面对 Labubu 等 " 轻内容 "IP 的崛起，手握变形金刚、小猪佩奇等 1900 个 IP 的国际头部玩具与游戏公司孩之宝（HAS.NASDAQ），正尝试在中国市场推行新的 IP 运营方式。

10 月 15 日，第十八届中国授权展在上海开幕。展会期间，孩之宝方面介绍，一方面，持续加码 " 小猪佩奇 "" 变形金刚 " 等核心 IP 的内容更新与实景娱乐、体验项目落地，同时与合作伙伴共同开发零售渠道；另一方面，也开始系统性梳理旗下如 " 土豆先生 "" 小布娃娃 " 等形象类 IP，试图在 " 共鸣式 " 情感连接成为主流的中国 IP2.0 时代，找到新的增长路径。

在实景体验方面，孩之宝方面透露，孩之宝正在与合作伙伴推进多个落地项目，包括位于中山正建造的孩之宝室内娱乐中心，当中会有小猪佩奇区；而在北京顶点公园的项目，也包含小马宝莉、变形金刚、小猪佩奇等多个 IP 品牌。小猪佩奇的主题乐园在上海也在稳步推进中。除了这些大型娱乐景点项目外，孩之宝旗下多个餐饮合作项目也取得新进展，包括变形金刚主题餐厅、Peppa Pig Cafe 等。

在大力拓展实景娱乐版图的同时，孩之宝也在持续更新内容，以保持 IP 热度。孩之宝方面透露，《小猪佩奇迷你剧》第三季与《小猪佩奇》第十二季动画片，将分别在今明两年的寒暑假档期上线；而该 IP 的首部 3D 大电影《小猪佩奇 · 完美假期》，也定于明年正式上映。另一方面，《变形金刚》系列也将在明年推出新一季剧集《变形金刚：地球火种》。

孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静在接受采访时指出，中国的 IP 运营已从 1.0 时代的 " 崇拜式 " 粉丝经济，逐步进化到 2.0 时代的 " 共鸣式 " 情感连接。她表示，具备 " 你好懂我，你很可爱 " 特质的形象类 IP，正越来越受到市场青睐。这一趋势也促使孩之宝以另一种视角盘点其拥有 1900 多个 IP 的品牌库，并开始挖掘如 " 土豆先生 ""BLYTHE 小布娃娃 " 等 IP 的潜力，这类 IP 不以长篇内容为核心竞争力，但凭借独特的形象设计与互动特质，积累了广泛的用户人气。​

孩之宝认为，持续更新的内容是保持 IP 热度的关键路径，而实景娱乐的落地，则能实现与粉丝的不间断沟通。

当前在中国市场，已出现不少不主要依托传统长篇叙事，凭借形象设计、商业模式与社交互动便成功出圈的 IP，如 Labubu、黄油小熊等，这一现象也为孩之宝的 IP 运营策略提供了新的启示。

值得一提的是，帮助中国合作伙伴拓展海外市场，也是孩之宝的重要业务方向之一。钱静透露，在孩之宝的全球化授权策略支持下，其中国合作伙伴的海外营收在 2024 年实现了 300% 的同比增长。" 我们为合作伙伴提供的支持主要体现在三方面：一是政策支持，并非所有品牌都开放全球授权；二是本地化支持，例如我们的美国团队会协助合作伙伴在当地社交媒体分发宣传内容；三是国际曝光支持，我们会在 SDCC（圣迭戈国际动漫展）等国际大型展会上，为合作伙伴提供产品展示机会。" 钱静补充道。目前，孩之宝中国合作伙伴的出海业务已覆盖玩具、文具、服装、食品等多个品类。

《2025 中国授权行业发展白皮书》的数据显示，2024 年，中国国内市场的年度授权商品零售总额与授权金规模，延续了此前七年的持续增长态势。从营收规模来看，2024 年，国内市场年度授权商品零售总额为 1550.9 亿元，同比增长 10.7%；年度授权金为 59.9 亿元，同比增长 9.4%。

在整体增长的大背景下，中国授权行业也正呈现出诸多新的变化与趋势。​