导语：平台用户结构正悄然变化，活跃用户逐步向 31-40 岁的中青年迁移，该年龄段月活跃用户占比 22.9%。

【环球网科技报道 记者 李文瑶】10 月 18 日，在 2025微博V 影响力大会上，微博运营高级副总裁曹增辉透露：截至 2025 年 6 月，微博平台月活跃用户（MAU）达到 5.88 亿，日活跃用户（DAU）2.61 亿，用户粘性与规模优势显著。全平台日均发博量 1.05 亿、日均评论量 0.63 亿、点赞数 1.97 亿，彰显出旺盛的内容生命力。

值得注意的是，平台用户结构正悄然变化，活跃用户逐步向 31-40 岁的中青年迁移，该年龄段月活跃用户占比 22.9%。此外，活跃用户中 30 岁以下人群占比 70.7%，四线及以下人群占比持续提升，达到 31.5%，同比提升 1.5 个百分点，下沉市场潜力持续释放。

曹增辉指出，2025 是微博产品消费场景变化最大的一年，在平台已形成的 " ‘关系流 + 推荐流 + 热点三大场景’ +视频消费 " 四大内容消费矩阵基础上，通过持续优化产品布局更好地满足用户多元需求、强化产品差异化优势，今年重点对首页推荐流、热点场景及视频消费等板块进行改造。

2025 下半年，微博推出新版首页推荐流，聚焦推动文娱和社会热点消费，以及解决垂直内容消费薄弱的情况，满足用户沉浸式连续消费的需求。7 月底上线后，2025 年第 3 季度推荐流 DAU 同比提升 30%，兴趣内容阅读量同比提升 24%，微博还在推荐流产品中加入了基于互动的即时反馈消费内容，在三季度实现了同比 17% 的流量增长。未来，推荐流将被打造为用户核心消费阵地，通过算法提升内容分发效率与规模。

今年，微博还对热点场景进行了升级，提出 " 热点域 " 概念，在热搜之外新增发现页热点流，与热搜形成消费联动——既承接热搜滚动过快带来的延展内容需求，也覆盖兴趣圈层热点消费。2025 年第 3 季度，热点域场景流量同比提升 15%、热搜里分榜流量占比达 22%，热点流中垂直领域流量占比达 59%，平台在公共热点与圈层兴趣之间实现平衡。

在视频消费方面，视频生态提质增量，中长内容迎来爆发。平台持续加大对 1 分钟以上中长视频的现金激励与流量倾斜，推动视频内容质量与消费时长增长，覆盖文娱二创、热点解读、体育解说、VLOG 等多元类型。2025 年第 3 季度，金橙 V 生产的时长超 30 秒且质量分超 3 分的 " 优质视频 " 生产量同比提升 51%，全站视频观看时长同比增长 12%。随着消费场景和用户习惯的变化，平台会持续加大对优质视频内容的支持力度。

据曹增辉介绍，为适配分发场景需求、支持多元作者供给、完善生态结构，微博还同步推进金橙 V 作者体系升级，重点落地三项核心举措：金橙 V 标准迭代、KOL广告变现体系搭建、广告共享计划投入升级。

在创作者扶持方面，微博对金橙 V 体系进行重要升级。曹增辉指出，铁粉是反映粉丝与博主之间亲密度的产品，此次金橙 V 标准的迭代，将博文阅读或视频观看超 30 秒的深度阅读行为纳入铁粉统计。以金 V 为例，迭代后，整体铁粉规模提升 12%，11% 的阅读型作者铁粉提升超过 50%，优质消费内容创作者的价值更加突出。

此外，微博还搭建了 KOL 广告变现体系。从 2025 年第四季度起，微博将直接介入完善基于 KOL 的广告售卖体系，从客户营销目标设定、KOL 选号，到数据监测、效果落地，全链路提升体系效率与客户服务能力。

广告变现体系也同步优化升级。平台深度聚焦热点、视频、兴趣三大方向内容生产，加大定向任务预算投入，促进优质新内容产出。2025 年广告共享计划投入金额达 4.2 亿，同比提升 41%，其中定向任务占比从去年 15% 大幅提升至 55%，重点聚焦热点、视频与兴趣内容，明年将继续提升；分成体系也从基础分成，逐步转向定向优质内容支持。

曹增辉表示，微博最大的优势是有非常丰富的行业内容生态资源，如影视综文娱行业，包括体育、媒体社会的参与，以及科技领域、ACG 等更多面向年轻人的领域，微博都有很强的行业生态和优势。同时微博也在向线下拓展这些优势和机会，不断提升大 V 的线下参与度和影响力。

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