本市场最热门的题材之一，卡牌、毛绒玩具、潮玩，今年以来各类 IP 衍生产品赛道持续升温，背后催生了一批专注 IP 商业化的企业。

如何领跑全球 IP 商业化赛道？" 全球娱乐巨头 " 华特迪士尼公司堪称行业典范。

今年 5 月 23 日 , 史迪奇 2025 年真人版电影《星际宝贝史迪奇》在全球同步上映。截至目前，《星际宝贝史迪奇》真人版全球票房突破 10 亿美元，其中中国内地市场贡献超 1.81 亿元。

一年前，迪士尼对外宣称史迪奇将是 2025 年最畅销的角色。如今史迪奇已经即将成为迪士尼继米奇之后的第二大授权消费品人物。在亚太地区，单去年一年，就上市了超过   7000   款史迪奇新品。 

在大银幕上讲好的原创故事一直是迪士尼的核心，迪士尼出品几乎与 " 制作精良 " 划上了等号，尤其在动画制作领域，《疯狂动物城 2》将于今年 11 月全球上映，《冰川时代：沸点》和《冰雪奇缘 3》即将在 2027 年上线，《玩具总动员 5》将解锁系列新角色。

在近期迪士尼举办的大中华区 2026 消费品部启动大会上，迪士尼还发布了一份 " 史上最强 " 的 2026 年片单，而这背后新一年的 IP 商业化路径也随之对外公布。

星战的传奇从未停歇，北美首映的《曼达洛人与古古》，定档明年 5 月 22 日，不出意外的话，这部作品会成为明年暑期档全球票房冠军的有力争夺者。

这部作品明显瞄准的是明年的暑期档，内容之外，古古本身兼具个性与萌宠感，也更贴合和延续史迪奇的商业 IP 路径。

" 我们正在重新想象触达粉丝的方式，让迪士尼在意想不到的地方惊喜亮相。在这一路线上，我们可谓全速冲刺。"

迪士尼消费品部总裁费书雅披露关键了数据：" 今年在各位支持下，迪士尼再次问鼎全球授权业务，年度零售额总计 620 亿美金，全球排名第一。"

从全球竞争格局看，迪士尼的领先优势显著。目前全球授权业务排名第二的 Authentic Brands Group，年度零售额为 320 亿美元，仅约迪士尼的一半。

这种差距背后，是迪士尼数十年积累的 IP 储备、全链路运营经验，以及对消费者情感需求的精准捕捉。

但迪士尼 IP 商业版图显然不满足于此，在 2026   消费品部启动大会上，亚太区消费品部高级副总裁林家成直言，很多人认为迪士尼是一家   IP   公司，其实不是，迪士尼是一家咨询公司。

构筑 IP 护城河

未来 18 个月有哪些大动作？

2006 年起，迪士尼先后收购了皮克斯工作室、漫威娱乐、卢卡斯影业和 21 世纪福克斯。通过收购，打造了全球最热门的流行文化 IP 产业。自 2005 年以来，迪士尼全球票房超 10 亿美元的影片数量 27 部，超过同行总和 22 部，其中包括 4 部票房超 20 亿美元的影片。

在近期举办的大中华区 2026 消费品部启动大会上，迪士尼释放了接下来一系列重要新作品的动向。

在内容方面，漫威也将迎来新时代，《复仇者联盟 5：毁灭日》中，毁灭博士正式登上漫威电影宇宙主舞台。蜘蛛侠真人大电影《蜘蛛侠：崭新的一天》，预计也将于明年夏天上映。

在此次启动大会，迪士尼首次发布了《复仇者联盟 5：毁灭日》中唐尼饰演的毁灭博士的官方宣传照。《复仇者联盟 5：毁灭日》已杀青，影片将于 2026 年 12 月 18 日上映。

而在启动大会的漫威展区，迪士尼还通过激光投影方式展示了毁灭博士坐在王座上施展其超能力的视频，同时播放着《复仇者联盟》电影的音乐。随后，投影上还出现了复仇者联盟、黑豹、神奇四侠和 X 战警的 logo。

毁灭博士将是《复仇者联盟 5：毁灭之日》的绝对核心人物，显然，毁灭博士会为漫威宇宙带来全新的商品机会。

此外，紧随其后，漫威将于 2027 年继续推出《复仇者联盟 6：秘密战争》，多元宇宙故事将更加地扑朔迷离，扣人心弦《复仇者联盟：秘密战争》也将是漫威在 2027 年唯一一部电影。

