" 关乎未来。"

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作者 / SD

本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑

漫剧火了，毫无疑问，它正处于风口之上。热钱涌动，大小玩家纷纷下场，一时间泥沙俱下。年轻的观众只要刷短视频，就有可能刷到一两部漫剧。这场景，在几年前的短剧初兴期，似曾相识。

所有人都一窝蜂往前冲，今年的阅文创作大会上，阅文宣布在深耕短剧的基础上，全面布局漫剧生态。值得一提的是，经过一个季度探索，阅文已经有 30 部漫剧播放破千万，其中《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等多部漫剧播放破亿，多次登顶平台榜单。

众人都在漫剧行业淘金的时候，阅文不仅挖出了金矿，接下来还要帮助和支持更多的淘金者。目前阅文手里实打实攥着一副关于漫剧的牌，不仅关乎着漫剧的未来，也可能改变无数 IP 今后的命运。

漫剧，正在从风口变成 Z 世代的刚需

什么是漫剧？目前看来，漫剧就是用动态漫画、表情包动画、AI 动画剧等不同形式构成的动态故事剧。定义看似简单，但作为一种新兴内容形态，漫剧蕴含的价值在持续放大。在度过风口的短期爆发周期后，漫剧已经成为了视频平台用户的长期观看品类。

漫剧 " 轻、快、广 " 的特点，完美契合 Z 世代的消费习惯。轻，即成本相对较低，漫剧不需要真人演员，也不需要复杂的人员构成；快，即制作周期短，漫剧从创意到成品只需要传统影视制作或动画的小部分时间；广，即覆盖面广，漫剧在短视频平台扎根，能够触及更多垂直领域的受众。

对于传统短视频制作 " 老大难 " 的幻想类和修仙题材，漫剧提供了一个低成本、快周期的突破口。一个修仙小说要拍成真人短剧，光是特效费用就足以让短剧制作方望而却步，而且呈现出的视效很难和短剧的低成本拍摄素材相兼容。但是用漫剧的形式，飞升成仙、法术对决这些大场面都能轻松呈现，搭配原生的画面并不违和。

问题是，风口也意味着泡沫，技术无法弥补故事的缺位。市场大量同质化、套路化的漫剧正在消耗观众的耐心。目前能够用几分钟就能抓住观众的漫剧越来越少，和热门作品同题材同故事的漫剧越来越多。都市霸总、穿越重生、系统流，这些题材被反复消费，故事又普遍缺乏新意，观众的新鲜感正在快速流失。市场急需新的内容输血，更需要那些经过验证的优质 IP 来撑起漫剧的品质底线。

YOOUSI CEO 袁泽表示，在漫剧市场初期，质量低、同质化严重的问题已经暴露出来。观众和平台对精品爆款内容的需求在不断提升。阅文携众多优质 IP 下场做漫剧有利于破局这一行业困境，推动漫剧行业产出更多优质内容。

阅文的漫剧布局看起来正是解决漫剧现阶段发展痛点的关键，带着海量 IP 储备和工业化体系，让漫剧行业更加正规，降低同质化趋势。当所有人还在野蛮生长的时候，阅文选择了一条难走但稳妥的路，用成熟的 IP 生态和完善的产业链条，为漫剧注入更多可能性。

阅文的底气和四张王牌

2025 年 10 月 16 日，2025 阅文创作大会在武汉光谷盛大举行。阅文集团 CEO 兼总裁侯晓楠现场宣布多项业务升级，并发布了 " 创作合伙人计划 "，从 IP、资金、技术、生态四大维度为漫剧创作保驾护航。

阅文在 IP 视觉化开发领域早有深厚积累，这些成熟经验加速其在漫剧领域开疆拓土，每一个大动作对行业都是王牌级的影响力。

IP 是阅文的第一张王牌，接下来阅文将分批开放 10 万部精品 IP 的超级作品库，包括一批年度 TOP10 作品。这个数字听起来很大，但更重要的是质量很高。阅文的 IP 库，每一个都经过读者的 " 付费选择 "，本身就自带数据和用户画像。

