今天，在杭州举行的浙江广播电视集团「超视界—— Z 动力全域生态战略发布」会上，「超视界」三个字格外引人注意，它恰恰是浙江广电集团对系统性变革后媒体愿景的一个全新总结。

实际上，作为「超视界」传播主力军的浙江卫视（中国蓝新平台）已经朝着这一目标迈出了坚实的步伐。浙江卫视全天收视稳居省级卫视第一，小屏端全网季播电视综艺有效播量 top10 浙江卫视占据 8 席，并独揽前 3，《奔跑吧》《天赐的声音》《无限超越班》踏入百亿播量俱乐部。这便是传播边界的融合跨越；随着浙江卫视 4K 超高清频道的开播，用户获得了视觉认知的交互焕新；浙江卫视剧综融合短视频传播指数稳居省级台第一，新平台全网矩阵粉丝量达 2.2 亿，呈现出「一体两翼」协同发力的全媒体新生态。

以「Z 动力」为变革引擎，新平台不断探索全媒体传播，致力打造具有超越介质、超越平台、穿越传播周期能力的「超视界」。内容焕新，让传播生态更「超燃」；平台裂变，让传播渠道更「超越」；价值赋能，让传播品牌更「超级」；合作链结，让传播市场更「超值」。

共创美好的「超内容」

纵观此次发布会上官宣的最新片单，新平台在内容 IP 的推陈出新上建构了一个清晰的「三位一体」架构。

以《奔跑吧》《王牌对王牌》两档已超百期的国民顶级综艺为根基，囊括《无限超越班》《天赐的声音》《有歌 2025》等为代表的「芯势力」，继续承担虹吸流量、助力品牌实现全域传播的核心角色。

「新生力」中的「新」字则包含了多个层面的「新意」。

「新」意味着深耕新赛道，开辟新蓝海。面对团播新赛道，推出《星动游乐园》《逆光闪耀团播季》；从全龄维度挖掘 IP 创新潜能，以《我们的爸爸》《妈呀！是 00 后》《活力老友会》《来吧好身体》开拓「代际跨屏」新蓝海。

「心向往」板块书写的是新平台内容生态的人文精神底色。包括《文化开年 · 2026 追光行大运》《茶话中国心》《新物种 · 读画登陆日》《中国新造物》在内的文化综艺以及一系列优质浙派纪录片矩阵，将继续呈现新平台在文化领域的探索深耕。

最后，立足跨屏思维，搭建 Z 生态的内容新支点。综艺方面，推出一系列衍生综艺与微综艺实践，《跑男来了》《王牌加载中》《闪夏日记》《加加加加更》《超越班片场》《奇妙练歌房》等多档头部综艺 IP 衍生节目进一步释放爆款内容的长尾势能；《三个少年》《神奇的朋友》《有点意思的院子》等创意微综艺成为洞察年轻用户的「情绪搭子」。而在剧集方面，以「中国蓝剧场」「自制剧战略」「精品短剧」三大剧集赛道扩大传播声量，多元题材构成的新平台剧集内容矩阵，有望满足不同圈层观剧需求。

可见，一系列顶级内容 + 全新赛道，让新平台建构起一个基于品质内容的无界美好生态。

无界共融的「超传播」

传播的无远弗届，在当下即是技术与产业协同发展之后的自然结果，也是每一个 IP 所致力于达成的终极目标。对此，一直践行「传播力先行」战略的新平台，从技术和生态两方面去构建「超传播」格局。

先来看技术层面。随着浙江卫视 4K 超高清频道开播，在「1+2+5+Z」的格局下，4K 超高清技术与「一体两翼」结构的耦合，使新平台内部的技术创新与内容创新形成了同频共振、互相赋能的效果。原生 4K 超高清节目《遇见纪录咖》《来吧好身体》让我们看到了超高清加持下的内容创新所呈现出的焕新气象，加之新平台致力于构筑的五大节目带和庞大的超高清内容储备，超高清内容矩阵将有望成为推动视听产业发展乃至促进民生的「新型基础设施」，同时把美好具象化地呈现在观众眼前。

与此同时，在超高清技术加持下，AIGC 正内化为助力新平台内容创新的体系化力量。浙江广电集团自主研发的 AIGC 创作平台「智媒果」是实现体系化支撑的底座。以此为依托，技术赋能下的内容创新在新平台变得常态化：《天赐的声音》《奔跑吧》《王牌对王牌 9》不断创造 AI 应用传播的新高点；数字人谷小雨荣获「2025 年度虚拟主播 TOP2」；浙江卫视首部 AI 科幻短剧《玉琮传说》获亚洲电视大奖最佳人工智能应用提名；未来将要推出的《中国传说・白蛇》则致力于以 AI 视觉技术重塑神话表达。

技术赋能下的智能传播 + 用户共创的内容生态，让新平台用户感受到的是交互体验的持续焕新。

共赢未来的「超生态」

如何让一个个 IP 富矿转化为具有多重价值的产业富矿？从打造具备引爆流量能力的 IP 奇点，进化到打造广告、版权、新业态共生共荣的多级星云。其核心打法，是「需求挖掘 + 模式复制 + 场景创新」。

演唱会经济方面，以「天赐的声音」IP 为依托，打造了「天赐」系列线下演唱会，带动当地文旅；同时，针对客户需求，推出中小型定制晚会，以轻体量音乐会产品为品牌赋能。

在 IP 衍生品开发上，始终以既服务于新平台 Z 视介 APP 的拉新促活、会员转化，也通过开发自有电商平台和入驻商业渠道进行价值转化为标准。目前，新平台已围绕《奔跑吧》这一个 IP，开发了 5 大系列超过 500 个 SKU。《奔跑吧》部落慢闪店将节目经典场景转化为集体验与消费为一体的可触可感实体场景，在杭州、成都均实现了开业即引爆。

在 IP 线下场景打造方面，举办多元化的线下活动。新平台用户中心已成功落地百场线下活动，成功打造出区域文化品牌「趣乡村」、杭州奇妙夜、「德清村 K」、西湖《三角洲行动》快闪、浙 BA 等一系列活动，未来还将落地「超有戏」2025 浙江城市超级擂台赛。

在艺人经纪方面，针对节目嘉宾，新平台着力在《我们的爸爸》《活力老友记》《手艺人大会》《星动游乐园》等多样化的品类 IP 中广泛试水「养成式造星」；针对艺人嘉宾，新平台正联合视频平台布局「平台艺人培育计划」，从而形成达人和艺人双线并行的矩阵格局。

最后，在新媒体账号矩阵方面，新平台开放诸多头部新媒体账号的商务合作权限，同时加大账号的电商运营力度，从而加快将全网影响力转化为更可观的商业价值力。

星云式的新平台产业生态图景，已隐然成型。

1 号结语

融合跨越，交互焕新，无远弗届，「超视界」不仅仅是一个融合愿景，更是一个具备可操作性和借鉴意义的「Z 势进化」打法。

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