10 月 15 日，市场监管总局召开 " 整治私域直播虚假宣传违法行为 " 专题新闻发布会。

在发布会现场，市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰介绍称，目前，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案 30 件，其中私域直播平台 6 件，直播商家 24 件；已处罚没金额 293 万元，拟处罚没金额约 663 万元。

全国市场监管系统开展专项整治

杨洪丰表示，近年来，部分不法商家通过 " 免费健康讲座 "" 专家义诊 "" 直播领福利 " 等形式精准 " 围猎 " 老年群体，将其引流至私域直播间实施虚假营销，侵害老年人合法权益。

每经记者石雨昕摄

针对私域直播虚假宣传乱象，市场监管部门持续强化民生领域反不正当竞争工作，严厉打击老年人药品、保健品虚假宣传违法违规行为，取得积极成效。

首先是部署全国市场监管系统开展专项整治。印发《关于开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治的通知》，部署全国市场监管部门严肃查处老年人药品、保健品虚假宣传、价格欺诈、违法广告等侵害老年人合法权益、破坏养老服务市场竞争秩序的行为。

专项整治工作开展以来，已征集群众及经营主体提供的问题线索 7415 个，查办违法案件 4516 件，罚没金额 6876.91 万元，责令 3611 家主体整改、涉及金额 382.42 万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索 95 条，取得阶段性整治成果。

其次是形成对私域直播虚假宣传违法行为的强力震慑。针对违法行为向私域直播领域蔓延发展、规避监管的趋势，市场监管总局全程跟踪调度，对涉嫌虚假宣传的私域直播间、私域直播平台、相关产品生产企业、销售企业等违法主体实施全链条打击。

目前，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案 30 件，其中私域直播平台 6 件，直播商家 24 件。已处罚没金额 293 万元，拟处罚没金额约 663 万元。

再次是推动对违法行为的治理关口前移。针对一些不法商家利用私域群聊诱导消费者进入私域直播的问题，市场监管总局约谈相关平台企业，要求其压实主体责任、履行社会义务，通过配合监管部门办案取证、采用技术措施对存在涉嫌违法内容的外部链接进行限制访问、加大对消费者宣传提示等方面进行协助治理打击，积极支持市场监管部门对违规私域直播平台执法办案。

此外，市场监管总局积极配合立法机关推动修订《中华人民共和国反不正当竞争法》。新修订的反不正当竞争法完善了对虚假宣传违法行为进行规制的法律条款，强化了平台企业责任，为整治虚假宣传违法行为提供了坚实保障。针对基层反映的执法难点，研究制定虚假宣传有关法律适用问题的指引，厘清相关法律适用边界，为地方市场监管部门执法办案提供参考借鉴。

新修订的反不正当竞争法已施行

新修订的反不正当竞争法于 10 月 15 日正式施行。反不正当竞争法本次修订的主要宗旨是什么，有什么突出的变化？

杨洪丰表示，公平竞争是市场机制高效运行的重要基础，反不正当竞争法是鼓励和保护公平竞争的基础性法律。

此次修订，全面贯彻落实党中央关于综合整治 " 内卷式 " 竞争、解决拖欠中小企业账款等问题的精神，紧密贴合市场发展现状，直击当下竞争乱象，积极回应当前反不正当竞争工作面临的新情况新问题。

细化不正当竞争行为的类型和认定标准，增加关键词搜索、侵害数据权益、虚假交易、虚假评价、恶意退货、平台责任等方面的制度，推动形成既 " 放得活 " 又 " 管得住 " 的经济秩序。

相关部门要求广大经营主体，在经营活动中，要遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德；提示广大经营主体，谨记 " 商战有规则，竞争有底线 "，要持续主动合规、对照法律检视自身经营行为，公平参与竞争。

" 我们提示平台内经营者，避免利用技术之能、挑战竞争秩序边界，借‘私域’之名、从事损害人民群众利益的违法行为。我们还要特别提示平台经营者，严格落实反不正当竞争法关于平台责任的要求，不仅自身要合规经营，还要引导和规范平台内经营者依法公平竞争，发现平台内经营者实施不正当竞争行为的，应当及时依法采取必要的处置措施，保存有关记录，并按规定向平台经营者住所地县级以上人民政府监督检查部门报告。" 杨洪丰说。

每日经济新闻