丨 2025 年 10 月 17 日 星期五丨

NO.1 茅台 1935 酒 9 月终端动销同比显著增长

10 月 15 日，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉在山东青岛主持召开茅台酱香系列酒营销座谈会。

会议透露，茅台酱香酒 6 月至 8 月市场保持基本稳定，9 月各产品终端动销环比都有明显回升。特别是茅台 1935 酒，终端动销同比显著增长，渠道存销比已恢复到健康水平。王莉表示，从当前的市场形势看，茅台酱香酒仍面临较大挑战，特别是渠道承压需要高度重视。四季度及未来一年，市场建设的主要任务，是以消费者为中心、以市场需求为驱动，围绕渠道良性发展、产品适配需求、终端强化体验，构建更具韧性的生态体系。

点评：茅台酱香酒 9 月动销回升与茅台 1935 的表现，印证了头部品牌的抗风险能力。王莉对 " 渠道承压 " 的强调，直击行业核心矛盾，而其提出 " 渠道良性发展 + 产品适配 + 体验升级 " 战略，精准回应了这一痛点。在行业深度调整期，茅台的战略定力为同类企业提供了重要镜鉴。

NO.2 古越龙山与华润啤酒将推出 " 黄酒 + 啤酒 " 联名产品，预计今年上市

10 月 15 日晚间，古越龙山官方公众号发布古越龙山与华润啤酒战略合作签约消息。双方宣布，将基于各自在黄酒与啤酒领域的核心优势，共同研发推出 " 黄酒 + 啤酒 " 跨界联名产品。据了解，古越龙山是华润啤酒在 " 黄酒 + 啤酒 " 跨界联名产品领域的唯一合作企业；联名产品将在今年上市，先在华东地区试点推广。

点评：古越龙山与华润啤酒的战略合作，以 " 黄酒 + 啤酒 " 联名产品为切入点，精准破解了双方发展瓶颈，更折射出行业从 " 单一品类竞争 " 向 " 生态协同竞争 " 的转型方向，为企业探索新的增长曲线。不过，黄酒 + 啤酒的跨界产品仍需要一定的市场培育，消费者愿不愿意买单，仍有待市场检验。

NO.3 今世缘欲推出 22 度新品

据媒体报道，10 月 15 日，今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰在行业论坛中介绍了 22 度新品 " 今世缘 · 多少 "。他表示，新品拥有将低度从 " 淡而无味 " 的缺点，扭转为 " 新时代饮酒哲学 " 的优点；同时还将开发轻养生酒品，甄选人参、龙眼肉等中药材，融合草本活性成分，满足健康需求。

点评：今年低度酒爆火之下，今世缘也瞄准低度酒， 22 度新品曝光。这背后，精准踩中 " 低度化 + 健康化 " 双风口，在行业库存高企、同质化严重的调整期，开辟出差异化增长路径。然而，随着各大酒企纷纷入局加码低度酒，这一赛道竞争正在愈发激烈，要在低度酒市场中脱颖而出并非易事。

每日经济新闻