10 月 16 日至 19 日，上海糖酒集团旗下光明酒业板块以 " 官方合作伙伴 " 身份，携光明玖壹玖、全兴酒业、石库门、捷美颂四大核心品牌，首度登陆全球规模最大的极限运动盛会—— FISE 国际城市运动嘉年华上海站。作为赛事中唯一聚焦东方酒文化的中国品牌，同时也是人字坡场地独家冠名商，光明酒业在徐汇滨江 7 万平方米嘉年华场域内，于极限赛场旁打造融合 " 运动、轻饮、社交 " 的东方酒文化体验空间，以 "More than Sports" 赛事精神碰撞传统酒韵，开启国酒年轻化传播破局之路。

极限赛场遇东方酒韵，创新场景矩阵服务赛事全程

作为全球极限运动文化标志性 IP，本次 FISE 上海站汇聚全球顶尖选手，在自由式小轮车、滑板街式赛等国际赛事中展开巅峰对决。光明酒业突破传统酒展模式，构建 " 移动 + 固定 " 双场景体验矩阵。定制的光明玖壹玖酒吧车与开放式露营 BAR 休息区形成核心互动阵地，每日 16:00 至 22:00 持续服务，覆盖赛事日间观赛与夜间赛后放松时段，实现品牌视觉与赛事属性深度绑定。

四大品牌共振，打造 " 运动微醺 " 新体验

依托品牌矩阵优势，光明酒业旗下四大品牌针对运动场景 " 轻饮需求 "，推出特色产品与体验，打破传统酒饮刻板印象。

光明玖壹玖以 " 酒 + 你 " 为核心理念，主打 " 微醺特调系列 "，包括豪帅龙舌兰搭配橙味利口酒及柠檬汁的 " 玛格丽特 "、玉棠奶糖风味糖浆融合全兴白酒的 " 白棠奶露 "、石库门特调 " 锦时雪 "。现场酒吧车显眼位置放置 " 光明玖壹玖 " 及 " 捷美颂 " 小红书二维码，"GO9" 小程序可线上下单同款特调基酒，实现 " 现场体验 - 线上复购 " 闭环。

全兴酒业作为 " 川酒六朵金花 " 之一，将 " 和润浓香 " 风格融入特调。" 醉凤梨 " 以全兴和润・年份 30、年份 20 为基酒，搭配新鲜菠萝汁与薄荷叶；" 白棠奶露 " 用全兴大曲光瓶酒搭配椰奶、银耳，打造顺滑口感。

金枫石库门延续 " 海派文化 " 基因与 " 海派创新 " 健康主张，推出 " 錦时雪 "" 菠萝塞西 " 两款黄酒基酒特调，并带来行业首创无糖黄酒 " 上海么糖 "。预计第四季度在西岸梦中心举办 " 气泡黄酒派对 "，为全新气泡黄酒宣传造势。

捷美颂（JOY MAISON）以 " 年轻、时尚、专业 " 为定位，打造 " 零售 + 体验 + 文化 " 一体化消费场景，践行 " 早 C 晚 A" 理念，其南昌路龙舌兰主题空间、福州路全兴白酒文化体验馆等成为城市潮流地标，此次展会所有鸡尾酒特调均可在其门店找到同款。

多维度互动破圈，深化年轻群体品牌记忆

为避免 " 单向输出 " 式品牌传播，光明酒业围绕 " 参与感 " 设计多项互动活动，将品牌信息融入趣味体验。

一是内容裂变传播。消费者关注 " 光明玖壹玖 " 或 " 捷美颂 " 官方小红书账号并发布笔记，可凭发布记录到露营 BAR 领取 " 小酒伴 "（全兴大曲光瓶酒 100ml 或石库门锦绣 12 小酒 80ml），成为赛事现场自发传播亮点。

二是福利促进转化。现场购买特调的消费者可享 " 买二赠一 " 活动，购买任意两款特调即赠同款小瓶装，既让消费者 " 带走体验 "，也为后续复购奠定基础。

此次与 FISE 的跨界合作，是光明酒业 " 年轻化战略 " 的重要落地。继 Whisky L 之后，光明酒业再次借助高频、高流量潮流场景，与年轻消费层建立深度链接，持续探索青年文化浪潮下国酒破圈路径。