迪士尼年末重磅电影也即将回归，《阿凡达：火与烬》国内定档 12 月 19 日上映，同步北美上映。科幻片《铁血战士：杀戮之地》北美定档 11 月 7 日。

行业瞬息万变，迪士尼也在不断演进，满足和预判消费者不同的需求。迪士尼还特别推出了时隔近 20 年重启的经典 IP《穿 prada 的女魔头》。

迪士尼也通过不断破圈，来触达更多粉丝。迪斯尼与 F1   新签署了两年的合作协议，把米奇和朋友们送上赛道，化身热忱的   F1   超级粉丝 " 燃动神奇 "。

从经典 IP 的持续焕新，到未来内容与产品的精准规划，迪士尼凭借成熟的运营能力，激活了这些角色的商业生命力。

锚定中国 " 风向标 "

携手本土玩家大施拳脚

在迪士尼全球化进程中，中国市场的战略地位自然不容忽视。

正如费书雅在大会上所强调：中国市场是世界其他地区的风向标。全球许多趋势都始于中国，很多前沿实践也都在中国落地。通过在中国测试不同的 IP，还能快速发现哪些故事和角色能够真正打动消费者。因此迪士尼正以全球视角密切追踪中国市场的动态。

林家文更是直言，中国是目前迪士尼业绩最好的市场之一。

面对 Z 世代主导的消费浪潮，迪士尼正将中国市场的 " 风向标 " 价值转化为具体实践。

今年 6 月，迪士尼中国宣布与上海美术电影制片厂达成特别合作，邀请四位中国动画导演，以《疯狂动物城》的故事为原点，巧妙运用偶（定格）、水墨、二维、剪纸等四种中国传统美术动画技法，推出动画宣传短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》。

当然，中国也有自己的本土玩家，如泡泡玛特、名创优品等。

2025 年上半年，泡泡玛特营业收入高达 138.8 亿元，同比激增 204.4%；经调整净利润 47.1 亿元，同比增长 362.8%；毛利率攀升至 70.3%。旗下的 "LABUBU" 更是掀起了一场全民参与的 " 潮玩狂欢 "。今年上半年，名创优品实现营收 93.93 亿元，同比增长 21.1%，同样交出了一份不错的成绩单。

面对本土玩家在谷子经济赛道的强劲增长势头，迪士尼选择以合作共赢方式，来深化中国市场布局。目前，不论是泡泡玛特还是名创优品旗下的门店，均有迪士尼联名产品。

费书雅更是公开称赞了泡泡玛特和名创优品这两家公司，认为它们是 " 真正理解迪士尼的 DNA 的合作伙伴 "。

快乐童话世界？

情绪价值撑起的 " 乌托邦 "

" 我们的核心优势，是我们拥有极具情感共鸣力的内容 " 林家文公开表示。

毫无疑问，年轻消费者的购买力正在被进一步挖掘，当下 Z 世代正在逐步成为消费市场主流群体，据迪士尼中国的数据显示，Z 时代的整体消费规模到 2035 年将达到 16 万亿元。

而 2010 年以后出生的 A 世代人群，则被公认为 " 数字时代原住民 "，也是未来的消费主力军，他们对情感共鸣、沉浸式体验的需求更强烈，背后潜藏着巨大消费潜力。

而迪士尼之所以能持续抓住这两大年轻消费群体的注意力，并在全球 IP 授权市场长期领跑，且在中国市场与本土玩家实现良性合作，其更深层的逻辑，正在于对 " 情绪价值 " 的深度挖掘与持续深耕。

创始人华特・迪士尼曾说：" 欢笑声不会停，想象力不会老，梦想永不停歇 "，这句广为人知的名言，恰是其 IP 商业化的精神内核。

在众多消费者眼中，迪士尼 IP 衍生品早已不只是承载个人喜好的符号，更是自我情感的外化表达，这也是许多经典 IP 能够风靡全球的原因。

除了依托精彩的影视作品和创意的周边产品外，迪士尼更通过主题乐园这一核心场景，将情绪价值具象化。

除了现有的乐园之外，当前迪士尼全球乐园正在持续扩张，比如巴黎迪士尼乐园冰雪奇缘主题园区将于 2026 年开放；加州冒险乐园将新增阿凡达主题全新体验。

今年 5 月，迪士尼宣布与阿布扎比企业 Miral 达成合作，将在阿联酋亚斯岛建设全球第七座迪士尼主题乐园。

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