当下，开拓新兴市场已是跨境出海的破局关键。全球跨境市场竞争进入白热化阶段，传统市场增长见顶、同质化竞争加剧，卖家唯有主动拓展新兴市场，才能突破增长瓶颈、打开全新空间。

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近期，美国联邦通信委员会（FCC）启动了一项名为" 清洁购物车行动 "的专项措施，目标直指在美销售的中国电子产品，旨在清理市场上不符合标准的电子商品。

数百万件电子产品被下架

在此次行动推动下，亚马逊、eBay、沃尔玛等美国主流电商平台下架了数百万件中国电子产品。这些产品主要涉及家用安防摄像头、智能手表等消费电子类目，涵盖多家中国知名科技企业，包括华为、海康威视、中兴通讯及大华技术等。

FCC 宣称此次行动是基于国家安全考量。此次下架行动主要针对视频监控和通信设备。家用安防摄像头、智能手表等消费级电子产品成为重点目标，这些产品被 FCC 认为可能用于监视或干扰通信。

FCC 主席卡尔声称，这些中国电子产品可能会 " 监视美国人、破坏通信网络，并以其他方式威胁美国国家安全 "。

目前，消费者现在在亚马逊等平台搜索 " 华为智能手表 " 等关键词，已无法看到相关商品。不过，如果用户将地址设置在美国以外，仍然能够看到这些产品的展示，表明平台实施了 " 地域屏蔽 " 策略。

开拓市场，防患未然

此次下架行动是美国政府长期打压中国科技企业的最新举措。

近年来，美国政府持续加强对中国科技企业的审查，从 TikTok 禁令到芯片出口管制，再到 FCC 对电子设备产品的封禁，让不少主做美国市场的跨境卖家们损失惨重。

据 Marketplace Pulse 与多家行业研究机构联合发布的 2024 年度数据报告显示，中国卖家在亚马逊美国站的活跃卖家中占比已超 50%。

就目前情况来看，美国市场虽大，但是不确定因素居多，卖家也要及时开拓东南亚、拉美、中东等新兴市场，这些地区对中国电子产品接受度高，政策壁垒低，且均在快速增长阶段，都值得重点布局，适合中国卖家 " 再出海 "。

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