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在全球化品牌的保护上、在全球网络资源的获取上，中国企业目前仍相对被动，尚未形成体系化的规划

作者｜杜知航

近年来，在复杂的地缘政治、国内激烈的市场竞争等因素下，中国企业纷纷拓展海外市场。尽管品牌全球化意识在提升，但不少中国企业在海外仍会遭遇官网被仿冒、域名被抢注等问题。互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）主任毛伟对财新指出，整体来看，在全球化品牌的保护上、在全球网络资源的获取上，中国企业目前仍相对被动，尚未形成体系化的规划，需要加强布局、防范域名风险。

据 ZDNS 方面透露，国内一家头部电子产品企业在出海过程中，就曾在多个国家遭遇域名被抢注的问题，花费了许多精力包括诉讼、协商购买等方式，最终累计耗资近亿元去解决域名问题。

据世界知识产权组织（WIPO）统计，从 2012 年以来，向 WIPO 提交的类似冲突案件数量呈不断上升趋势。2019 年，海外曾出现一个域名为 baidu.mx 的网站，与百度公司的官网几乎相同，涉案网站还非法获取了 " 百度网 " 的搜索结果作为该网站的搜索内容。互联网巨头之外，众多中国老字号的品牌域名也曾遭到抢注，如长虹、全聚德、五粮液、红塔山等。北京冬奥会期间，" 冰墩墩 "" 谷爱凌 " 等热词也被抢注为域名。

国际品牌亦未能幸免，例如特斯拉（Tesla），因错过申请窗口而不得不耗费千万美元高价回购品牌二级域名。又如亚马逊，抢注者建立了 amazon-india.online 网站，用以搭建仿冒的亚马逊电商平台。

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