上海折叠工作室创始人 Cage 表示，好的 IP 决定了项目 ROI 拥有相当高的上限，大大降低了我们的试错成本。

传统的漫剧制作，往往是制作方凭借经验和直觉选择题材，成功与否很大程度上靠运气。但阅文的 IP 改编漫剧，从一开始就有了数据支撑。哪些人物设定受欢迎，哪些情节转折能够抓住读者，哪些题材在什么年龄段有市场，这些结论基于实实在在的用户反馈，为阅文的漫剧在立项之初就装上了保险。

这让漫剧的改编不再是根据少数人的喜恶判断，而是基于大数据和运营经验的精准选择。当下漫剧行业的绝大多数玩家，都在摸着石头过河，但对阅文来说，拥有市场的数据和作品的价值判断力，就有了领先的资本。

资金的投入很重要，第二张王牌，阅文设立了亿元专项创作基金，扶持作家转型及优质团队开发。该扶持计划第一期 500 部剧本启动，鼓励作家亲自下场改编自己的作品，使原著精神不丢。

阅文是业内首家成功推动网文作家向短剧编剧跨界的平台，公子衍、百香蜜、洛日、微扬、横扫天涯等作家实现 " 网文创作 + 短剧编剧 " 双栖发展。这样的做法极具参考价值，作为最了解自己笔下的人物和世界观的原作者，知道哪些情节是精华，哪些段落的改编空间大，哪些桥段能够打动读者。让作家亲自参与漫剧改编，既保证了内容的原汁原味，还能给作家提供新的变现渠道。而漫剧拥有原作者的支持，也让漫剧的精品化有了坚实的基础。

阅文漫剧负责人雪夜在采访中详细介绍了阅文推动作家进行漫剧编剧转型的逻辑，他认为，网络作家数量足够多是前提，其中很多人有相当强的视觉化天赋，画面感很好，这样的天赋不应该被浪费，而是应该被发掘。另外，网文作家市场化程度非常高，会主动根据用户和数据反馈，不断优化创作方式，网文作家对自己作品的热爱不是专业编剧可以替代的。目前有很多漫剧公司的创始人都是网文作家出身，比如本次在发布会活跃的奇想文化和酱油动漫。

在今年的阅文创作大会上，阅文宣布酱油动漫成首个投资扶持项目，用真金白银肯定了优秀内容团队。酱油动漫在漫剧行业已经有了丰富的制作经验，与阅文合作的《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》单平台播放超 1.5 亿次，成为现象级作品。值得一提的是，酱油动漫的创始人酱油，一直强调漫剧的发展需要网文 IP。

行业不缺热钱，缺的是对创作者的尊重和对好内容的耐心。阅文用 " 投资 + 订单 " 的方式深度绑定，让漫剧的制作流程更有温度。这种做法，既给了创作者稳定的收入预期，又保证了内容的持续产出。

AI 是漫剧绕不开的话题，但在漫剧领域，AI 确实是解决视觉化产能难题的好工具。阅文的第三张王牌，就是 AI 技术赋能，推出 " 漫剧助手 " 等 AIGC 工具，希望通过自身的 AI 研发成果，提升合作方对漫剧的改编效率。

传统的动画制作，无论 2D 还是 3D，都需要大量的人工创作，成本高、周期长，无法和漫剧的制作效率匹配。但 AI 技术的介入，让这个过程发生了改变。从剧本到分镜，再到最终的动态画面，以及商业化支持，" 漫剧助手 " 等 AIGC 工具都能够提供强有力的支撑。

与阅文展开技术方面合作的异类 Outliers 创始人陈翔宇在采访中表示，生产方式的变化会更迭出新的行业解决方案，像废土、末世、生物进化等新题材现在都有了基于 AI 的新可能。

更重要的是，AI 不仅能把创作者从低效的重复劳动中解放出来，通过 " 漫剧助手 " 等 AI 工具，让创作者去专注于故事本身，还能提升漫剧的平均视觉效果，实现全方位的技术赋能，通过技术手段保证内容质量，降低了制作门槛。

