家人们谁懂啊！麦当劳居然和《寂静岭》搞到一起了！

近日，海外麦当劳发了张 " 浓雾裹着门店 " 的图，配文 " 雾气逼近 …… 在寂静岭麦当劳。" 这条阴森森的帖子一路飙升到 16.2 万点赞。虽说 16 万点赞可能有点 " 水分 "，但 24 小时狂揽 5.1 万赞也够离谱，比当下最火的偶像团体合作还要受欢迎。所以问题来了：为什么大家对一个 " 阴间 " 营销这么买账？

麦当劳这次发帖的时机，精准得像是拿了预言家的牌。

就在前一天，恐怖游戏《寂静岭》最新作《寂静岭 f》刚刚发售，而且成绩相当吓人，两天内全球销量就突破了百万份。

当玩家们还沉浸在游戏恐怖氛围中时，突然看到麦当劳这条迷雾缭绕的帖子，第一反应都是：" 妈呀！这是要联名？！"

更绝的是，寂静岭的官方账号科乐美立马用烟雾表情激情转发了这篇内容。这一唱一和，简直像是在说：" 你猜对了，但又不完全对 ~"

这场 " 疑似联名 " 很快演变成了全民创意大赛，网友们的脑洞开得比寂静岭的异世界还要大：" 建议直接拉上肯德基爷爷一起玩，组成恐怖快餐二人组！" 一位网友这样提议。另一位游戏迷更实在：" 要是吸管能换成寂静岭里的钢管，我立马买十份套餐！" 最绝的是某位玩家的抽象建议：" 这个联名有种云南菌子中毒后的美感，又恐怖又忍不住想看。" 这场全民二创狂欢，简直成了免费的广告制造机，让这个话题在社交平台上持续发酵。

要说这次营销最妙的地方，就是它抓住了 " 反差萌 " 的精髓。

想想看：平时我们熟悉的麦当劳，是明亮的灯光、欢乐的氛围、笑得像个孩子的开心乐园餐。而寂静岭是什么？迷雾、血腥、怪物和深入骨髓的恐怖。

这两个八竿子打不着的 IP 凑在一起，效果堪比在游乐园里讲鬼故事，又害怕又想听！

其实麦当劳玩恐怖梗早有先例，那些年流传的 " 麦当劳叔叔都市传说 "，还有一款叫《恐怖麦当劳》的小游戏，都证明了：快乐和恐怖之间，就差一层窗户纸。

在 " 阴间营销 " 这条路上，麦当劳并不孤单。

它的老对手肯德基今年六月就和《鱿鱼游戏 2》来了波暗黑联动。那个联名包装上的木偶娃娃，吓得网友直呼：" 这是送餐还是索命？"

时尚圈更是 " 阴间营销 " 的重灾区。设计师 Rick Owens 被称为 " 暗黑之王 "，他的秀场模特不是秃头就是长犄角，最近一场秀更是让男模特 " 中门大开 "，看得人眼睛都不知道该往哪放。

这种看似 " 跑偏 " 的营销方式，为什么总能收获奇效？

首先，它能精准捕获年轻人。通过蹭恐怖游戏的热点，麦当劳成功吸引了大量年轻游戏玩家，这波操作比直接打广告聪明多了。

其次，反差感让人更有分享欲望。当你看到麦当劳和寂静岭放在一起时，第一反应是不是也想截图发给朋友？" 快看！麦当劳要变鬼屋了！"

最重要的是，麦当劳这次根本没给标准答案，而是抛出一个开放式问题，让网友们自由发挥。这种 " 你猜你猜你猜猜猜 " 的方式，让每个人都成了营销的参与者。

虽然麦当劳后来澄清这只是 " 表达支持 "，并不是真联名，但 who cares？营销的目的已经超额完成了。

当有网友问会不会出寂静岭版开心乐园餐时，官方账号神秘地回复：" 也许某天会有哦 ~"

这句话，又给网友们留下了无限的想象空间。说不定哪天，我们真能在迷雾中买一份 " 恐怖套餐 " 呢？

来源：星河商业观察