" 大消费平台正释放出前所未有的增长机遇，品牌将迎来万亿新增量。"

2025 天猫双 11 将于 10 月 20 日晚 8 点正式开卖。天猫双 11 发布会上，阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端表示，当前品牌的新红利可概括为 " 三个超级 " ——超级增量：淘宝闪购，超级枢纽：淘宝大会员，超级引擎：88VIP。

（图说：阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端）

上线以来淘宝闪购发展迅速，并强力拉动电商增长。据 2025 年 6 月份季度财报电话会，上线不到 4 个月，淘宝闪购日订单峰值达 1.2 亿单，8 月的周日均订单达 8000 万单，整体月度交易买家数 3 亿，并带动手淘 8 月 DAU 同比增长 20%。淘宝闪购已成为品牌生意的重要增量，8 月有 77 个品牌在淘宝闪购月成交额破千万，490 个品牌成交破百万。

淘宝大会员正发展为打通消费全场景的超级枢纽。吃喝玩乐购、远场近场结合、线上线下融合，淘宝构建了一套完整的消费服务体系，给品牌带来精准运营 10 亿消费者的机会。更清晰的身份标签，让品牌精准识别客群、定向营销，从而提升经营效率。

淘宝大会员中铂金及以上用户数过亿，他们购买力强，在淘宝的年消费天数超 90 天。这些高价值人群的衣食住行、吃喝玩乐在淘宝得到一站式满足。此外，目前在淘宝点过外卖，但尚未在电商下单的用户规模过亿，这是品牌拉新的巨大空间。

" 服务好 88VIP，是今年品牌的核心增量。" 处端表示。作为国内最大规模电商付费会员体系，88VIP 会员规模持续增长，已达 5300 万。88VIP 有数倍于非会员的消费力、复购率与品牌忠诚度，人均年度消费金额是非会员的 9 倍，贡献了头部品牌 55% 以上生意。今年双 11，88VIP 权益加码，消费券达 500 亿元，并延续 618" 无门槛直降 9 折 " 玩法，全年最优惠。

这是第 17 个天猫双 11，也是首个淘宝升级为大消费平台的双 11。随着餐饮、酒旅、文娱等新势力的加入，平台焕发出蓬勃生机。万能的淘宝越来越万能，双 11 也正成为全新的双 11。