阅文在漫剧的第四张王牌，就是构建全链路支持，实现生态养成。这是阅文布局漫剧最核心的、也最难被模仿的优势。

其他厂商做漫剧，成绩再火也只是一锤子买卖。漫剧播完了，热度过去了，基本谈不上 IP 价值。但在阅文的体系里，漫剧只是 IP 开发的环节。一部漫剧的成功，可以无缝衔接至动漫、影视、游戏、衍生品等后续开发。

例如阅文和知行合一合作的《这个地下城长蘑菇了》已经启动了形象授权，意味着这个 IP 不仅仅是一部漫剧，还可能成为游戏、周边产品、乃至文旅的合作素材。这种全链路打法，让每一个 IP 的价值都能被全面开发，也给了合作伙伴更长远的想象空间。

在发行层面，阅文也不是单打独斗。它与主要渠道充分合作，并与 AMS 等小说生态伙伴一起，实现好故事的最大程度渗透。这种生态化的打法，确保了优质内容能够触达更广泛的受众。

狂热的市场，更需要

长期主义的玩家

漫剧行业最近一直在讨论一个问题：观众是否真的需要高质量的漫剧？作为一种网文的升维，覆盖漫画读者的产品形式。漫剧的未来，如何更好地满足观众的内容需求，是所有从业者都在考虑的问题。

随着漫剧市场被拉起，AI 动画制作团队不断提升漫剧制作效率，当越来越多高画质漫剧通过投流等方式进入大众视野。阅文集团版权业务总经理惠敏表示，目前漫剧市场处于爆发增长的时期，AI 的发展现在已经能很好的辅助视频画面呈现，能快速地相对低成本地将阅文的小说视觉化，这一点也是阅文非常看好漫剧未来发展的原因。

同时，AI 让漫剧从业者的门槛拉得更高更齐平时，对于优质 IP 的选择，必然会成为一个竞争点。表情包的形式或许能续用，但故事，不再能再像表情包一样套路了。

阅文的全面进场，对行业来说，一定会引发激活市场的 " 鲶鱼效应 "。那些只想 " 捞一笔就走 " 的投机者会因为阅文漫剧的高质量产出提高标准，回归内容本身。当观众习惯了更好的内容品质，那些粗制滥造的作品自然就失去了市场。

阅文的优势不在于某一个单点，而在于 IP、人才、技术、商业化共同构建的强大生态壁垒。漫剧行业，将会进入拼生态系统的红海阶段。这也是漫剧行业走向成熟的标志。只有当竞争从单点转向系统，从短期转向长期，行业才能真正健康发展。

从短剧到漫剧，阅文一直在证明自己的能力。IP 视觉化开发对小说内容的反哺作用明显，《我家娘子，不对劲》等短剧上线后原著阅读量迅速攀升，这些都是实实在在的成绩。用新内容 " 复火 " 原作，阅文在短剧上用这套打法已经玩得炉火纯青，在漫剧上复用只会更加流畅成熟。

当然，阅文入局漫剧的底气，在于它对这个行业长远发展的思考和布局。相比市场上很多玩家缺少 IP 储备，阅文漫剧负责人雪夜认为，当下阅文全面入局漫剧最大的挑战，是怎么不断提高作品输出的产能和质量，除了与奇想文化、酱油动漫等优秀的伙伴合作，质量上夜希望能做出真正出圈的大爆款。

作为入局时间比较长的制作方，奇想文化创始人曹宇表示漫剧市场的未来一定是供大于求，但奇想文化不会走纯铺量的模式，还是会选择通过积累自己的制作流程和规范保证质量，帮助阅文去消化、验证并发挥 IP 的价值。

从业者都在追逐短期利益的时候，阅文选择了构建生态；从业者都在复制成功模式的时候，阅文选择了技术创新；从业者都在争夺存量市场的时候，阅文选择了开发增量空间。这就是阅文的底气所在，也是它的实力体现。

漫剧的未来，或许就藏在这些在业内看似应当，却又不平常的选择里。这对观众和真正有才华的从业者是好事。一个更工业化、更健康、更尊重内容的漫剧市场，一定能让观众看到的漫剧质量提升，也能让创作者拿到更全面的支持，最终，让好的漫剧内容也能生生不息。