2025 天猫双 11 将于 10 月 20 日晚 8 点正式开卖。10 月 16 日，记者从天猫双 11 发布会上了解到，这是第 17 个天猫双 11，也是第一个大消费时代的双 11，第一个 AI 全面落地的双 11，第一个淘宝闪购全面参与的双 11。

天猫总裁家洛表示，AI 及大消费两大历史机遇交汇，天猫押注投入 AI 升级产品能力，结合算法重磅投资核心用户，扶持优质品牌做品质升级，让品牌经营更高效，用户更活跃，购物体验更即时，为品牌开启高效增长黄金时代。

" 作为品牌全年最大增长机会，天猫双 11 对于品牌增长的作用不可替代，越发重要。在 AI 及大消费全新背景下，天猫双 11 将为品牌开启全新的增长历史机遇。" 家洛表示。

天猫双 11 预售数据显示，首小时有 35 个品牌成交破亿，1802 个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

今年以来，淘宝天猫押注投入 AI 产研，为品牌带来跨越式发展新机会。淘宝天猫平台的算力提升 40 倍，对用户行为序列长度的感知，从半年周期提升至 10 年，大幅提升商品推荐的精准度，带动购买效率提升 25%。

今年双 11 全周期天猫将发放 500 亿消费券补贴用户，部分消费券将由 AI" 智惠引擎 " 统一决策发放。试点期数据显示，AI" 智惠引擎 " 发券转化率，相比以往提升了 15%，能让消费补贴更加精准。

当前，品牌在天猫经营可以做到全链路 AI 化，覆盖从经营分析、商品运营、素材制作，到人群运营等绝大部分环节，让商家在天猫的经营进入智能时代，提升效率并累计为商家节省数百亿成本。

为品牌打造 AI 时代的超级入口，天猫旗舰店升级为 3.0" 智能态 "，聚合货架、品牌、会员、服务四大中心，通过 AI 实时感知用户需求，提供千人千面的个性化展示与服务，重塑品牌旗舰店的消费体验。

今年以来淘宝全面升级为大消费平台，5300 万 88VIP、3 亿闪购月成交用户、10 亿大会员，为品牌带来最高净值、最广泛、最高频的用户群体；即时零售与电商的融合，也将开启万亿增量新市场。

升级为大消费平台后的第一个双 11，天猫与淘宝闪购深度协同，品牌旗舰店可接入淘宝闪购，打通线上线下，开启 " 远近一体 " 经营。首批已有 37000 个品牌 40 万家门店接入闪购，覆盖苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业头部大牌。

今年天猫双 11 投入力度为历年最大，全周期发放 500 亿元消费券补贴用户。不仅天猫商品可用，开通淘宝闪购的品牌商品也适用双 11 优惠，可用 88VIP 消费券，让旗舰店正品实现 " 分分钟送到家 "。全年最优惠的天猫双 11 已开启预售，10 月 20 日晚 8 点正式开卖。