1 号出海 · 第 195 篇

2025 年「维多利亚的秘密」时装秀再度回归。因「贝拉 · 哈迪德背 50 磅天使翅膀压轴」引发热议，这位超模遭黑粉质疑「走秀吃力」后，通过 Instagram 快拍即时回应，既强化了「翅膀重量」背后的专业度，也让这一单品成为秀场核心话题。在大众眼中，「维多利亚的秘密」早已不像经济上行期时那么让人心驰神往，但不可否认的是，这场一年一度的时装秀永远能抓住大众眼球，它怎么做到的？

2025 年维密秀的核心吸引力，仍围绕「天使翅膀」这一品牌标志性符号展开。

其中贝拉・哈迪德的压轴造型最具话题性   —— 她身着白色内衣套装搭配银色流苏，背后的白色花瓣材质天使翅膀重达 50 磅（约 22.7 公斤），走秀中虽一度扶住肩带放慢脚步保持平衡，却全程维持精致表情，结尾还伴着泰特・麦克雷的《Sports Car》绽放笑容。

贝拉・哈迪德身穿天使翅膀走秀

起初有黑粉在社交平台质疑她「走秀吃力、状态不佳」，但贝拉很快通过 Instagram 快拍直接回应「不装了，这对翅膀就是 50 磅重」，既化解负面争议，更让「负重走秀」的细节凸显超模专业素养，舆论迅速转向正面，相关话题在国外社交平台阅读量均突破千万。

今年秀场阵容也兼顾了「流量吸引力」与「情怀」。新生代模特中，贝拉与姐姐吉吉・哈迪德、艾米丽・拉塔科夫斯基等持续占据话题中心，而坎蒂丝・斯瓦内普尔、阿德瑞娜・利玛等「元老级天使」的集体回归，更唤醒不少观众对维密黄金时代的记忆，《Vogue》等时尚媒体评价 「这一操作既拉满情怀，也稳定了品牌核心受众的好感度」。

值得关注的是，中国超模刘雯也亮相此次大秀，她身着银色亮片内衣套装搭配简约披风，气场全开的表现成为亚洲受众关注的焦点，进一步拓宽了秀场在华语市场的传播度。

中国超模刘雯在 2025 维多利亚的秘密时装秀

除了模特阵容，跨领域艺人表演也为秀场破圈助力：嘻哈歌手梅西・埃利奥特、流行歌手麦迪逊・比尔，以及 K-pop 组合 TWICE 轮番登台，覆盖不同音乐圈层粉丝 —— TWICE 的加入尤其吸引亚洲市场关注，让原本聚焦时尚圈的维密秀，延伸到音乐领域，有效扩大了传播范围。

「维多利亚的秘密」时装秀风靡「经济上行期」，也式微于「经济下行期」。

在 2025 年商业退行、招商不力、传媒不景气的背景下，2025 维密秀的运营策略，恰好为「经济下行期时尚品牌如何做营销翻盘」提供了参考。

首先是「降本增效」。经济下行期品牌难承担新符号开发的高成本，而维密坚持以 「天使翅膀」为核心，既省去了全球受众的认知教育成本，又通过今年「50 磅重量」「花瓣材质」等细节升级制造新话题，用「旧符号新表达」实现低成本破圈，比打造全新概念更稳妥、更易出效果。

2017 维密大秀超模合影

其次是「轻量资源组合」撬动流量。相较于以往每年邀请音乐节大腕儿的做法，今年维密没有大批量邀请高片酬顶流明星，而是靠「新生代 + 元老模特」覆盖不同年龄层，借 TWICE 等跨领域艺人的现有流量触达更多圈层，再加上贝拉即时回应争议的快速舆情处理，用最小成本避免负面消耗、转化正面热度。

这种「不贪多、抓核心」的思路，正是经济下行期时尚传媒的破局关键。

译者｜分味

编辑｜分味

文章来源｜The Hollywood Reporter

原文作者｜Carly Thomas

原文发布日｜2025.10.16/ 周四

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