为深入实施 " 百千万工程 "，全面激活乡村发展新动能，近日，中共东莞市委农村工作领导小组办公室、中共东莞市委宣传部联合印发《东莞市 " 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 农产品市场体系建设行动方案（2025-2027 年）》（以下简称《方案》），提出以 " 媒体 +" 为引擎，推动农产品出圈出海、乡村文化地标打造、富农增收、农文旅融合与媒体转型协同发展，力争到 2027 年实现 " 促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型 " 五大目标。

东莞出台 " 媒体 +" 行动方案，推动荔枝等特色优势农产品出口

扩大特色农产品出口，打造乡村文化地标

根据《方案》，" 五促 " 目标具体包括：健全消费推介、信息引导和品牌打造机制；扩大东莞荔枝等特色优势农产品出口，培育一批出口主体，推动农产品出口企业参与国际市场竞争；传承乡村优秀文化，活化一批乡村文化遗产，打造一批乡村文化地标，推出一批乡村精品线路；做强一批经营主体，强化产业联农带农，有效促进一二三产融合发展，持续开拓富民增收渠道；发挥东莞 " 媒体 +" 能力，推动主流媒体持续提升传播力、影响力，不断增强服务经济社会发展的能力和水平。

创新体验式乡村文旅，推动多产深度融合

方案明确了强化 " 媒体 + 市场 " 系统联动、推动 " 媒体 + 生活 " 交融共生、加速 " 媒体 + 品牌 " 转化增效、推动 " 媒体 + 智库 " 效能聚合等四大重点任务。

其中，在 " 媒体 + 市场 " 方面，东莞致力于打造融湾出海的桥头堡。即统筹市直媒体及各镇街（园区）用好融媒矩阵，发挥传播优势，积极推出东莞农产品主题报道，持续扩大农产品影响力。指导市直媒体开展直播带货，运用东报文创、家乡好物精选等小程序，拓展农产品销售渠道。大力开拓粤港澳大湾区等重点主销区市场。以中国国际食品及配料博览会、中国国际预制菜博览会、广东现代农业博览会等重点农业类展会为载体，促进东莞优质农产品 " 买全球 "" 卖全球 "。

东莞清溪一乡村景点提供皮划艇体验

在 " 媒体 + 生活 " 方面，东莞将持续推进文化品牌建设，挖掘整合特色优势资源，培育打造特色鲜明的文化品牌，提升东莞城市文化软实力和综合竞争力。建强新时代文明实践阵地优质文化直达基层供给工作体系。尤其是在创新发展体验式乡村文旅业态，推动乡村酒店（民宿）与文农体教科等多产业深度融合方面，方案提出，推进洪梅金色水乡稻田、大朗凤山郊野公园等项目建设，引导樟木头 " 作家第一村 "、东坑丁彭黄片区、凤岗雁田村、中堂潢涌村、石碣水南—唐洪片区等资源禀赋良好的村镇以在地文化为基础，构建新型乡村体验场景。

同时，大力发展农事体验、乡村休闲采摘、研学旅行、健康养老、体育运动、精品餐饮、特色购物等业态，鼓励经营者以 " 住 +N" 的方式，推出定制游、深度游产品和线路；依托 " 湾区周末 IN 东莞 " 系列活动，打造 " 地道莞味 " 主题玩法场景，深入挖掘烧鹅、腊味、荔枝等东莞乡村特色美食资源。开展形式多样的乡村文化活动，举办 " 莞篮村 BA"、赛龙舟等具有群众性基础的文体活动。

外国友人来东莞吃烧鹅

讲好 " 三农 " 品牌故事，发展 " 节庆经济 "

2025-2027 年，东莞还将加速 " 媒体 + 品牌 " 转化增效，助推 " 土特产 " 破圈出彩。期间将推出专题系列宣传报道，讲述真实动人的品牌故事，挖掘产品背后的文化价值，提升农产品知名度和美誉度。围绕区域公用品牌 + 企业品牌 + 产品品牌 + 个人 IP，形成多元的 " 媒体 +" 产业赋能策略，培育壮大东莞莞香、东莞荔枝、麻涌香蕉等特色产业。汇聚更多新型文化业态，广泛运用文艺作品、文创设计、非遗传承等手段，讲好东莞农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事，实现东莞农业物质价值 + 文化价值。聚焦中国农民丰收节、中秋、国庆、春节等节庆消费热点，发展 " 节庆经济 "。

2025 杨官璘中国象棋文化周上展示的非遗客侨美食

此外，还将推动 " 媒体 + 智库 " 效能聚合，打造农业品牌的 " 最强大脑 "。挖掘农业农村践行 " 百千万工程 " 的鲜活实践和特色亮点，收集典型村培育建设的新举措、新变化，总结宣传可复制可推广经验，形成决策参考。开展国际性农业品牌专题研究，集聚全球专家资源，借鉴学习国际知名农产品品牌经验，打造具有国际竞争力和文化辨识度的农业品牌。

双向发力，深度融入东莞 " 百千万工程 " 实践

在 " 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 三年行动中，羊城晚报报业集团东莞记者站作为核心参与媒体，将在东莞市委农办、市委宣传部的统筹指导下，主动融入大局，推动项目落地见效，助力工作走向常态化、品牌化，为城乡融合与农业高质量发展注入强劲的媒体动能。

连续多年参与东莞农业科技、保险双下乡惠农活动执行

据悉，近年来，羊城晚报东莞中心深度融入东莞 " 百千万工程 " 实践，以宣传赋能与活动执行双向发力。宣传上，聚焦基层蜕变，通过鲜活报道展现石鼓社区人居环境整治等典型案例，深挖 " 制造美学 " 与乡村发展的融合路径，立体呈现城乡融合与集体经济升级成效。活动执行中，牵头承办文化赋能深调研活动，联动专家学者实地献策，还参与樟木头荔枝 " 产销运宣 " 一体化行动，助力品牌推广与销路拓宽。其以专业传播力与资源整合力，成为工程落地的 " 记录者 " 与 " 助推器 "，为东莞镇村发展注入媒体动能。

专题报道推荐东莞政策性农业保险

尤为亮眼的是，自 2022 年 2 月起，东莞市农业农村局联合羊城晚报及四家农险机构，共同启动 " 千万农保 " 政策性农业保险系列宣传行动。通过开设 " 农业保险高质量发展 "" 跟着农保员去助农 "" 微访谈 · 总经理说 "" 微视角 · 故事会 " 等专栏，以及 " 小羊探农 "" 百千万 · 全莞探 " 短视频栏目，多维度呈现农保政策创新、服务实践与一线人物风采。

小羊探农推荐莞产农业优品

四年来，这一 " 报道 + 活动 + 融媒体产品 " 的立体传播模式，实现内容接地气、传播有声势、影响有深度。其中，《2022 年度东莞 " 农保之星 " 评选正在进行》单平台阅读量突破 487 万人次，多篇报道引发农户广泛咨询，政策知晓率显著提升，营造出 " 关注农业、信任农险 " 的良好社会氛围。

接下来，羊城晚报将继续发挥全媒体传播力与资源整合力，以笔力书写变革，以行动助力发展，持续为东莞 " 百千万工程 " 注入澎湃媒体动能。