市场调查机构 Counterpoint   Research 最新报告显示，2025 年第三季度全球智能手机出货量同比增长 4%，尽管北美和欧洲等成熟市场出现下滑，但印度、中东及非洲（MEA）、日本及亚太部分地区的强劲表现支撑了整体增长。

高级分析师 Shilpi   Jain 表示：" 发达市场对高端机型需求旺盛，而在印度、亚太及中东非等增长型市场，经济型 5G 设备愈发受到青睐。然而，中国市场的去库存策略和拉美市场消费者信心偏弱，使得整体增长相对温和。"

区域表现方面，中东及非洲地区本季度出货量同比增长 14%，主要由三星和小米的强劲表现驱动。印度市场同比增长 9%，受益于节日季初期需求、政府救济措施带来的消费者信心改善，以及大幅折扣和渠道促销。日本市场则保持 15% 的强劲增长，主要得益于 iPhone   16 与 iPhone   16e 的持续热销以及三星 Galaxy   S25 系列的出色表现。

品牌竞争格局方面，三星以 19% 的出货份额和 6% 的同比增长率继续领跑全球市场，其增长主要得益于 Galaxy   A 系列的强劲表现，新发布的 Galaxy   Z   Fold7 在折叠屏市场也表现突出。

苹果本季度全球出货量同比增长 9%，成为前五大品牌中增速最快的厂商。其在日本、中国、西欧及亚太部分地区均实现显著增长，新推出的 iPhone   17 系列在多地区预售量创下历史新高。

小米以 14% 的出货量份额和 2% 的同比增长率保持在第三的位置。得益于与运营商的合作、促销活动以及线下和线上渠道的加强，该品牌在东南亚、中东和非洲地区以及拉丁美洲的市场份额不断增加，尤其实在经济型和中端市场。

本季度，OPPO 与 vivo 分列第四和第五位，OPPO 在东南亚及中东非市场凭借经济型 5G 机型实现增长，vivo 则在印度及东南亚保持稳健表现。此外，谷歌出货量同比增长 18%，Pixel   9 系列市场表现亮眼，AI 功能整合与地域扩张策略进一步推动了品牌增长。

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