【CNMO 科技消息】昨日晚 20 点，天猫双 11 大幕准时拉开，预售活动全面启动。首个小时的战报显示，今年通过淘宝直播付定金的用户实现双位数增长，破亿直播间数量已经超过去年同期。

作为淘宝直播的标杆人物，李佳琦直播间在预售首小时表现尤为抢眼，首日 " 超级美妆节 " 开售一小时内，消费者热情高涨，十余款热门单品在李佳琦直播间上线即售罄。访客人数增长超过 45%，加购 GMV 同比实现正增长。

在美妆、母婴、时尚、食品等重点品类中，最高增长接近 80%，显示出消费者对品质商品的高度热情。此外，香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁 Kiki、胡可、交个朋友、显然等淘宝头部直播间，在破亿速度和成交额方面均实现了对去年同期的超越。

国际大牌明星单品表现强劲，修丽可 AGE 面霜、理肤泉 B5 面膜、SK-II 精华液、娇韵诗双萃精华、珀莱雅红宝石面霜、可复美胶原次抛等产品率先突破亿元销售额。国货品牌同样表现不俗，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌的爆款产品登上直播间美妆产品销量 TOP 榜，展现出国货美妆的强劲竞争力。

据 CNMO 了解，在去年的双十一活动中，淘宝直播破亿直播间数量达 119 个，创历史新高，其中 49 个直播间同比增速超过 100%。